欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁 > 游戲 > >

踩原神上位？15個月來需求首次飆升的賽道，套路讓人大跌眼鏡( 二 )


2、買量創意
以下分析基于DataEye研究院獨創的“二八創意框架” 。
簡單而言“二八創意框架”就是從“吸睛點”（如何吸引目標用戶目光 ， 避免劃走廣告）、“轉化點”（如何讓目標用戶點擊廣告、完成下載）兩大層面對買量創意進行分析、策劃 。 “吸睛點”包括長期興趣、當下狀態、重大事件、切身利益、符合態度5種方式；“轉化點”則包括產生利益、好奇嘗試、降低門檻3種方式 。 選擇怎樣的“吸睛點+轉化點”的組合 ， 很大程度影響買量創意的ROI 。
“二八創意框架”詳見：游戲人必讀！這波疫情為行業帶來哪些影響？（附方法論干貨）
案例一 ， 友誼時光《凌云諾》
踩原神上位？15個月來需求首次飆升的賽道，套路讓人大跌眼鏡
文章圖片
《凌云諾》“高效素材”創意構成 。 計劃使用數即素材投放次數 ， 計劃使用數越多 ， 說明被反復用、被高度重視 ， 使用天數同樣說明素材持續被投放 。 兩項指標都間接說明素材對特定目標用戶效果較好 。
《凌云諾》的創意特點如下：
吸睛點：首先 ， 以“長期興趣”為基礎 ， 即畫面常常有Q萌漫畫、精美畫風、華美服飾、高顏值主角、換裝/換妝；其次 ， 結合另外一個其它的吸睛點 ， 套路較少重復 。 比如計劃使用數TOP1就是“長期興趣+重大事件”的組合 ， 而使用天數TOP3是“長期興趣+符合態度”組合 。
轉化點：同樣的是“1基礎+1變化”組合 ， “降低門檻”是基礎轉化點 ， 即展示簡單的選擇填空玩法 ， 強調玩家自選身份（自由） ， 發展全靠自己智慧、不靠氪金（公平） 。 “降低門檻”之外再搭配一個其它轉化點 。 如此來看《凌云諾》“套路很深” 。
案例二 ， 騰訊《延禧攻略》
踩原神上位？15個月來需求首次飆升的賽道，套路讓人大跌眼鏡
文章圖片
《延禧攻略》“高效素材”創意構成 。
《延禧攻略》的目標用戶顯然是電視劇女觀眾 ， 其創意特點如下：
吸睛點：首先 ， 以“長期興趣”為基礎 ， 主要突出《延禧攻略》電視劇的劇情、人物、音樂等元素 ， 期望吸引電視劇觀眾 ， 你可以說這是力求精準 ， 也可以說略顯單調 。 此外 ， 有些素材結合了“重大事件”、“符合態度”等吸睛點 。
轉化點：三大轉化點均有應用 ， 其中“改寫《延禧攻略》中的意難平”是其特色 。 創作者期望調動目標用戶情緒 ， 促成轉化 。 一般而言 ， IP改編手游轉化點往往都會宣稱“還原劇情、原汁原味”（比如《斗羅大陸》《航海王》） ， 但《延禧攻略》卻主打“自由主導 ， 改寫劇情” ， 可謂劍走偏鋒 。 這主要因為電視劇“意難平”情節較多 ， 不太適合改編成以娛樂為主的手游產品 。
小結：《凌云諾》大幅買量 ， 素材量遠超競品 ， 其吸睛點、轉化點都是“1基礎+1變化”的組合“套路很深”；而《延禧攻略》買量較少 ， 吸睛點、轉化點主要圍繞電視劇IP構建 ， 改寫劇情是其一大特色 。 兩者都強調“簡單自由”的玩法 ， 強調玩家的“主動性、控制力” ， 足見這一賽道的風向 。 三、達人營銷
1、達人短視頻營銷情況
根據DataEye-ADX數據 ， 近90天六款宮廷/書院題材游戲中 ， 有四款進行了抖音達人視頻營銷 。
其中 ， 字節系《花亦山》在自家主場營銷力度遠超競對 。 這主要因為《花亦山》持續在抖音發行人計劃推了多輪“任務” 。
踩原神上位？15個月來需求首次飆升的賽道，套路讓人大跌眼鏡
文章圖片
達人們都是如何做短視頻創意的呢？
2、達人視頻創意分析

相關經驗推薦