所以 ， 今年618 ， 榮耀能不能重拾「老本行」 ， 沖上618內卷賽道TOP3 ， 還是一大行業看點 ， 也是一大不確定因素 。 此外 ， 隨著OPPO系的realme、一加 ， vivo的iQOO等玩家在線上市場的聲量日漸壯大 ， 羽翼日漸豐滿 ， 這些「后浪」將給這屆618帶來什么驚喜 ， 也是目前的一大看點 。
這屆618 ， 有哪些強勁選手？
如果將618年中促銷節看作是一場手機廠商一年一度舉辦的運動會 ， 那么 ， 參與這屆618運動會的 ， 有哪些強勁選手（品牌）呢？我們不妨來探討一下各大廠商的「戰事」情況 。
先來看小米 。 小米作為線上市場的頭部玩家 ， 一直以來是618的領導者 ， 多年以來在這一年中購物節上 ， 無論是銷量還是銷售額排名 ， 都是前三的存在 。 今年小米的新機 ， 想必大家也不陌生 ， 既有小屏旗艦代表小米12系列 ， 也有自稱是「焊門員」的RedmiK50系列以及RedmiNote11TPro系列這樣的走量機型 。
但是 ， 像小米11系列、小米MIX4以及RedmiNote10、11等機型 ， 仍然在主要促銷之列 ， 這說明小米的「舊機存貨」并不算少 ， 「清庫存」迫在眉睫 。
從當前的開門紅成績來看 ， 小米雖然依舊穩坐頭部 ， 但是對手都相當難纏 。 第一個就是曾經被「貼著打」的榮耀 。 此次開門紅成績 ， 總體來看小米和榮耀基本是一前一后 ， 說明榮耀開始找回了曾經的狀態 。
榮耀在行業下行的狀態下 ， 可以說是比較「從容」的 。 前一段時間 ， 榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示 ， 全球化市場對于榮耀來講足夠大 ， 全球有13億智能手機 ， 中國今年大概率不到3億 ， 海外市場有10個億 ， 所以未來五年對榮耀而言都不存在什么瓶頸期 。
而從去年的擠不進前三 ， 到今年躋身行業前三 ， 榮耀可以說是雄心勃勃 。 目前來看 ， 榮耀Magic4、榮耀70系列等機型 ， 熱度均不小 。 而榮耀的老東家華為 ， 雖在開門紅期間 ， 未挺進前三 ， 但是仍維持著不小的市場聲量 。
此次之外 ， iQOO、realme這兩個后浪 ， 頗有看點 。
作為脫胎于vivo的子品牌 ， iQOO的優勢自然是得天獨厚的 。 從其成立以來便深耕的游戲性能賽道 ， 在如今已經被證明是一個相當前瞻的選擇 。 而在今年618開門紅期間 ， 緊隨小米、榮耀成為安卓行業TOP3 ， 也在一定程度上說明了iQOO其實已經找到了自己的基本盤用戶 。
今年618期間 ， iQOO帶來了iQOO9系列、iQOONeo6以及iQOOZ5等機型 ， 也基本上覆蓋了主流用戶預算所及的全部價位段 。
相比主要定位在中高端市場的iQOO來說 ， 定位于中低端的realme則要「激進」得多 。 不僅從去年開始 ， 就專門舉辦以618為主題的發布會 ， 而且旗下機型出貨的速度也頗為驚人 。
不得不說 ， 曾經「墻內開花墻外香」的出海代表realme ， 如今在歐加集團的大盤下 ， 增長得相當迅速 。 從產品銷量的增長情況來看 ， realme可以說是如今最為強勢的選手 。 其以潮流外觀設計+類似小米的極致性價比為核心 ， 一度吸粉無數 。
而真我GTNeo3系列、真我Q5系列、真我GT2系列等機型 ， 其外觀設計吸睛和感人的性價比 ， 也不失為一個強勁玩家 。
無論是iQOO還是realme ， 主力市場都放在了線上 ， 這樣一方面可以彌補vivo、OPPO線上勢力不及小米的劣勢 ， 另一方面 ， 兩者的主攻人群為學生或工作三年內的年輕人 ， 這群人往往是線上手機購買的主力 。
觀察vivo和OPPO這兩大巨頭的布局 ， 不難發現兩者的思路異常相似：母品牌深耕線下市場并且主要攬下了沖高的重任 。 以vivo為例 ， 過去的四月 ， 相繼發布了首款折疊屏手機vivoXFold、首款大屏商務旗艦vivoXNote以及影像旗艦vivoX80系列 ， 這些手機的定位都是典型的高端市場 。
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