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【徠卡|這批外資大牌，敗了，撤了！】從風光無限 ， 到成為回憶 。
文丨華商韜略 劉柏鋮
80年代初 ， 男青年談婚論嫁 ， 自行車、縫紉機、石英表的“三大件”最好齊全 。 幾年之后 ， 三大件變成了電視機、洗衣機和電冰箱 。
在“新三大件”里 ， 最頂流的當屬洋品牌 。 東芝、三星的電視機 ， 三洋、日立的電冰箱 ， 西門子、松下的洗衣機……
但在不知不覺中 ， 這些著名外國品牌 ， 卻不再是消費者的優選 。
從風光無限 ， 到成為回憶 ， 外資家電品牌 ， 何以敗走中國三大件舞臺？
【01】
外資品牌的進駐 ， 曾經是中國改革開放進程的重要標志 。
1978年10月28日 ， 日本茨木市 ， 雖然下著細雨 ， 但83歲高齡的松下幸之助卻早早帶領數百名工人 ， 等候在工廠大門外 。
隨著幾輛黑色轎車緩緩停下 ， 鄧小平的身影終于出現 。
隨后 ， 在松下幸之助等人的引導下 ， 鄧小平走進了松下公司的茨木工廠參觀 。
在工廠展廳中 ， 鄧小平見到了當時松下最先進的雙畫面電視機、高速傳真機、漢字編排裝置、錄像機、微波爐等產品 。 當冒著熱氣的燒麥從微波爐里端出時 ， 鄧小平竟然出乎意料地拿起 ， 邊吃邊說“味道不錯 。 ”
多年后 ， 松下幸之助對這一幕仍記憶猶新：“中國領導人對實現現代化的熱情 ， 謙虛而求實的態度 ， 處理問題的靈活性令人感動 。 ”
參觀后 ， 鄧小平對松下幸之助說：“松下老先生 ， 你能否為中國的現代化建設幫點忙？”深受感動的松下幸之助當即允諾：“愿意傾我所有 ， 全力以赴相助 。 ”
▲鄧小平在工廠紀念冊上題詞“中日友好 ， 前程似錦”
次年6月 ， 松下幸之助首次受邀訪華 ， 成為首位訪問新中國的知名國際企業家 。 在談到電子工業的發展時 ， 松下幸之助備受觸動 ， 提出一個宏大的計劃：由松下公司牽頭 ， 聯合日本電機、電子企業 ， 共同助力中國的工業改革 。
回國后的松下幸之助積極約見日本電子工業巨頭、頻繁接受媒體采訪 ， 不斷介紹著中國改革開放政策 。 然而 ， 由于中日建交不久 ， 日本電子工商界對當時的中國缺乏了解 ， 加上企業間競爭激烈難以協調 ， 松下幸之助的呼吁并未得到廣泛響應 。
▲鄧小平會見首次來華訪問的松下幸之助
1980年 ， 松下幸之助再度訪華 ， 當面向鄧小平致歉 ， 同時提出：松下公司愿單獨同中國開展合作 ， 設立樣板式合資企業以作表率 。 這成為了北京松下彩色顯像管有限公司的源頭 。
兩年后 ， 松下幸之助病重臥床 ， 他堅持叫來下屬 ， 詢問起北京工廠的建設情況 。 當看到即將完工的工廠照片時 ， 已極虛弱的松下先生 ， 臉上露出了滿意的笑容 。
1989年4月27日 ， 松下幸之助去世 。 三個月后 ， 北京的工廠正式建成投產 ， 松下幸之助沒能親眼見證這家心心念念的工廠 ， 幸而該工廠最終不負眾望 ， 在松下與中國的歷史上 ， 都畫下濃墨重彩的一筆 。
這家工廠就是當時最大的中日合資企業——北京松下彩色顯像管有限公司 ， 1989年正式投產后 ， 不到一年時間就實現盈利 ， 轟動整個業界 ， 各國企業因此紛紛來華投資建廠 。
成功的另一面 ， 是中國人對外國家電品牌的熱愛由此開始 。 優異的工藝、嚴格的品控、產品外觀上的出色設計 ， 使松下的彩電一上市 ， 就收獲了不菲的成績 。 巔峰時期的松下 ， 一度曾占據近20%的中國彩電市場份額 。
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