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本地生活服務業務刻不容緩，小紅書開始找外援

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本地生活服務業務刻不容緩，小紅書開始找外援

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本地生活服務業務刻不容緩，小紅書開始找外援

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小紅書的筆記 ， 正在走出小紅書 。 近日鴻蒙版小紅書攜手花瓣地圖獨家首發“搜地點直達筆記”功能 ， 當用戶在花瓣地圖中搜索地點時 ， 結果頁中將直接展示小紅書的相關筆記 ， 從而省去用戶在兩個App來回跳轉的繁瑣操作 。



此外 ， 不論是朋友分享的活動照片 ， 還是網上刷到的寫真服飾或動漫COS圖 ， 用戶如果想要了解更多信息 ， 只要隨手一圈、再點擊“識圖搜索” ， 便可立即看到小紅書的相關精華筆記 。
小紅書與華為鴻蒙此次的合作 ， 無疑是互聯互通、深度融合的典范 。 就小紅書而言 ， 拋開順應互聯互通大勢、優化用戶體驗不談 ， 促使其達成此次合作的原因無疑是探索更多的流量入口 。 畢竟在當下這個時代 ， 或許沒有誰會嫌棄自己流量太多 。 而且隨著業務范疇的不斷擴大 ， 小紅書對流量的需求也已經越來越大 。
就在今年上半年 ， 小紅書推出“種草直達”業務 ， 向天貓、京東等電商平臺開始“賣流量” 。 就在剛剛過去的雙11 ， 小紅書“種草直達”也證明了自己的實力 。
據了解 ， 10月9日至11月6日借力“種草直達”在各電商平臺實現成交額破千萬、甚至破億的單品已超100個 ， 實現成交額超100萬的商品近1000個 。 例如通過“種草直達” ， 海爾云溪系列洗衣機在京東平臺實現成交額近2億元 ， 小天鵝烏梅系列洗烘套裝實現成交額超5000萬元 。

但問題在于 ， 小紅書的用戶規模雖然與抖音、快手仍有不小的差距 ， 但根據Quest Mobile發布的相關數據顯示 ， 用戶增長放緩已經是擺在他們面前的事實 。
據了解 ， 2023年1月-10月小紅書MAU同比增速還有18.4% ， 但2024年1月-10月的同比增速便降至11.9% 。 與此同時 ， 近年來小紅書的創作者規模卻是在持續高速增長 。 就好比一個游泳池 ， 雖然進水口關了 ， 但跳水的人越來越多 ， 最后大家就只能擠在淺水區撲騰 。
于是從引入短視頻、長圖文等內容形式 ， 到發力探索語音社交、興趣社交 ， 乃至開展地推 ， 小紅書一直在試圖打破自己的邊界 ， 從而搶奪更多的用戶 。 此次與花瓣地圖合作 ， 也就意味著小紅書能夠擁有更多觸達用戶的渠道 。
更進一步來說 ， 在探索新的流量來源的同時 ， 小紅書此舉或許還有更“精準”的目標 。 如今包括會員服務小紅卡、面向商家測試“線索直播”功能等在內 ， 小紅書近期在本地生活服務領域動作頻頻 。 而地圖產品的特性 ， 就注定與用戶的本地生活消費需求密切相關 。 從這個角度來看 ， 小紅書與花瓣地圖的深度融合 ， 極有可能就是在為其本地生活服務業務積蓄力量 。

而且面對競爭對手越來越猛烈的攻勢 ， 也促使小紅書不得不加快節奏 。 例如今年早些時候高德地圖上線“掃街榜” ， 宣稱要基于用戶真實導航出行行為、融合AI技術 ， 打造面向線下服務的全新信用體系 。 這也標志著阿里繼通過淘寶閃購在“到家”場景取得階段性成果后 ， 又開始了對“到店”業務的布局 。
此外 ， 日益攀升的估值也使得小紅書不得不加快商業化的步伐 。 所以與花瓣地圖達成合作或許是一個信號 ， 代表著小紅書下一步將會更積極地與其他產品打通、融入更多的用戶場景 ， 尋求更多的流量入口 ， 從而搶占用戶心智 。
【本地生活服務業務刻不容緩，小紅書開始找外援】不過需要的是 ， 盯上這一條路的并不只是小紅書 ， 甚至可以說小紅書動作其實有點晚了 。
此前在今年10月 ， 百度地圖新增本地生活服務榜單產品“AI去·榜中榜” 。 與高德掃街榜一樣 ， 百度地圖的“AI去·榜中榜”也是基于真實出行數據 ， 讓用戶“用腳投票” 。 但需要注意的是 ， “AI去·榜中榜”集合了大眾點評與攜程口碑榜 ， 并且還與美團打通 ， 引入了后者的團購商品 。 由此就不難發現 ， 大眾點評、攜程已經與百度地圖合作 ， 打算攜手對抗高德 。

更何況 ， 就連與小紅書聯合首發“搜地點直達筆記”功能的花瓣地圖 ， 他們在與小紅書達成合作的同時 ， 也引入了大眾點評的相關筆記 。
【本文圖片來自網絡】

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