喜、憂、升、變 ， 這四個關鍵字里 ， 就藏著中國家電產業走過的不平凡2021 。
池欒||撰稿
“破防了”、“內卷”、“emo”……2021年中國年度熱詞 ， 折射的是這一年中國市場的跌宕和中國人民的情緒 。 同樣 ， 回望家電行業的2021年 ， 也能從幾個關鍵詞中 ， 洞察到市場經歷的危機與挑戰、企業探索的機遇與風口、產業部署的戰略轉型與變革措施等 。 在家電圈看來 ， “喜”、“憂”、“升”、“變”四個關鍵字里 ， 就藏著中國家電產業走過的不平凡2021 。
憂：外部不確定性強 ， 內功修煉欠火候
年初 ， 站在“十四五”開局之年的新起點 ， 伴隨后疫情期和消費穩定 ， 家電廠商抱有不小的市場憧憬 。 但開年淡季時一片原材料“漲”聲卻成為第一個挑戰：面板價格上漲、銅鋁鋼等有色金屬漲價 ， 讓彩電面板供不應求、空調冰箱等市場更是在漲價和降價中折騰 ， 同時海運成本上漲、集裝箱緊張、缺芯、限電限產等挑戰 ， 貫穿了整年家電產業的發展 ， 讓中國家電產業走到了全球競爭的新路口 。
外部環境的不確定性只是一面 ， 家電產業更要警惕的是如何守好初心、練好內功 。 小家電市場的高開低走 ， 是疫情后市場“降火” ， 更一度成為常態 ， 頻現的產品性能翻車、質量黑榜和缺陷產品召回 ， 足以讓我們看到 ， 離可持續、健康的產業生態還有不少距離 。 不僅是小家電 ， 家電產業走好未來路的基礎是產品質量 ， 核心則是科技自立自強 。
而在營銷層面 ， 2020年因疫情涌來的直播帶貨、短視頻帶貨等興趣電商崛起 ， 于家電企業而言并沒有發揮很大的成效 。 經歷一段時間的探索后難以形成機制 ， 尤其是隨著年末相關政策管控的進一步收緊 ， 讓這種營銷方式破局變數增多 ， 但未來仍然不能輕言放棄 。
喜：用戶價值提升 ， 產業結構優化
外部商業大環境的變化有時突如其來 ， 有時悄無聲息 。 但這一年 ， 中國家電產業表現出了極高的韌性：頂住材料成本、勞動成本上漲的壓力 ， 空調、彩電為代表的行業正加速產業結構優化 ， 比如新風空調成為行業主潮流、還面世“洗空氣”的空調；比如彩電領域激光電視一路高歌 ， 但對MINI LED、Micro LED等新型顯示技術的創新研發也沒有止步 ， 在廚電領域的集成烹飪中心再升級 ， 可制冷油煙機的推出引發廚房創新的破界 ， 而冰箱和洗衣機則從單一的產品較量 ， 步入了套系競爭、場景方案較量 ， 這些都為產業帶來更多可能 。
當然 ， 這種可喜的變化背后 ， 不但是家電企業應對壓力的布局 ， 本質上也離不開用戶生活水平穩步提升后 ， 消費持續升級帶來的動能 。 Z世代人群的差異化需求、母嬰家庭的健康需求、中產的新價值體驗等等 ， 都在倒逼產業關注產品新價值含量 ， 從而讓長久存在中國家電市場的“價格戰”不再是主旋律 ， 價值戰開始悄然走紅 。
此外 ， 對高品質生活的追求、對生活體驗升級的需求 ， 也促使家電新領域、新興品類不斷崛起 。 從掃地機器人到洗地機 ， 家庭智能清潔電器在這一年刮起普及風 ， 干衣機、智慧屏、集成烹飪中心等也紛紛以“新物種”的身份進入更多家庭 ， 以新賽道的開辟 ， 為家電產業創造出新利潤高地 。
升：高質量轉型 ， 智慧場景落地
從2020年開始的家電“套系化”風 ， 已經為2021年家電市場整體解決方案的落地定了調子 。 加上這一年中5G、AI、物聯網的高科技創新步調加速 ， 用戶消費認知相對成熟 ， 為智能家居產業插上騰飛的翅膀 ， 也讓家電行業一直探索的“智慧家庭”、“智能家居”照進現實 。
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