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智能電視|誰在用你家的電視大賺特賺？

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【智能電視|誰在用你家的電視大賺特賺？】2013年 ， 時任樂視網(wǎng)CEO的賈躍亭 ， 在為《中國企業(yè)家》雜志拍攝6月刊封面照時 ， 絕對不會想到那篇名為《客廳大爆炸》的文章 ， 在10年后的今天竟然一語成讖 。
彼時樂視電視給中國客廳的硬件配置帶來了兩個爆炸性變化：一個是性價比大屏 ， 另一個是聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容 。
樂視當(dāng)時發(fā)布的第一代電視X60 ， 搭載60寸大屏幕＋四核處理器 ， 在行業(yè)同等配置的產(chǎn)品基本萬元以上的情況下 ， 其以6999的發(fā)售價賣出30多萬臺 ， 一舉開啟智能電視元年 。
雖然之后的樂視命途多舛 ， 但是智能電視作為一種新的硬件產(chǎn)品開始逐步走入無數(shù)的中國人家 。
在以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商 ， 和以海爾為代表的國產(chǎn)傳統(tǒng)五大廠商的推動下 ， 智能電視以更豐富的內(nèi)容、更高的可玩性功能、更吸引人的性價比 ， 成為過去十年間引發(fā)大多數(shù)中國客廳發(fā)生爆炸性變化的硬件主角 。
伴隨著智能電視的普及 ， 2013年樂視暢想的“硬件不賺錢 ， 廣告內(nèi)容付費(fèi)”的商業(yè)模式 ， 也在今天引發(fā)了客廳廣告大爆炸 。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察大報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年到2021年 ， OTT及智能硬件廣告渠道占比超越PC廣告渠道 ， 從2019年的1.9%增長至2021年的5.8% ， 預(yù)計到2023年 ， 這一數(shù)字更是將逼近10%左右 。

所謂OTT是指按照電視信源相關(guān)概念劃分 ， 屬于常見智能電視的一種信源終端 ， 因此激活的智能電視又被成為OTT TV。 根據(jù)艾瑞2020年發(fā)布的中國聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備數(shù)量顯示 ， 預(yù)計2021年全國擁有11.5億臺個人電腦聯(lián)網(wǎng)設(shè)備 ， 3.4億臺聯(lián)網(wǎng)電視 。
依此粗略估算 ， 2021年一塊智能電視屏幕可以產(chǎn)生112元的廣告收益 ， 一塊PC屏幕可以產(chǎn)生30元的廣告收益 ， 一塊智能電視屏幕約等于四塊PC屏幕的廣告價值 。
雖然作為客廳里的大屏幕 ， 電視廣告渠道的投放單價相比PC廣告更高 ， 但是毫無疑問智能電視帶來了比傳統(tǒng)電視更多的廣告 。
如果以2021年OTT等智能硬件廣告渠道占比超過PC廣告渠道占比為轉(zhuǎn)折點 ， 這或?qū)⒁馕吨蛷d迎來了廣告大爆炸的元年 。
那么智能電視相比傳統(tǒng)電視廣告更多的原因是什么？
硬件成本轉(zhuǎn)嫁到廣告是最佳答案嗎？
誰又是智能電視廣告的最大推手？
01 客廳廣告大爆炸不管你看不看 ， 智能電視的廣告正在越來越多 ， 正在成為每一個中國家庭中樞——客廳的真實寫照 。
以2021年東京奧運(yùn)會為例 ， 艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示 ， 18-40歲的觀眾使用手機(jī)觀看比賽的比例超過50% ， 使用電視設(shè)備觀看比賽的則不足40%；今年北京冬奧會期間 ， 移動端App里王濛火出圈的解說視頻更是和電視端央視的落寞形成鮮明對比 。

奧運(yùn)賽事帶不動年輕人看電視 ， 電視主力人群老年人也正在被網(wǎng)絡(luò)視頻吸引 。 根據(jù)《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示 ， 網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時通信的老年人第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 。 截至到2021年12月 ， 國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.4億 ， 近九成網(wǎng)民都在使用短視頻 。

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