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上海市|此次疫情過后，是該換個大冰箱了

海爾上海市電子商務(wù)新型冠狀肺炎

上海市|此次疫情過后，是該換個大冰箱了

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上海市|此次疫情過后，是該換個大冰箱了

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上海市|此次疫情過后，是該換個大冰箱了

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受疫情的持續(xù)發(fā)酵 ， 不少上海的朋友已經(jīng)在家待了一個月有余 。 囤米、囤面、囤速食、囤菜成為了上海居民最近的熱議話題 ， 不僅如此 ， “囤物資”的理念甚至開始蔓延至其他省市 。

來源：知乎討論話題
而網(wǎng)上有關(guān)討論購買冰箱、冰柜的討論也開始增多 。 雖然菜是越囤越多了 ， 但小小的冰箱 ， 根本不夠放 。 好不容易買到的菜 ， 還沒吃完就壞了 。 于是 ， 開始有部分用戶（包括我）萌生了一種想法：等疫情結(jié)束后 ， 是不是該換一個大冰箱了 。

來源：知乎討論話題
據(jù)第一財經(jīng)日報2022年4月12日報道 ， 4月9日-11日 ， 廣東的冰箱冷柜銷售額同比增156% ， 疫情刺激了食物儲存需求 ， 進而促進冰箱需求 。 海爾方面提供的3月14日至20日冰箱銷售數(shù)據(jù)顯示 ， 451-650升的大冰箱銷量占比為47.4% ， 大容積冰箱越發(fā)暢銷 。
當(dāng)疫情令未來變得不可知、不可控和不確定 ， 我們在用行動以緩解對不確定未來的擔(dān)憂 。 而購買“超量、超額物資”是一種短期內(nèi)獲得安全感的策略 。
不過 ， 也有一些理性的消費者認為 ， 為特殊時期似乎沒必要專門買一個“大冰箱” 。 用戶各持觀點 ， 那么今天我們就來嘮嘮 ， “大”冰箱究竟值不值得換 。

“疫情”與“周期”的共同催化
自2020年1月份開始 ， 疫情便不斷困擾著居民 。 雖然第一個波峰早已過去 ， 但從宏觀層面上看 ， 國內(nèi)疫情經(jīng)過爆發(fā)、緩和、多次局部反復(fù) ， 很多消費者的生活慢慢進入了與疫情共存的新常態(tài) 。
疫情究竟是如何影響消費者的呢？
疫情發(fā)生期間 ， 消費者會選擇大量囤貨 ， 而在疫情緩解后 ， 用戶囤貨壓力減小 ， 囤貨現(xiàn)象會漸漸減少 。 然而 ， 隨著疫情反復(fù) ， 尤其此次上海疫情的發(fā)生 ， 讓更多用戶有了預(yù)防心理 ， 即在疫情結(jié)束之后的一段時間內(nèi) ， 家庭更傾向囤貨有備無患 ， 這就產(chǎn)生了對更大容量冰箱的潛在需求 。
除了“囤菜” ， 疫情還使居民養(yǎng)成更健康的衛(wèi)生習(xí)慣 。 更多人在疫情結(jié)束后 ， 提升了手部消毒等衛(wèi)生健康的意識 。 同時 ， 疫情提升了用戶對食材安全的重視 ， 并且強化了對食材分隔分類、消毒殺菌的意識 ， 但重回忙碌的生活 ， 讓大部分消費者缺少足夠的時間和精力手工細致處理 。 因此 ， 疫情后 ， 對于食材無法有效分類和殺菌的痛點也有所提升 ， 但這些都是傳統(tǒng)冰箱無法解決的 。
于是 ， 在疫情常態(tài)化下 ， 提前儲備物資的意愿加強 ， 對殺菌意識和食材分區(qū)分類的需求提升 ， 激發(fā)了更多用戶對大冰箱的購買欲望 。
當(dāng)然 ， 冰箱具備的耐消品特性 ， 購買行為更與產(chǎn)品周期掛鉤 。
根據(jù)中國家電業(yè)協(xié)會 ， 冰箱的安全使用年限為10年 ， 2019-2021年是2009-2011年冰箱內(nèi)銷的理論置換期 ， 但是冰箱的換新需求并沒有在2019-2021年很好地兌現(xiàn) ， 說明有大量冰箱超齡使用 ， 這可能是由于冰箱的置換成本高以及用戶的置換意愿較低造成的 。 而浙商證券提出 ， 持續(xù)的局部疫情 ， 尤其是此次疫情帶來的“囤菜熱” ， 則會刺激新一輪冰箱置換和促進購買大冰箱意愿 。

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