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充電寶|湯姆遜集團押寶洗地機入華，恐怕難償所愿

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充電寶|湯姆遜集團押寶洗地機入華，恐怕難償所愿

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充電寶|湯姆遜集團押寶洗地機入華，恐怕難償所愿

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
家電行業高手如云 ， 有些品牌十分激進 ， 在全球都留下了足跡 ， 但是湯姆遜集團卻像是一個異類 ， 面對龐大的中國市場 ， 卻顯得十分低調保守 。 對于業內人士來說 ， 湯姆遜在華動靜最大的一次 ， 就是2004年 ， 其和TCL在電視領域的一次戰略合作 。
彼時 ， TCL也借助本次合作 ， 打開了中國家電制造企業全球化拓展的大門 ， 并成為一個劃時代的標志性事件 ， 更是跨國合作的經典案例 。
不過 ， 對于湯姆遜集團自身而言 ， 其進擊中國市場的步伐卻略顯遲緩 。 直至去年8月 ， 這樣的形勢得以逆轉 ， 湯姆遜也從產銷層面 ， 在中國市場往前走了一大步 ， 并在中國本土市場率先推出洗地機產品 。
只是 ， 此時國內的清潔家電產品市場競爭早已十分激烈 ， 以科沃斯、石頭科技等為代表的本土品牌早已將市場瓜分殆盡 ， 其遲到的商業布局 ， 能否泛起浪花 ， 還是注定會因為水土不服、無功而返？
遲到的湯姆遜洗地機
隨著消費升級大潮來臨 ， 人們生活水平也日益提升 。 洗地機也隨之成為清潔電器市場冉冉升起的一顆新星 ， 吸引了無數家電企業紛紛入局 。 據了解 ， 清潔電器行業目前上市公司即有4家：如科沃斯 、石頭科技、美的、海爾等 。
根據奧維云網的數據 ， 2019年洗地機市場規模不足1億 ， 2020年也僅僅12.9億 。 而去年11月期間 ， 據奧維云網根據歷史數據預測 ， 2021年洗地機市場規模有望突破53億元 ， 品牌數量有望由2020年的15個增加至近70個 。
不過 ， 在地面清潔電器細分領域 ， 目前依然一種品牌高度集中的行業格局 。 例如 ， 2020年地面清潔電器行業的品牌集中度繼續提升 ， 線上吸塵器Top10品牌集中度達到了71.45% ， 線下Top10品牌集中度達到了97.48% 。 掃地機器人線上Top10品牌集中度也達到93.3% 。
由此可見 ， 湯姆遜洗地機作為后來者入局 ， 想要擠進頭部陣營 ， 也將面臨著巨大的壓力 。

實際上 ， 湯姆遜對中國市場早有關注 ， 據了解 ， 其早已在中國香港、中國臺灣 ， 以及周邊地區進行布局 ， 只是在內地市場方面 ， 一直在尋找合適的契機 。

如上文所述 ， 洗地機市場雖然呈現出爆發式的增長 ， 湯姆遜卻略顯遲到 。 據據法國湯姆遜中國品牌經營中心董事總經理李濤介紹 ， 1893年在法國巴黎創立的湯姆遜 ， 可謂是清潔電器領域的老兵 。 該公司有深厚的技術積累 ， 并且早在1930年即已發明世界第一臺雙聯吸塵器 。
百余年過去 ， 湯姆遜已成為全球四大消費類電子電器產品生產商之一 ， 用戶遍布120多個國家和地區 。 據介紹 ， 湯姆遜對國內市場未來十年的營收目標是100億元 ， 洗地機只是其打開內地市場的“敲門磚” ， 其拳頭產品紅酒柜產品、廚房電器、熱水器等產品也將一一在國內市場面市 。
但是 ， 洗地機市場如今的競爭已經有成為紅海的傾向 ， 除了本土品牌十分強勢以外 ， 來自英國的吸塵器品牌戴森也早已在清潔電器市場上圈粉 ， 并憑借優質的掃地機器人產品 ， 讓其品牌深入人心 。
因此 ， 湯姆遜來華 ， 或許來自本土品牌以及全球品牌的雙重擠壓 ， 短時間殺進頭部陣營幾乎沒有可能 。 而洗地機作為湯姆遜的戰略性產品 ， 其來華遲到 ， 或許也為其后續的布局 ， 增添變數 。

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