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世代|隨時代之風再起舞 彰民族氣韻向世界——中國動畫形象的年代記憶與創新發展調研

中國氣韻X世代Y世代風再年代Z世代民族世代形象發展動畫調研

光明日報采訪人員白雪蕾
編者按
降妖除魔的孫悟空、翻山倒海的哪吒、機智聰明的阿凡提……長久以來 ， 這些栩栩如生的動畫形象一旦出現便能喚醒一代代觀眾的童年記憶 。
曾經 ， 中國動畫憑借水墨、剪紙等中國美術的獨特工藝 ， 留白、雅逸等中式美學的意境表達 ， 以及民間傳說、神話故事等傳統文化題材 ， 演繹了一段又一段時代佳話 ， 不僅涌現出一批制作精良、備受好評的動畫作品 ， 而且以富有中國精神和文化韻味的獨特風格 ， 創立了蜚聲海外的“中國學派” ， 樹立了中國動畫的鮮明形象 。 如今 ， 伴隨著數字技術驅動下文化創意產業的快速發展 ， 中國動畫在全球文化市場競爭中亟待樹立新形象 ， 展示新力量 。
不同年齡階段的群體對中國動畫寄托著怎樣的情感和期待？中國動畫的發展呈現出哪些新趨勢？尚存哪些問題 ， 未來又該如何更好發展？帶著這些問題 ， 中國傳媒大學新時代中國動畫藝術知識體系創新研究課題組開展廣泛調研 ， 通過分析年代記憶和新時代文化創意產業中的中國動畫形象 ， 努力從觀眾、創作者、學者、管理者對中國動畫發展的印象、期待、建議中 ， 尋找中國動畫面向世界講好中國故事的新思路 。
讓我們一起走進本期《光明調查》 。
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一名小朋友在江蘇蘇州郵政局展示《動畫—哪吒鬧海》特種郵票 。 王建康攝/光明圖片
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記憶：不同年齡群體腦海里的中國動畫
調研發現 ， 出生于不同年代的Z世代（一般指1995-2009年間出生）、Y世代（一般指1980-1994年間出生）、X世代（一般指1965-1979年間出生）對中國動畫呈現出迥然不同的記憶與期待：
“孫悟空 ， 絕絕子！”“姜子牙 ， 沖！”“yyds”……作為網絡原住民的Z世代 ， 易接受新事物 ， 他們既是國漫崛起的見證人 ， 又是中國動畫發展的助力者 ， 更是網絡新語的創作者 。 互聯網是Z世代觀看動畫的主要渠道 ， 在調研收集到的1202份有效問卷中 ， 66.5%的受訪者使用優酷、愛奇藝、騰訊等運營商平臺觀看國產動畫 ， 63.55%的受訪者使用嗶哩嗶哩、AcFun等二次元平臺 。 Z世代在彈幕或評論中常使用一些由他們創造的熱門詞匯 ， 例如 ， 爺青回、淚目、入坑、收收味等 。
Z世代沿承文化傳統 ， 喜愛民族風格 。 他們童年印象最深的中國動畫作品 ， 主要有《大鬧天宮》《西游記》《寶蓮燈》《葫蘆娃》等 ， 43.59%的受訪Z世代人群對例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等取材于中國神話、民間傳說的國產動畫系列更感興趣 ， 鮮明的東方美學風格和內蘊的優秀傳統文化依然是Z世代對國產動畫最美好的記憶 。
Z世代是動畫衍生品消費的主力軍 。 他們并非更“在意價格” ， 而更“在意付出價格后得到了什么” ， 即重視價值屬性 。 他們會根據自己的興趣消費 ， 主動購買心儀的產品 。 例如 ， 71.43%的受訪Z世代人群會在視頻網站訂閱番劇 ， 48.98%的受訪Z世代人群會購買單行本漫畫、畫集、動畫BD/DVD或原聲帶CD等 。
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