|今年618家電市場價格將“血戰到底”?
【|今年618家電市場價格將“血戰到底”?】今年618大促 ， 令家電廠商頭疼的是：不打價格戰不行 ， 但打了價格戰沒效果 ， 也不行 。
寧言||撰稿
今年618年中大促 ， 估計家電行業會放出“史上最大”的價格讓利幅度 ， 而且一定是全品類、暢銷型號全面參與的價格大戰 ， 用“血戰到底”來形容并不過分 。
隨著一年一度618大促節點的臨近 ， 特別是最近2、3年來618大促早在5月下旬就開始預熱引爆的慣例 。 不少家電人士在與家電圈溝通時認為 ， 在今年這種特殊的社會和市場環境下 ， 家電企業和商家只有敢于“戰略性放價促銷” ， 才能在市場上搶到訂單和用戶 。
“618不放價格 ， 那么家電產品就只能放在廠商的倉庫里面 。 因為 ， 現在一線市場上用戶需求普遍低迷 ， 很多家電品類出現滯銷 ， 以家電企業的新品上市速度和節奏 ， 庫存積壓今年以來短短幾個月間 ， 就已經成為不少廠商的潛在威脅 ， 所以必須要借助618節點釋放一輪壓力” 。
除了家電企業面對消費低迷的市場局面 ， 面臨著企業生存、庫存消化、員工發展等一系列壓力 ， 來自下游各個零售平臺的壓力同樣不小 。 一方面 ， 今年以來 ， 電商平臺的家電出貨量已經出現同比下滑趨勢 ， 一改往日的漲勢；另一面 ， 電商平臺也面臨著經營成本和運營成本壓力 ， 一旦終端出貨下滑 ， 經營虧損也將隨之到來 。
目前京東、天貓、拼多多 ， 以及抖音、快手等電商、新電商平臺 ， 釋放出來一輪輪的“價格硝煙”信號 。 比如說 ， 天貓618的促銷力度 ， 從跨店購物“滿200元減30元”調整為“滿300元減50元” 。 相信 ， 在5月31日、6月18日等節點 ， 各個零售平臺的特殊價格政策還會源源不斷釋放 。 而在最近3年來 ， 已成為618年中大促絕對的流量、人氣和成交額擔當的家電產品 ， 無疑會成為各大零售平臺爭奪的商業焦點 。
不過與家電品牌商一樣 ， 今年618年中大促的市場主角也在悄然生變 。 首先 ， 京東、天貓、拼多多的主角地位不可撼動 ， 但是天貓、淘寶明顯在今年開始加速搶奪 ， 欲與京東在家電等多個品類上展開血拼；其次 ， 蘇寧、國美為代表的連鎖大賣場 ， 如今在線下受困、資源有限、商業號召力不足的情況上 ， 雖然也在參戰但拉力明顯不足；再者 ， 抖音、快手為代表的視頻類新電商 ， 今年可能會成為618商戰的最大變量和最大贏家 ， 家電廠商已經提前感受到了這股力量 。
對于今年的618年中大促來說 ， 家電價格戰一觸即發已經沒有懸念 ， 在接下來的3周多的促銷周期內 ， 相信一些家電廠商之間還會展開“血戰到底”的搏殺 。 不過 ， 亦有家電企業人士告訴家電圈 ， “618價格戰將不可避免 ， 但如果所有的家電品牌和商家都在降價促銷搶單 ， 真的有用嗎？市場蛋糕就那么大、用戶需求也很疲軟 ， 如果大家都降價 ， 對于用戶來說就是沒感覺到優勢和欲望 。 ”
從今年一季度以來 ， 家電廠商在一線市場上接連遭遇了多重利空因素的沖擊 ， 有內部的也有外部的 ， 但歸根到底最大的壓力就是“需求低迷” ， 就是不管怎么搞就是賣不動 。 在此前的幾個月里 ， 來自一線市場的經銷商和營銷人員直言 ， 不是促銷不給力、不是活動不頻繁、不是價格不優惠 ， 而是用戶根本不買 。
所以 ， 對于家電廠商來說 ， 今年618年中大促所要面臨的最大挑戰 ， 就是“萬一價格降下去了 ， 但是貨卻賣不動、消費者根本不買賬” ， 到時候又怎么辦？畢竟 ， 618的血戰到底 ， 雖然是搶奪這一階段的市場需求階段性放價 ， 但破壞的卻是市場價格體系 ， 以及線下經銷商的市場經營秩序 。
相關經驗推薦
- 蘋果|618旗艦機怎么選，除了蘋果三星，真沒什么值得買？
- |買對不買貴，618買新手機前的三點忠告，讓你買的手機能多用幾年
- 小米科技|小米上市以來首次出現收入下滑，今年Q1營收733億元，手機出貨量大降21%
- CPU|618想入手一部老機（發布一到兩年的），有啥推薦？
- 一加科技|想給家里長輩買一臺新手機，逛了一圈，618這幾款值得留意
- 機箱|618再次臨近，缺張配置表？先馬原神機箱裝機推薦
- |能白嫖為啥還要買，等等黨的勝利，618盛典萬臺爆款免費送
- 華碩|降價：618這就開始了？性價比旗艦一加9RT官宣降價900元
- 機器|預測今年618會上榜的幾款手機，這幾臺機器競爭力很足
- 紅米手機|618大戰又來新品，宏碁新款酷睿12一體機上市，最低僅3499元