欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁(yè) > 科技 > >

家電業(yè)|解構(gòu)中國(guó)高端家電市場(chǎng)（一）：高端全面崛起

家電業(yè)洗碗機(jī)卡薩帝

家電業(yè)|解構(gòu)中國(guó)高端家電市場(chǎng)（一）：高端全面崛起

【編者按】格調(diào)生活 ， 高端品質(zhì) ， 越來(lái)越多地滲透進(jìn)中國(guó)人的思想意識(shí)中 ， 伴隨著這種改變 ， 家電行業(yè)也在悄然轉(zhuǎn)身 ， 高端市場(chǎng)成為“兵家”必爭(zhēng)之地 。 打造高端品牌 ， 擴(kuò)列高端產(chǎn)品線 ， 進(jìn)行高端價(jià)值輸出與引導(dǎo) ， 種種現(xiàn)象都在宣誓著家電行業(yè)正在迎接自己的“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代” 。 本期系列報(bào)道 ， 我們將從宏觀環(huán)境和企業(yè)這一微觀市場(chǎng)主體的改變出發(fā) ， 解構(gòu)中國(guó)家電行業(yè)的高端轉(zhuǎn)型 。

大約十余年前 ， 中國(guó)家電行業(yè)便開(kāi)始了關(guān)于高端化的討論 ， 但彼時(shí)中國(guó)居民家庭收入水平還不高 ， 大部分城鎮(zhèn)家庭剛剛完成冰洗空等大家電的普及 。 以2011年為例 ， 彼時(shí)我國(guó)人均GDP僅為5614美元;而到2021年我國(guó)人均GDP突破12551美元 ， 超全球平均水平 。 居民收入的穩(wěn)步提升為我國(guó)家電高端化轉(zhuǎn)型奠定了穩(wěn)固的基本盤 。

供給消費(fèi)雙向拉動(dòng) 促進(jìn)高端轉(zhuǎn)型
“社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步為中國(guó)創(chuàng)造了基數(shù)龐大的新中產(chǎn)人群 ， 需求端的改變?yōu)榧译姽┙o端的高端轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)力驅(qū)動(dòng) 。 ”AI科技家電高端品牌COLMO品牌總監(jiān)黃飛接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)提到 ， “除了人群基數(shù)擴(kuò)大外 ， 新中產(chǎn)在年齡層上也非常占優(yōu) ， 從招商銀行公布的《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》來(lái)看 ， 截至2021年底 ， 中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)1000萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模較五年前翻番 ， 預(yù)計(jì)達(dá)到約300萬(wàn) ， 其中40歲以下高凈值人群比例從2019年的29%上升至2021年的42% 。 同樣 ， 在新中產(chǎn)人群中 ， 年輕人占比也越來(lái)越高 ， 而年輕人有更強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望 。 ” 同時(shí) ， 他還指出 ， 在社會(huì)綜合環(huán)境因素作用下 ， 中國(guó)人的消費(fèi)價(jià)值觀也在改變 ， “十年前 ， 絕大部分消費(fèi)者是價(jià)格導(dǎo)向型 ， 之后過(guò)渡到品質(zhì)導(dǎo)向型 ， 如今他們希望實(shí)現(xiàn)生活方式的重構(gòu) ， 尋找自己與品牌、與產(chǎn)品的價(jià)值觀共鳴 。 ”
除了社會(huì)宏觀因素外 ， 市場(chǎng)進(jìn)入新周期以及企業(yè)尋求內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力也是中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)行高端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素 。
作為中國(guó)廚電高端品牌的代表 ， 多年來(lái)老板電器一直堅(jiān)持高端形象的打造 。 老板電器CMO葉丹芃認(rèn)為 ， “中國(guó)家電市場(chǎng)正在從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代 ， 消費(fèi)者對(duì)于什么是好家電 ， 哪些是自己需要的功能、性能等有了更理性的判斷 ， 行業(yè)由過(guò)去的拼規(guī)模式發(fā)展?jié)u進(jìn)到拼效率、拼質(zhì)量發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新周期 ， 高端化轉(zhuǎn)型成為市場(chǎng)的必然選擇 。 ”另外 ， 回歸企業(yè)自身 ， “我們發(fā)現(xiàn) ， 一些新品類如洗碗機(jī)等在短時(shí)間內(nèi)取得長(zhǎng)足進(jìn)步 ， 這很大程度上得益于廠家的主導(dǎo)作用 ， 只要廠家堅(jiān)持推高賣新 ， 堅(jiān)持品類教育 ， 滿足用戶需求 ， 高端屬性產(chǎn)品便能很快走入家庭 。 同時(shí) ， 我們必須奉獻(xiàn)扎實(shí)的好產(chǎn)品 ， 沉心做品牌 ， 走正道 ， 才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去的基礎(chǔ) 。 市場(chǎng)很殘酷 ， 面臨著諸多不確定性 ， 這就倒逼每個(gè)企業(yè)都要尋找這種內(nèi)生型的驅(qū)動(dòng) 。 ”
設(shè)立于2009年的紅頂獎(jiǎng)是中國(guó)家電行業(yè)的一項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng) ， 其宗旨是助推中國(guó)家電高端化 ， 可以說(shuō)紅頂獎(jiǎng)見(jiàn)證了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)十余年來(lái)的高端轉(zhuǎn)型 。 紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華提到 ， “目前 ， 高端家電已經(jīng)從過(guò)去的小眾市場(chǎng)變成行業(yè)非常重要的主流市場(chǎng) ， 其份額占比越來(lái)越大 。 以紅頂獎(jiǎng)參與品牌為例 ， 在設(shè)立之初 ， 僅有幾家參與者 ， 現(xiàn)在達(dá)到幾十家 。 此外 ， 原來(lái)市場(chǎng)的高端家電只覆蓋一些傳統(tǒng)的冰洗電視等品類 ， 現(xiàn)在眾多新興家電正在加速高端化 ， 服務(wù)于用戶的選品需求 。 ”
事實(shí)上 ， 經(jīng)歷疫情磋磨后 ， 家電企業(yè)更加堅(jiān)定了高端轉(zhuǎn)型的信念 。 在中國(guó)家電網(wǎng)渠道走訪過(guò)程中 ， 有企業(yè)銷售人員反饋 ， “疫情以后我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)‘啞鈴型’結(jié)構(gòu)更加明顯 ， 即高低兩端產(chǎn)品走俏 ， 中端產(chǎn)品動(dòng)銷艱難 。 而低端產(chǎn)品對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)很小 ， 而高端成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源 ， 不僅能夠?qū)_原材料漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn) ， 且能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更好體驗(yàn) ， 是更具價(jià)值的選擇 。 ”

相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦