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近日 ， 資生堂中國在集團150周年中國發布會上宣布其全新增長計劃 。新計劃包括由“消費者之美”引領業務可持續增長、聚焦替換裝保護“地球之美”推動綠色增長，以及通過支持癌癥患者的公益行動貢獻“社會之美”幾大部分 。
隨著行業競爭壓力激增 ， 美妝行業整體增速放緩，國家統計局發布的最新社會消費品零售數據顯示，今年1—10月份，國內社會消費品零售總額360575億元，同比增長0.6%，其中化妝品的零售額達3084億元，下滑2.8% 。
目前，行業競爭格局明顯變化 ， 頭部品牌增速相穩定且板塊內部分化加速，頭部企業開始向全渠道精細化布局，預通過深耕研發、搭建多品牌矩陣實現高增長 。相關數據顯示，2025年中國化妝品市場將達到萬億規模 ， 有望成為世界第一大消費市場 。其中功能性護膚品的規模估計將達841.4億元，年復合增長率也將達到22.2%，遠高于護膚品市場9%-10%的增長率 。
對此姿身堂中國方面稱 ， 未來幾年內 ， 資生堂集團將持續投資，在中國打造其全球第二大研發中心，并持續深化對中國消費者的皮膚研究、孵化包括醫學美容和口服美容在內的本土創新 。另外未來將大力推動美妝替換裝 ， 預計2023年，資生堂將在中國市場提供超過150個單品的替換裝，旗下各品牌明星產品都將提供替換裝選擇 。
針對本土創新，資生堂中國相關負責人表示，中國美妝市場最好的時代才剛開始，消費者對美妝要求增高且趨于多元化推動了消費升級，同時為消費領域提供了巨大商機，在中國龐大消費群體下任何細分賽道都有足夠的目標群體，我們將積極推動本土創新以滿足更多消費者 。
資生堂中國CEO藤原憲太郎指出，資生堂中國將加碼投資本土創新，旗下專項投資基金資悅基金的規模最高可達10億元，通過優秀的投資項目不斷完善資生堂中國的生態圈 。其還表示，江蘇創健醫療科技有限公司作為姿身堂中國首個被投企業 ， 目前已達成戰略合作，雙方將在功能性護膚領域的探索率先落地醫學美容賽道 。
公開資料顯示，1981年，資生堂成為最早進入中國本土的外資美妝集團 ， 目前在中國運營超過二十個品牌(含跨境電商)，包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙等 ， 此外還轉為中國女性創立了歐珀萊、悠萊等品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水 。2022上半年，中國區銷售額一度超越日本，成為其第一大市場 。
【發力萬億美妝市場：資生堂中國發布全新增長計劃】（鄭皓元）
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