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SK手機浮出水面 中國市場再臨新機遇

云知道

“截止到2007年，躋身世界十大移動電話制造商的行列；2008年后，向世界移動通信終端市場的領(lǐng)袖地位發(fā)起沖擊 。”2004年1月，SK手機的掌門人金日中立下這樣的雄心壯志 。
在中國這個全球最大的移動通信市場，已經(jīng)擁有3.25億移動用戶，手機普及率達到25.1%，規(guī)模龐大的消費群體的背后是巨大的商機在涌動 。在一個力圖成為世界手機市場新領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)眼中，中國無疑是其戰(zhàn)略進程的重要一環(huán)，這對于SK手機、SK電訊乃至SK集團來說都至關(guān)重要 。
SK集團是韓國第三大跨國集團，在全球擁有25,000名員工、112個辦事處和子公司，以能源化工、信息通信為兩大支柱產(chǎn)業(yè)，旗下有兩家公司進入全球五百強行列 。SK電訊作為SK集團的在信息通信領(lǐng)域的核心企業(yè)，開創(chuàng)了韓國前兩代模擬移動電話時代，并在世界上首家推出基于CDMA 2000 1x EV-DO的第三代服務(wù)，這使韓國成功躋身于通信強國的行列，成為韓國通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面旗幟 。目前，作為韓國最大的移動運營商，SK電訊運行著世界上最先進的網(wǎng)絡(luò)，用戶超過1800萬 。同時，為全面實現(xiàn)對自身各種增值服務(wù)的支持，SK電訊于98年10月推出了自己的手機終端——SK手機，并在短短幾年間取得了年平均銷售增長56％、連續(xù)6年盈利的驚人成就 。
不過，韓國政府為防止SK手機借助運營商優(yōu)勢而形成壟斷，對SK手機進行了產(chǎn)量限制，每年在韓國本土年銷售SK手機不得超過120萬部 。本土市場的制約以及三星、LG在國際手機市場的成功，成為SK手機進軍世界的激勵因素，中國手機市場具有無與倫比的吸引力，理所當(dāng)然成為SK手機全球發(fā)展的第一步 。
2004年，中國手機市場銷量為7300萬部，并在2005年將達到7600萬部 。據(jù)賽迪顧問預(yù)測，未來五年中國手機市場將維持7.9%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步發(fā)展，在2008年，市場規(guī)模將突破1億部大關(guān) 。巨大的發(fā)展?jié)摿?，讓SK集團作出重要決定——進擊中國手機市場，這也是成就SK手機“世界移動通信終端市場領(lǐng)袖”夢想的必由之路，SK的手機也終于在中國浮出水面 。
2005年3月，SK手機首度亮相中國，推出兩款基于CDMA 2000 1X網(wǎng)絡(luò)的手機終端，SK-E806和SK-M816 。兩款產(chǎn)品不僅充分繼承了高貴、時尚的特色，同時也深得中國市場的精髓：杰出的外觀設(shè)計，具有殺菌、抑菌功能的納米銀離子涂層，手感舒適的半自動滑蓋，高分辨率超大TFT屏幕，百萬像素旋轉(zhuǎn)攝像頭，64和弦立體聲雙揚聲器，支持MP3，支持紅外線通信，并全面支持中國聯(lián)通的增值業(yè)務(wù)等等 。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SK手機的到來，具有特殊的意義，因為SK手機是中國市場上首家、也是唯一一家具有運營商背景的手機制造企業(yè)，其對中國移動通訊產(chǎn)業(yè)的影響，也許在不遠(yuǎn)的將來會日漸清晰，成就中國移動通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多機遇 。
屏息等待新機遇
如果結(jié)合SK手機在韓國的成功經(jīng)驗以及目前在中國取得的進展，在網(wǎng)絡(luò)運營、手機企業(yè)運營和市場營銷推廣這三個方面，中國移動通訊產(chǎn)業(yè)的面貌會有一些悄然的改變，而這些改變很可能成為中國移動通訊產(chǎn)業(yè)不斷躍升的契機 。
首先，在網(wǎng)絡(luò)運營方面，SK成功的運營和服務(wù)經(jīng)驗與理念，可以讓中國運營商受益良多 。目前，中國的移動通信運營商的業(yè)務(wù)重心，正在從過去單一的話音業(yè)務(wù)向種類多樣、個性化的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，SK在韓國的成績成為中國移動運營商可以借鑒的樣板 。
在韓國，SK正在以無線網(wǎng)絡(luò)為中心開發(fā)新興產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)著數(shù)字化融合時代的潮流，已經(jīng)推出了“NATE”、“JUNE”、“Moneta”、“MBank”、DMB（衛(wèi)星數(shù)字化多媒體廣播）等眾多涵蓋多媒體信息、娛樂、金融領(lǐng)域的品牌和服務(wù) 。今天，中國的運營商同樣在增值服務(wù)的道路上奮力前行，“動感地帶”、“U族部落”當(dāng)前的火爆即為明證 。在未來，SK已經(jīng)實現(xiàn)的實時電視、音樂電視、移動電影、移動支付、移動商務(wù)等眾多領(lǐng)先的服務(wù)舉措，無疑也將來到中國用戶的身邊 。2004年8月，SK電訊與中國聯(lián)通成立我國首家電信合資公司——聯(lián)通時科，旨在為中國聯(lián)通提供增值服務(wù)，并力爭推動中國通訊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，這讓SK投身到了中國移動通訊產(chǎn)業(yè)的變革之中 。

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