【閃電快訊 | 小紅書內測“小紅圈”，給興趣社交又找了個載體】
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記者 何暢
將slogan從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”后 ， 小紅書又向興趣社交下手了 。 12月10日 ， 電廠了解到 ， 小紅書正在內測“小紅圈”功能 ， 后者形式與貼吧、豆瓣小組、微博超話類似 ， 是興趣相近用戶的聚集地 。
9月上旬 ， 小紅書就已經開啟了“小紅圈圈主招募計劃” 。 在官方介紹中 ， 小紅圈被稱為“即將上線的圈子類產品” ， 首批開放100個圈子 。 關于圈主的申請門檻 ， 要求“當過組長/吧主”或“曾經是資深組員” 。
目前 ， 用戶僅可通過特定入口申請創(chuàng)建圈子、成為圈主 。 體驗名額每日限量發(fā)放 ， 由平臺進行審核 。 參與的基本條件包括：完成實名認證；近28天有7天訪問小紅書 。
一位小紅圈圈主提到 ， 圈子的審核周期通常在一周之內 ， 審核通過后即可在圈子內發(fā)布圖片或文字形式的動態(tài) 。 電廠注意到 ， 創(chuàng)建的圈子和圈子內所發(fā)布的動態(tài)并不會出現在個人主頁 ， 也沒有獨立入口和首頁推薦 。 如果用戶想加入某個圈子 ， 無法通過搜索找到入口 ， 只能通過圈主或圈子成員分享的口令加入 。
也就是說 ， 現在小紅圈功能還處于探索階段 ， 偏重私域屬性 ， 而且不夠完善 。 一個例子是 ， 用戶不能編輯自己發(fā)布的動態(tài) ， 如果需要修改 ， 只能刪除重發(fā) 。 此外 ， 圈子內尚未設置標簽分類 ， 僅以發(fā)布時間顯示內容 ， 更像是一個單獨垂類的信息流 。
在小紅圈之前 ， 小紅書的另一個興趣社交載體是“群聊廣場” 。 在這里 ， 用戶可以主動搜索并申請加入感興趣的群聊 ， 平臺也會推薦可能與用戶匹配的群聊 ， 覆蓋聊天交友、學習考試、二次元、游戲、興趣交流、自律打卡、職場交流、生活互助等多個分類 。 數據顯示 ， 小紅書群聊的日活同比增長近70% ， 興趣群聊占比達一半以上 。 此外 ， 與興趣愛好相關的筆記 ， 平均每條收到的評論在10條以上 。
小紅書對小紅圈的嘗試 ， 或許可以理解為在“生活興趣社區(qū)”基礎上的再次深入 ， 即希望借助不同的產品形態(tài)增強用戶黏性、保持用戶活躍度和使用時長 。 當然 ， 也不排除商業(yè)化的可能 。 畢竟 ， 小紅圈的形態(tài)介于廣場和群聊之間 ， 而群聊已成為商家經營GMV增長的重要運營陣地 。 2024年12月 ， 小紅書曾經公布過一組數據——2024年1月至7月 ， 小紅書群聊用戶的復購率是大盤的2.5倍 。
有意思的是 ， “小紅圈”同樣是小紅書內網的名稱 。 而在小紅書之前 ， 多家互聯網公司先后推出過各自的圈子產品 ， 例如知乎圈子、支付寶圈子、抖音圈子等 ， 但遺憾下線往往是它們共同的歸宿 。 那么 ， 在圈子的世界 ， 小紅書會走出一條有別于它們的路嗎？一位小紅書用戶認為 ， 小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產糧 。 但她也認為 ， 話題標簽和首頁推薦就能夠滿足這樣的需求了 。 “散養(yǎng)其實很好 ， 更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢？”
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