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618大戰盤點猝不及防中 ， 今年618已經結束了 。
沒有好友助力 ， 沒有大主播吆喝 ， 沒有全民狂歡 ， 今年618對萬億商家來說是一次史無前例的大考驗 。
目前 ， 這場大考已經宣告結束 。 京東、拼多多、抖音、唯品會、蘇寧易購等平臺都悄悄釋放出了大促戰報 。
現在 ， 直面大戰結果的時刻來臨 。
在搶跑預售戰報之后 ， 京東再次領先發布終極戰報 。 京東的超強自信和618戰績是掛鉤的 。 從戰報來看 ， 京東今年618確實成績斐然 。
在市場情緒整體低落的前提下 ， 京東表現出了應有的韌性 ， 再次刷新了自己的618紀錄 。
戰報顯示 ， 京東618今年累計下單金額高達3793億元 ， 同比去年增長10.3% 。
其中 ， 京東小時購和京東到家同樣表現不俗 。 618期間 ， 京東小時購、京東到家銷售額同比增長77% ， 通過京東小時購下單的用戶同比暴漲400% 。
此外 ， 同為電商三大巨頭的拼多多和淘寶 ， 比起京東要更加安靜低調 。
與京東戰報選擇立足全平臺不同 ， 拼多多戰報則聚焦于家電行業和手機這一
自推出“百億補貼”以來 ， 越來越多的消費者愿意在拼多多購買數碼、家電等商品 。 今年618 ， 拼多多家電和手機銷售保持了以往的強勢 。
具體來說 ， 家電方面 ， 拼多多實現全品類銷售規模同比103%的增長 。 手機方面 ， 拼多多GMV增長148% ， 銷量增長118% 。
值得注意的是 ， 杭州、蘇州、重慶等新一線城市成為拼多多手機消費的主力軍 ， 拼多多在用戶畫像上取得重大突破 。
如果說618大促 ， 低調是拼多多的一貫作風 。
那么 ， 淘寶作為頭部陣營在這場戰報大戰中的缺席就顯得過分安靜了 ， 畢竟這是淘寶天貓融合后迎來的首個618 。
但從淘寶在各個渠道透露出的碎片化信息來看 ， 沒有戰報并不能作為直接證據證明淘寶戰斗力削弱 。 第三方數據顯示 ， 淘寶依然占據龍頭地位 。
此外 ， 作為新興勢力的抖音電商也不容忽視 。
“2022抖音618好物節”數據報告顯示 ， 618期間 ， 抖音電商直播總時長達到4045萬小時 ， 商城場景帶動銷量同比增長514% 。
從數據上來看 ， 抖音電商正處于高速成長的階段 ， 在邁入“全域興趣電商”新時代之后 ， 正在向
雖然今年618被稱為“史上最難的一屆” ，
直播電商引領大促風向無數經濟社會發展的案例揭示出這樣一個道理：經濟不會一直往上走 ， 但總會有細分行業在悶聲發財 。
想要逆勢而為 ， 關鍵是要保持一定的市場敏感度 ，
今年618 ， 也正在發生不同以往的變化 。
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