標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮 。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，最終準(zhǔn)確地傳遞信息 。
標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種“概括”，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要理性地推敲標(biāo)志中，各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對(duì)比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標(biāo)志在視覺語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美 。
反復(fù)
反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中 。同對(duì)稱形式一樣，反復(fù)容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶 。
①單純反復(fù) 。單純反復(fù)是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果 。
②變化反復(fù) 。變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美 。
對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，例如：要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式 。
對(duì)比
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出 。大致可分為：形狀對(duì)比、大小對(duì)比、位置對(duì)比、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、綜合對(duì)比等方式 。
和諧
和諧與對(duì)比相反，通過(guò)一定的藝術(shù)手法，把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在起，使其相互聯(lián)系、彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果 。
①點(diǎn)的和諧 。點(diǎn)和面的區(qū)別在于和背景的大小相比較，并且由視覺來(lái)判斷 。同樣一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)于大的背景稱作點(diǎn)，而相對(duì)于小的物體則稱作面 。一般情況下，五個(gè)以上的點(diǎn)可以稱為點(diǎn)群了，不同的點(diǎn)群則具有不同的和諧效果 。
②線的和諧 。線可以分為直線系和曲線系 。直線系可進(jìn)一步分為幾何直線和自由直線；曲線系也可進(jìn)一步分為幾何曲線和自由曲線 。同一線系，特別是同一子線系容易取得和諧的效果 。除幾何直線、自由直線、幾何曲線自由曲線之外，在線的和諧構(gòu)成上還應(yīng)考慮線的長(zhǎng)度寬度和方向 。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減 。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用 。
①水平式，水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感 。
②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感 。
③傾斜式，傾斜有左傾或右傾之分，具有左或右方向的動(dòng)感，較為活潑 。
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