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對于小米 ， 估計很多米黑是有很多詞來吐槽的 ， 比如只重營銷 ， 不注重研發 ， 是一個組裝廠 ， 沒有自己的技術等等 。
而支撐他們的說法的 ， 有一個非常堅實的數據 ， 那就是小米的研發費用 ， 低于營銷及推廣開支 。
給大家上一個圖 ， 這是2024年小米的財報截圖 ， 可以看到研發開支是241億元 ， 而營銷及推廣開支為254億元 ， 比研發多了13億元左右 。
所以很多人都覺得自己找到了根據 ， 所以一個勁的說小米是營銷公司 ， 不是科技公司 ， 否則哪里研發低于營銷的 ， 都說最強的科技公司 ， 那都是研發遠高于營銷的 。
但是 ， 隨著最近2025年三季度的報表發布 ， 大家發現小米變了 ， 現在是營銷費用 ， 小于研發開支了 ， 小米明顯更重視研發了 。
如下圖所示 ， 這是三季度的數據 ， 小米的研發是90.6億元 ， 而營銷及推廣開支為83億元 ， 研發比營銷費用已經高了7億多 。
當然 ， 一個季度83億的營銷費用 ， 大家肯定會覺得非常多 。
但是對比友商 ， 還真的不多 ， 有一家友商車企 ， 今年前面三季度賣了30多萬臺車 ， 銷售費用高達160億 ， 每臺車的營銷成本就達到了近5萬塊 。
而小米3季度賣了10多萬臺車 ， 如果按這個比例來算 ， 賣車這里就要50億的營銷費用了 。 留給其它的業務就只有30來億了 。
可小米不只有汽車 ， 還有手機、生態產品 ， 大小家電等等 ， 全部在一塊了 ， 也才花了83億元 ， 汽車占比不會超過三分之一 ， 所以實際算下來小米汽車的營銷費用 ， 是遠低于友商的 。
可見小米實際上的營銷費用 ， 真不高 ， 更何況現在小米的打法明顯變了 ， 營銷費用已經低于研發費用了 ， 接下來這個差距可能還會持續拉大 ， 研發費用越來越高 ， 營銷費用會更少于研發 。
【小米的打法變了：重視研發，研發費用比營銷費多了7個億】其實從最近的輿論也能夠看出來 ， 小米確實花在營銷上的費用不多 ， 所以網上這么多黑的 ， 小米也沒太多好辦法 ， 因為費用少 ， 無法像友商那樣去組建龐大的團隊來引導輿論 ， 只能不作聲 ， 然后又被罵無法可說 ， 然后又持續被黑 ， 最后雷軍自己看不下去了 ， 親自下場辟謠澄清 ， 但依然沒太好的效果 ， 就是輿論已被引導的太可怕了 。
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