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如何認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)

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如何認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)


VI設(shè)計(jì)的重要性 ， 已被企業(yè)、公司等迅速挖掘 ， 在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí) ， 我們需要進(jìn)行理性的思考以及設(shè)計(jì) 。怎么才算是好的VI設(shè)計(jì)呢?

我們要認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的三個(gè)重要元素：VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞 ， VI設(shè)計(jì)不是越全越好 ， VI應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連 。

很多人雖然知道VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要 ， 但對(duì)于如何做好一套企業(yè)VI設(shè)計(jì) ， 并沒(méi)有系統(tǒng)清醒的認(rèn)識(shí) ， 實(shí)際上企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS) ， 是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形設(shè)計(jì) ， 品牌名稱等感覺(jué)、知覺(jué)信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一 。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)與具體化的傳達(dá)形式 ， 同時(shí)也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映 。因此 ， 在企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)、導(dǎo)人及開(kāi)發(fā)的過(guò)程中 ， VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程 ， 也是CI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵 。

【如何認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)】VI設(shè)計(jì) ， 80年代傳入中國(guó) 。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 ， 越來(lái)越讓中國(guó)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們所認(rèn)知 。

VI(視覺(jué)識(shí)別Visual Identity) ， 簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 。它是最直觀傳達(dá)企業(yè)形象和企業(yè)文化或品牌文化的傳播載體 。VI設(shè)計(jì)目的是以理性邏輯的思維方式 ， 以企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、應(yīng)用元素 ， 通過(guò)平面、立體的表現(xiàn)手段 ， 傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成 企業(yè)的商業(yè)性目的 。從企業(yè)角度考慮 ， 為什么愿意投入大量人力和物力在VI設(shè)計(jì)上 ， 就因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在商業(yè)性上 ， 它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào) 。一件商業(yè)作品能否達(dá)到最佳效果 ， 它的評(píng)價(jià)體系不僅是從藝術(shù)的角度進(jìn)行測(cè)評(píng) ， 更加要從它是否達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的進(jìn)行評(píng)價(jià) 。VI設(shè)計(jì)師通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)形式 ， 尋找到一條能夠吸引消費(fèi)者的有效途徑 ， 將作品的商業(yè)性充分展示出來(lái) ， 以喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同 。因此企業(yè)不能夠僅僅從商業(yè)目的出發(fā)考慮VI設(shè)計(jì) ， 應(yīng)該從設(shè)計(jì)專業(yè)角度理解VI ， 不符合審美原則的設(shè)計(jì)不可能受到大部分消費(fèi)者的認(rèn)同 ， 不可能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn) 。

標(biāo)志形象鮮明個(gè)性化 ， 能很好的傳達(dá)企業(yè)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化 ， 具有很好的應(yīng)用延展性 。整套VI規(guī)范、系統(tǒng)色彩及應(yīng)用體系符合企業(yè)個(gè)性或品牌發(fā)展方向 。這些能夠?qū)崿F(xiàn) ， 基本就可以說(shuō)是一套成功的VI設(shè)計(jì)了 。

如今 ， VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種高效的宣傳手段 ， 受到企業(yè)的重視 。既然我們認(rèn)識(shí)到了VI的重要性 ， 就需要理性的思考和設(shè)計(jì) ， 不能進(jìn)行盲目的跟從 。下面我們主要通過(guò)三各方面來(lái)正確的認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì) 。

VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞

在做好了VI手冊(cè)以后 ， 關(guān)鍵在于應(yīng)用 ， 讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁 ， 而非辦公室的欣賞品 。VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的 ， 是品牌營(yíng)銷的一部分 。如：百事可樂(lè)為了突出“新一代” ， 選擇了藍(lán)色 ， 蒙牛為了突出來(lái)自大草原 ， 選擇綠色等 。

VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn) ， 包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面 ， 不只僅是標(biāo)志的應(yīng)用 ， 更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn) ， 如終端籠統(tǒng)展示、包裝籠統(tǒng)、活動(dòng)籠統(tǒng)等 ， 是品牌營(yíng)銷的重要一部分 ， 所以在有了品牌定位后 ， 一定要把展現(xiàn)品牌籠統(tǒng)的工具統(tǒng)一起來(lái) ， 在市場(chǎng)上形成合力 ， 才能影響更多的消費(fèi)者 。

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