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iqoo|618再獲開門紅，“悍馬”iQOO越戰(zhàn)越勇

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文丨壹觀察 宿藝
天氣漸熱 ， 但國內(nèi)手機市場卻并非升溫 。
中國信通院數(shù)據(jù)顯示 ， 今年前四個月國內(nèi)智能手機出貨量同比下滑30.4% ， 其中近兩個月下滑幅度達(dá)40.4%與34.4% ， 已經(jīng)創(chuàng)下了疫情以來的最低值 。 中國手機市場即將迎來2016年以來的“第六年持續(xù)觸底” ， 已成業(yè)界普遍共識 。
這也讓今年的618手機大戰(zhàn)的“戰(zhàn)況”尤為慘烈——幾乎所有手機品牌都準(zhǔn)備在今年最重要的線上大戰(zhàn)中證明自身的實力 ， 贏得出貨量與品牌影響力的雙豐收 。
iQOO的表現(xiàn)尤為亮眼 ， 在整個618階段重要的“開門紅”中 ， iQOO沖上京東安卓手機品牌銷量&銷售額TOP3、天貓安卓手機品牌銷售額TOP3、蘇寧易購安卓手機自營店銷量&銷售額TOP2 ， 可以說三大線上平臺皆獲得“強悍開場” ， vivo自身官方商城iQOO銷售額也實現(xiàn)了相比去年同期翻倍 。

同樣重要的是 ， iQOO的618戰(zhàn)績并非是單純的“銷量致勝” ， 在關(guān)鍵的高端與“腰部”市場同樣表現(xiàn)優(yōu)異 ， 如iQOO 9接連斬獲天貓與蘇寧兩大線上平臺3000-4000價位段的銷量&銷售額雙冠軍 ， iQOO Neo6 SE則獲得天貓1500元檔手機熱賣榜TOP3 。
從2021年獲得整個618期間重磅級的京東安卓品牌“坐二望一” ， 到2022年618“開門紅”的連戰(zhàn)連捷 ， 作為“新勢力品牌”的iQOO是如何在內(nèi)卷不斷加劇的中國市場突出重圍、并成功贏得包括高端市場在內(nèi)的大眾用戶普遍認(rèn)同的？
生而強悍 ， iQOO一直打\"硬仗\"iQOO品牌誕生之初 ， 就突顯了“生而強悍”的性能基因 。 聚焦性能與電競賽道 ， 也讓iQOO在同質(zhì)化嚴(yán)重的國內(nèi)市場依靠“硬核實力”迅速建立其用戶口碑與顯著的品牌差異化識別度 。
這對于一個新品牌能否順利“突出重圍”至關(guān)重要 。 相比而言 ， 很多品牌包括TOP級品牌近兩年不斷“試錯” ， 最后才選擇了“性能+游戲賽道” ， 而此時iQOO已經(jīng)在這個領(lǐng)域?qū)Ｗ⑸罡私?， 并建立了穩(wěn)固的產(chǎn)品口碑與品牌認(rèn)知 。 這也再次印證了iQOO三年前品牌成立初期的精準(zhǔn)用戶洞察與準(zhǔn)確市場判斷 。
另一個需要關(guān)注的 ， 是圍繞“性能+游戲”這一產(chǎn)品基因 ， 在品牌傳播與用戶溝通方面足夠精準(zhǔn)的“組合拳” 。

如與被稱為“中國第一大專業(yè)競技賽事”的KPL深度合作 ， iQOO旗艦與中端產(chǎn)品都在KPL苛刻標(biāo)準(zhǔn)下得到反復(fù)打磨與深度調(diào)教 ， 每代旗艦機型都成為“新一代KPL官方比賽用機” ， iQOO Neo產(chǎn)品線也獲得了KPL比賽用戶測試認(rèn)證 。 iQOO還深入到了“標(biāo)準(zhǔn)”層面 ， 如iQOO就與KPL、王者榮耀共同設(shè)定比賽用機標(biāo)準(zhǔn) ， 從行業(yè)高度推動移動電競設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)走向?qū)I(yè)化 。 這都讓iQOO快速完成了在專業(yè)電競?cè)巳号c大眾游戲用戶的廣泛觸達(dá) 。

從2020年開始 ， iQOO成為BMW M Motorsport 全球頂級合作伙伴 ， 這讓iQOO的品牌基因中充滿了更加豐富的“澎湃性能”與“頂級速度”標(biāo)簽 ， 在通過推出具備顯著ID三條紋設(shè)計的“辨識度拉滿”同時 ， 對iQOO的高端化也起到了很好的支撐作用 。 iQOO全球市場總裁程剛就明確表示 ， iQOO對電競體驗的追求 ， 就是堅持打造手機界的“超跑” ， 在速度、操控都追求酣暢淋漓的極致體驗 。

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