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品牌|曾經的“網紅零食第一股”，如今要過氣了嗎？( 三 )


另外 ， 三只松鼠的經營模式也開始遭受質疑 。 雖然輕資產運營模式是三只松鼠以較低成本迅速崛起的原因之一 ， 但該模式并非完美無缺——由于企業自身不可能盯著代工廠的每個環節 ， 因此牌+代工”模式下的很多環節都難以精準把控 ， 當公司利潤較低時 ， 低利潤難免不會傳導至上游企業 ， 導致代工廠商利潤被壓縮 ， 產品質量便難以保證 。 而在當前發達的社交媒體環境下 ， 一旦產品質量出問題 ， 很容易不斷發酵 ， 繼而造成品牌口碑的下滑 。 而近期三只松鼠食品質量問題頻頻曝光 ， 恰恰佐證了這一點 。
所以上述種種 ， 都是三只松鼠亟待思考并解決的問題 。
當然 ， 三只松鼠近期已經在發力轉型 ， 比如著力拓展線下渠道 ， 新設立“小鹿藍藍”等子品牌以觸達家庭消費新場景等等 。 而在業績方面 ， 三只松鼠也開始重新平衡營收與利潤的關系 ， 不再追求營收的高增長 ， 而是更加注重利潤的增厚 ， 這在2020年的財報上已有所體現 。
不過這才剛剛開始 ， 要想不成為“過氣網紅” ， 三只松鼠還有很長的路要走 。
【注：市場有風險 ， 投資需謹慎 。 在任何情況下 ， 本訂閱號所載信息或所表述意見僅為觀點交流 ， 并不構成對任何人的投資建議 。 】
本文由“蘇寧金融研究院”原創 ， 作者為蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫 ， 研究員張丹陽 。

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