1. 首頁 > 生活百科 > >

Adobe的AI轉型之道：用“實用型AI”重新發明設計

大疆雷達

Adobe的AI轉型之道：用“實用型AI”重新發明設計

Adobe是設計軟件引領者 ， 擁有42年歷史 ， 它開發的軟件工具深受營銷人員、藝術家、品牌喜歡 ， 包括我們熟悉的Photoshop、Illustrator和InDesign 。
進入AI時代 ， 人們對工作本質、生產力有了新定義 ， Adobe正在通過AI生態調整改變全球創意供應鏈 。
最近幾年 ， Adobe發布了許多AI功能 ， 比如Firefly圖像模型、AI音樂和語音生成工具、Audition播客編輯功能 ， 甚至它還在用戶界面集成谷歌Gemini模型 ， 推進速度極快 。

設計師和營銷人員正在用Adobe Firefly生成圖像 ， 借助Substance 3D實現真實建模和數字孿生 ， 通過Express快速制作符合品牌調性的內容 ， 利用Experience Manager統籌營銷活動相關資產 。
Adobe生成式AI新業務拓展副總裁漢娜?埃爾薩克（Hannah Elsakr）表示：“AI可以幫助用戶更快、更精準地工作 ， 同時還能讓用戶掌握創作流程 。 Firefly自定義模型（Firefly Custom Models）和新推出的Adobe Firefly Foundry能幫助大品牌 ， 讓它們構建擁有知識產權的模型 ， 這些模型用品牌自身資產訓練而成 。 ”
Tapestry是知名時尚品牌Coach和凱特·絲蓓紐約（Kate Spade New York）的母公司 ， 它已經引入Adobe Firefly自定義模型 ， 模型用Tapestry品牌花紋、材質、設計訓練 ， 可以加速設計流程 。 Adobe Substance 3D可以幫助品牌設計制作數字孿生 ， 讓數字產品生成寫實3D版本 ， 外觀質感媲美實物 。
設計師還可以用Firefly生成創意構思 ， 再用Illustrator、Photoshop打磨 ， 完善概念 ， 方便落地 。 凱特·絲蓓紐約設計師莉塞特?西肖爾茨（Lissette Siesholtz）表示：“AI可以拓展設計可能性 ， 幫助企業突破邊界、探索新方向 。 ”
設計師可以用AI ， 但不能丟失靈魂
擁抱Adobe AI的不只有Tapestry ， 還有Elmer’s Glue、文具品牌Paper Mate和Sharpie ， 三大品牌隸屬于紐威爾集團（Newell Brands） 。
有時紐威爾集團需要創作的內容太多 ， 時間有限 ， 他們只能借助Adobe Firefly生成大量素材 ， 完成創作 。
紐威爾集團營銷與商業卓越總監薩曼莎?塔特爾（Samantha Tuttle）表示：“我們無需手動剪紙、粘貼 ， 而是訓練一個專屬Firefly模型 ， 用規模化方式生成有趣、充滿活力的風格 。 我們的設計師和洞察團隊會持續關注消費者對AI的看法 。 ”
最開始時 ， 一些品牌的視覺效果（比如手繪）是手工打造的 ， 現在開始向AI過渡 ， 但人文關懷始終是核心 。
Adobe已經與美泰公司（Mattel）合作設計芭比娃娃 ， 與可口可樂合作開發Firefly設計智能系統（Firefly Design Intelligence） ， 類似的例子不勝枚舉 。
創意科技平臺Envato在報告中表示 ， 調查全球1700名設計師發現 ， 約有一半每天都會使用AI ， 當中50%的人使用率比六個月前大幅提升 。
對于優秀設計師而言 ， AI雖然可以模仿風格 ， 但無法復刻靈魂 ， 這是當前設計軟件需要解決的問題之一 。 藝術家們認為 ， 在使用AI時應該保持平衡 ， 可以利用AI優化創作流程 ， 但不能讓它定義、淡化人類表達 。
跨領域視覺藝術家桑塔努?哈扎里卡（Santanu Hazarika）指出：“AI永遠無法理解人類創造力的情感表達 ， 因為它無法感知情感 。 藝術源于體驗、沖突、思考和情感 ， 這些元素AI只能模仿 。 ”
哈扎里卡認為 ， 當技術普及 ， 人人可用 ， 必然會充斥重復內容 ， 如果缺乏個性表達 ， 不能觸及深層意圖 ， 審美將會趨向同質化；長此以往 ， 藝術將會成為復制 ， 而非創作 。
無論如何 ， AI正在通過創作改變我們的世界 。
用實用型AI賦能Adobe設計工具
Adobe一直在用AI豐富軟件功能 ， 比如自動給圖層重新命名 ， 從多個角度看 ， AI不再只是軟件的附加功能 ， 而是漸漸成為產品本身 。 最明智的是Adobe沒有試圖將AI勉強嫁接到產品上 ， 而是融入用戶工作流程中 ， 原本這些流程需要Adobe協助完成 。
在最近的會議上 ， Adobe設計高級副總裁埃里克?斯諾登（Eric Snowden）提出一個讓人深刻的概念 ， 它就是“實用型AI（utilitarian AI）” ， 這一概念揭示了Adobe的AI戰略方向 。
斯諾登著重談到了Lightroom自動篩選功能 ， 假設婚禮攝影師拍攝1000張照片 ， 想挑出10張 ， 如何挑?。 靠梢岳肁I淘汰拍攝失誤、對象閉眼、曝光不佳的照片 ， 選出中意圖片 。
所謂的“實用型AI” ， 本質就是降低工作痛苦程度 。 Adobe不會強迫用戶進入AI模式 ， 而是在處理日常任務時幫用戶節省時間 。 在Adobe 看來 ， Photoshop助手如同自動駕駛汽車 ， 用戶告訴它目的地 ， 系統擁有輔助接管權 ， 會保留用戶的創意 ， 用AI完成繁瑣任務 。
在當前業態中 ， AI對兩類人最有用 ， 一類是已經掌握某項技能的人 ， 另一類是不懂具體操作步驟但知道預期結果的人 。 AI可以幫他們節省時間 。 設計師和創意專業人士如果知道什么是好設計 ， AI工具就能讓他們如虎添翼 。 但無論如何擁抱AI ， 審美仍會是核心競爭力 。
【Adobe的AI轉型之道：用“實用型AI”重新發明設計】在開發產品時 ， Adobe重視內部團隊意見 ， 任何人都可以直接向委員會提交新產品創意 。 例如 ， Firefly Boards和Project Graph便源自該項目 。 在Adobe眼中 ， AI不是一種戰略 ， 甚至不是產品本身 ， 而是一種實用工具 。 只有先明白用戶要實現什么目標 ， 才能讓AI更好發揮作用 。 （小刀）

    推薦閱讀