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世代|隨時(shí)代之風(fēng)再起舞 彰民族氣韻向世界——中國動(dòng)畫形象的年代記憶與創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研( 四 )

中國氣韻X世代Y世代風(fēng)再年代Z世代民族世代形象發(fā)展動(dòng)畫調(diào)研


眺望：壯大原創(chuàng)IP、延展產(chǎn)業(yè)鏈條、繁榮模態(tài)共生
在調(diào)研中 ， 大多數(shù)受訪者不僅關(guān)注優(yōu)秀的動(dòng)畫作品 ， 而且非常關(guān)心國產(chǎn)動(dòng)畫的整體品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)實(shí)力 。 他們普遍認(rèn)為 ， 雖然國產(chǎn)動(dòng)畫近年來發(fā)展勢(shì)頭可喜 ， 取得了亮眼成績(jī) ， 但仍存在諸多不足——
能夠引發(fā)觀眾高度認(rèn)同的獨(dú)特形象、原創(chuàng)IP仍然缺乏 ， 從形象到品牌的發(fā)展模式尚未形成；品質(zhì)監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)不夠健全 ， 對(duì)積極向上的內(nèi)容導(dǎo)向重視不夠 ， 影響了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)健康；產(chǎn)業(yè)鏈條頭部效應(yīng)與長尾效應(yīng)相互脫節(jié) ， 無法及時(shí)滿足高漲的動(dòng)畫周邊消費(fèi)熱情 。
鑒此 ， 未來應(yīng)從多方發(fā)力 ， 助力中國動(dòng)畫更好地向世界講述“中國故事” 。
強(qiáng)化原創(chuàng)、培育品牌 ， 助力中國動(dòng)畫IP“拔節(jié)生長” 。 調(diào)查顯示 ， 79.4%的受訪者認(rèn)為動(dòng)畫劇本是打造國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的最基礎(chǔ)要素 ， 呼喚“中國原創(chuàng)好故事” 。 這一呼聲折射出中國動(dòng)畫在內(nèi)容原創(chuàng)性、內(nèi)在吸引力上的普遍不足 。 動(dòng)畫IP的生命力影響著作品系列的持續(xù)創(chuàng)作及衍生品的再生產(chǎn) ， 關(guān)系著規(guī)模經(jīng)濟(jì)體系的形成、民族品牌形象的傳播、附加價(jià)值增長的實(shí)現(xiàn) 。 而剛剛起步的中國動(dòng)畫IP開發(fā) ， 正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造單一、圈層用戶黏性不足等“成長的煩惱” 。 對(duì)此 ， 國內(nèi)幾大主營視頻平臺(tái)已采取差異化應(yīng)對(duì)策略：騰訊動(dòng)漫推出《眷思量》等系列IP作品；愛奇藝動(dòng)漫推出各類劇場(chǎng)強(qiáng)化動(dòng)漫劇場(chǎng)品牌；優(yōu)酷動(dòng)漫陸續(xù)推出國風(fēng)續(xù)作；嗶哩嗶哩則通過“國創(chuàng)支持計(jì)劃”孵化了一批原創(chuàng)作品、吸引了一批初創(chuàng)團(tuán)隊(duì) 。
目前 ， 中國動(dòng)畫IP開發(fā)主要集中在ACGN核心領(lǐng)域 ， 相關(guān)公司缺少專事經(jīng)營的人才 ， 市場(chǎng)調(diào)研分析不足 ， IP延展布局受限 ， 衍生設(shè)計(jì)的體系性和規(guī)范性有待加強(qiáng) 。 面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng) ， 中國動(dòng)畫IP亟需深耕開發(fā)：一是聚資源、推巨制 ， 構(gòu)建共生共贏的國漫生態(tài) 。 持續(xù)孵化頭部IP的同時(shí) ， 在敘事構(gòu)架上為IP聯(lián)動(dòng)營造空間 ， 逐步形成具有文化張力和美學(xué)魅力的國漫宇宙；二是全鏈條、全流程 ， 改善產(chǎn)業(yè)上中下游的脫鉤問題 ， 完善動(dòng)畫IP的全流程運(yùn)營 ， 扭轉(zhuǎn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中存在的設(shè)計(jì)、制作、合成等創(chuàng)作環(huán)節(jié)強(qiáng) ， 宣發(fā)、運(yùn)營、合作等推廣環(huán)節(jié)弱的現(xiàn)狀；三是重保護(hù)、促原創(chuàng) ， 加強(qiáng)動(dòng)畫IP產(chǎn)權(quán)保護(hù) ， 通過完善法律政策、重視信用記錄等手段 ， 避免山寨頻出的低維惡性競(jìng)爭(zhēng) ， 激勵(lì)內(nèi)容原創(chuàng)、創(chuàng)新研發(fā) ， 共建健康環(huán)境 。
創(chuàng)新模式、優(yōu)化結(jié)構(gòu) ， 促進(jìn)動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)“升級(jí)換代” 。 微觀數(shù)據(jù)顯示 ， 動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道相對(duì)單一 ， 大部分依賴電商個(gè)人、企業(yè)店鋪平臺(tái) ， 且消費(fèi)內(nèi)容多為影像產(chǎn)品的付費(fèi)會(huì)員和少數(shù)周邊產(chǎn)品 ， 市場(chǎng)消費(fèi)潛能尚未充分釋放 。 計(jì)算分析不同領(lǐng)域動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度可以發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者經(jīng)常光顧的領(lǐng)域 ， 其動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度低 ， 對(duì)整體動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)所作貢獻(xiàn)也越低；教育、文藝和零售消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)強(qiáng)度更高 ， 消費(fèi)者在這些領(lǐng)域產(chǎn)生的消費(fèi)貢獻(xiàn)也更大 。 因此 ， 通過動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) ， 可以拉動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展 ， 使我國動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)更有活力 。
聚焦文化消費(fèi)場(chǎng)域 ， 目前除影視、游戲外 ， 國產(chǎn)動(dòng)畫IP在音樂劇、舞臺(tái)劇、交互藝術(shù)等創(chuàng)意文化領(lǐng)域的開發(fā)仍不充分 。 為了開拓市場(chǎng)空間 ， 亟待建立“動(dòng)畫—衍生產(chǎn)品—文化消費(fèi)”的循環(huán)模式 。 動(dòng)畫應(yīng)在大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中凸顯更強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力 ， 成為UI設(shè)計(jì)、交互界面、虛擬演示等人機(jī)交互的媒介 。 當(dāng)前 ， 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力 ， 針對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)景推出豐富多樣的特色產(chǎn)品 。 如微信小程序“敦煌詩巾”通過動(dòng)畫動(dòng)態(tài)展示敦煌壁畫與藻井紋樣 ， 用戶自主選擇圖案 ， 根據(jù)喜好疊加、擺放 ， 便可設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的“定制版絲巾” ， 并獲得線下生產(chǎn)的絲巾實(shí)物；故宮博物院推出“故宮上元之夜”體驗(yàn)展 ， 運(yùn)用數(shù)字投影、動(dòng)畫影像、動(dòng)作捕捉等技術(shù) ， 結(jié)合院藏文物設(shè)計(jì)營建了一場(chǎng)交互式光影盛宴……總之 ， 放飛創(chuàng)意、打開思路 ， 為動(dòng)畫賦予文化DNA ， 通過布局規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、文創(chuàng)運(yùn)營及周邊供應(yīng)等全鏈條開發(fā) ， 拓展互聯(lián)網(wǎng)+語境下的動(dòng)畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ， 是當(dāng)前中國動(dòng)畫創(chuàng)新發(fā)展的一條可行路徑 。

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