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為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。|在微博還原“大賞”的本質，體現社交媒體平臺價值

為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官 。 1月中旬 ， 微博向外界發布了兩份“大賞”報告 ， 一系列年度最佳和行業Top10成為微博平臺討論的焦點 。 除了撬動整個游戲產業參與之外 ， 微博平臺多個垂直領域也參與了這場年度盤點 ， 推高了活動的整體參與度 。 微博披露 ， #微博游戲大賞#閱讀數量達21.9億 ， #微博電競大賞#閱讀量達26億 。 “游戲大賞”榜單顯示 ， 剛在微博慶祝過五周年生日的《陰陽師》手游一舉拿下了微博平臺用戶評選的“年度最受歡迎游戲”和“年度最佳游戲文化創意”（與九天微星跨界合作） ， 《和平精英》結合現實與虛擬的視頻獲得“年度最佳游戲視覺”稱號 ， 《崩壞3》和《光與夜之戀》則分別獲得“年度最佳游戲音樂”和“年度最佳游戲劇情” 。 除此之外 ， 微博游戲還圍繞游戲作品、大V和角色評選了相應年度Top10 。
為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。|在微博還原“大賞”的本質，體現社交媒體平臺價值
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“電競大賞”榜單則從影響力電競選手、潛力電競選手、電競解說主持、影響力電競俱樂部、電競從業者、影響力賽事、人氣賽事、電競自媒體博主等維度盤點了過去一年整個行業的成績單 。 從人氣來看 ， “英雄聯盟”和“王者榮耀”兩大電競賽事體系下的選手和解說主持是絕大部分電競用戶最關注的 ， 所以是榜單常客 ， 而“第五人格”也聚集了更為垂直的粉絲 。 舉辦如此規模的大賞活動 ， 并調動整個行業與用戶齊齊參與 ， 這充分說明在游戲和電競行業已經初具地位 。 這兩個賽道也在微博平臺內容生態中扮演著重要的角色 。 面對行業的新常態 ， 微博的社交媒體平臺屬性將發揮至關重要的作用 。 跨界大V助力破圈傳播大賞總閱讀量近四百億與其他平臺的年度回顧不同 ， 微博借助自身“社交+熱點”的優勢 ， 更能夠直觀地反映出用戶真實的喜好 ， 從而與產業共建和成長 ， 而借力不同領域大V的破圈傳播則進一步擴大了聲量 。 “游戲大賞”期間 ， 微博邀請了@作家葉傾城、@白飯如霜等讀書大V ， @烏托邦電臺、@樹蛙shuwa等音樂博主 ， @楚門小姐、@貓力發電機等電影大V ， 以及@三三不上班和@元氣雙十等動漫大V ， 通過不同大V不同的視角 ， 帶動用戶參與“游戲大賞”的熱情、不僅如此 ， 安徽工程大學、廣東財經大學、河南大學、佳木斯大學等全國40多所高校也參與 ， 讓市場了解當代年輕人熱愛的游戲 。 “電競大賞”則通過“星推官助力”的方式打造平臺聲量 ， 聯動了@GAI周延、@VaVaMiss等Rapper ， @回憶專用小馬甲啊、@王尼瑪、等幽默領域大V ， @何沖、@閆安童鞋等體育明星大V共同參與 ， 讓#小說里的電競男主有臉了#、#雙城之戰希爾科仿妝絕了#、#游戲中的風景有多驚艷#等跨領域話題拼上熱搜 。 數據顯示 ， #微博游戲大賞#活動相關158個話題的總閱讀量達102億 ， 總討論量達1000萬 ， 游戲超話總互動量達1.82億次 。 #微博電競大賞#活動相關話題閱讀量達278億 ， 總討論量達1475萬 ， 視頻累計總播放量達9.6億次 。
為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。|在微博還原“大賞”的本質，體現社交媒體平臺價值
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為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。|在微博還原“大賞”的本質，體現社交媒體平臺價值
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口碑推動經典游戲上榜凸顯微博長線運營能力整體來看 ， 這兩份報告背后折射了微博對游戲行業的布局 ， 針對游戲廠商 ， 微博構建長線運營機制 ， 注重用戶真實的感受 ， 讓他們有平臺表達自己的喜好 ， 同時推動現有大V發揮引領作用 ， 并挖掘新的大V豐富內容池 。 其中 ， “游戲大賞”榜單分別從超話社區和全年話題熱度產生兩個榜單“年度十大高分游戲”和“年度十大熱度游戲” 。 具體來看 ， 除了全年大熱的《原神》擠入這兩份榜單外 ， 其他上榜游戲則體現了差異化的特點 。 《時空中的給旅人》《戀與制作人》《閃耀暖暖》《戀與制作人》等二次元、女性向手游的用戶主要通過超話沉淀 ， 高粘度用戶十分活躍 。 而《英雄聯盟》手游、《哈利波特：魔法覺醒》和《摩爾莊園》手游等新作 ， 以及《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》手游等經典作品依靠熱點事件的話題討論將內容帶入泛游戲用戶視線內 。 事實上 ， “游戲大賞”中排名靠前的游戲大多處于長線運營階段 。 這固然有游戲版號發布遲緩等客觀因素 ， 但從整個行業來說 ， 已經從流量為王進入到產品為王的時代 ， 用戶對游戲的品質需求在不斷提升 。 在整個行業都在延長生命周期時 ， 坐擁5.73億月活用戶 ， 微博平臺價值就顯得尤為突出 。 打動用戶情懷、IP串聯破圈 ， 以及通過“非游戲內容”的聯動留存用戶 ， 都成為了廠商需要重視微博的原因 。 構建游戲大V生態 ， 挖掘“新銳紅人”不僅如此 ， 微博平臺上還活躍著一批游戲大V 。 榜單上也有這樣的評選上 ， 微博既通過用戶評選出了@一條小團團OvO、@Miss和@劍仙Dxg等一眾知名游戲主播 ， 也在挖掘“新銳紅人”@我是劉小慫、@風期限在凌晨等 。 這些游戲大V往往通過個人過硬的技術實力和具有人格魅力的特性吸引著用戶追隨 。 “人氣紅人”中 ， @UziQa的身份既有游戲主播 ， 也有戰隊選手 ， 他的真性情是獲得關注的主要原因之一 ， 引導正能量更讓他人氣增長 。 2021年7月河南暴雨時 ， 他捐款50萬后在微博喊出“愿雨后天晴 ， 一切平安 ， 河南加油 ， 我們同在！” ， 有超過5萬網友在這條微博下面點贊 。 年底 ， 他宣布復出 ， 更是將相關話題沖上熱搜榜 。

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