電商GMV同比增長26.6%，快手Q3：電商表現超行業水平 _快手

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今日（11月22日）下午，快手發布2022年第三季度財報。
財報顯示，報告期內快手總營收同比增長12.9%至231億元人民幣，高于市場預期的225.6億元；凈虧損27.1億元，虧損比上年同期收窄61.7%，且低于外界預期的37.3億元。期內，快手整體經調EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）達10.2億元。

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快手財報截圖
財報顯示，報告期內快手用戶持續增長。快手應用的平均日活躍用戶同比增長13.4% ，錄得3.634億新高；平均月活躍用戶同比增長9.3%達6.260億。此外，快手應用直播業務平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬，直播月度付費率同比持續提升。
分業務部門來看，三季度快手線上營銷服務收入115.9億元，高于市場預期的114.5億元；直播收入89.5億元人民幣，高于市場預期的85.7億元。
受電商業務增長推動，快手“其他服務”分部收入今年三季度的收入接近26億元，同比增加39.4% 。至于電商業務增長的原因，快手將其歸為“電商商品交易總額的增加”、“動銷商家數量和買家數量增加”以及“重復購買率的提升” 。
從收入貢獻來看，同比去年，今年三季度快手線上營銷業務在總收入中的結構占比下降了3.1%；對應的，直播和“其他服務”這兩部門業務的占比有所提升，它們分別增長了1%以及2.1% 。

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快手財報截圖
值得一提的是，快手強調，“電商業務在2022年第三季度取得了超行業增長水平的表現，持續獲取市場份額。”報告期內，快手電商商品交易總額（GMV）同比增長26.6%，達2225億元。
快手表示，在供給端，該公司通過流量和效率優勢，以及招商政策吸引更多商家入駐，三季度新開店商家數量同比增長近80%；同時，通過流量分配策略效應及提升人貨匹配的精準性，進一步優化平臺轉化效率及營商環境，三季度新動銷商家數同比高雙位數增長。
快手稱，在引入更多知名品牌外，持續打造特色快品牌，三季度快品牌數量環比高雙位數增長，電商商品交易總額占比持續提升；該公司提升售后履約體驗，三季度重復購買率較2021年同期提升1.1個百分點。
在消費端，三季度快手在傳統直播間場景以外，拓展短視頻等場景，用戶活躍度得到提升，電商滲透率和轉化率持續提升，三季度電商月活躍買家超1億。