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格力電器|又一國產空調沒落：三年前線上銷量第一，如今市場份額不足8%

格力電器|又一國產空調沒落：三年前線上銷量第一，如今市場份額不足8%
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格力電器|又一國產空調沒落：三年前線上銷量第一，如今市場份額不足8%
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隨著時間來到9月份 ， 不僅各大上市公司年中報告均已出爐 ， 對于空調行業來說 ， 今年的旺季也已經過去了一大半 。 縱觀國內空調行業 ， 市場格局早已呈現出“兩超一強”的格局 ， 其中 ， “兩超”指美的與格力 ， “一強”則指海爾 ， 而其他空調品牌則大多數為陪跑 。 根據格力電器與美的集團發布的2021年年中報告來看 ， 格力在上半年空調業務營收793.2億元 ， 銷售額位居國內第一位；美的在上半年空調業務營收714.39億元 ， 銷量位居國內第一位（美的空調均價比格力空調均價低15%左右） 。 美的格力兩家空調業務總銷售額已超過1500億元 ， 占據了國內65%以上的市場份額 。 值得一提的是 ， 隨著“兩超一強”格局的形成 ， 美的與格力的挑戰者也先后沒落 ， 而我們今天要說這家企業 ， 它在2018年還是國內線上空調銷售冠軍 ， 曾拿下26%的市場份額 ， 如今短短兩年多時間 ， 市場份額已不足8% ， 迅速沒落 。
眾所周知 ， 在2019年 ， “格力舉報奧克斯”一度沸沸揚揚 ， 成為當年空調行業的大瓜 。 而格力之所以會舉報奧克斯 ， 也與格力自身感受到了危機有關 。 早在2018年時 ， 奧克斯憑借主打互聯網電商平臺以及低價策略 ， 一度成為了當年的線下空調銷售冠軍 ， 線上市場占有率排名第一 ， 總的市場占有率也擠進了行業前三 。 而到2019年上半年 ， 根據奧維云網的數據 ， 奧克斯空調線上市場占有率一度突破了30% ， 而且還保持著一定的增速 。 而后 ， 隨著“格力舉報奧克斯”一事發生 ， 到2020年 ， 奧克斯銷量開始暴跌 。
根據上海清算所公布的數據 。 在2018年 ， 奧克斯家用空調全年營收235.62億元 ， 2019年家用空調全年營收235.29億元 ， 2020年家用空調全年營收149.51億元 ， 再到2021年第一季度 ， 家用空調營收43.18億元 。 從上面數據我們可以看出 ， 奧克斯空調在2020年遭遇了滑鐵盧 ， 銷量暴跌 ， 而到2021年 ， 情況并沒有好轉 。 根據奧維數據發布的空調線上線下銷量數據 ， 奧克斯線上市場份額僅剩8.01% ， 線下更是只有0.35% ， 整體市場份額早已不足8% 。 那么 ， 奧克斯又是如何走到這一步的呢？難道真的是因為“格力舉報奧克斯”事件引起的嗎？
實際上 ， 在2019年下半年 ， 奧克斯空調內部開始尋求轉型 ， 在線上取得不俗成績的同時 ， 也想拓展線下渠道 。 眾所周知 ， 線下渠道拓展極難 ， 它不僅僅是低價就能搶占市場 ， 還牽涉到各級經銷商的利益分紅 ， 像美的與格力的線下渠道 ， 都是多年來不斷維護拓展所得 ， 不是短時間內就搭建起來的 。 而從目前的結果來看 ， 奧克斯線下市場份額只有0.35% ， 顯然線下渠道的拓展失敗了 。
而除了內部戰略失敗之外 ， 奧克斯空調本身的技術積累也顯得有些不足 。 我們都知道 ， 空調的核心技術是壓縮機 ， 且占了空調整機約30%的成本 。 而美的與格力經過多年的發展 ， 旗下均有自己的壓縮機廠家 ， 比如美的旗下的美芝、格力旗下的凌達、海立股份 。 這三家壓縮機廠 ， 占據了目前國內80%的壓縮機市場份額 。 而奧克斯空調所用壓縮機大多采購自美芝與海立股份 ， 相較于美的格力而言 ， 并不存在成本優勢 。
【格力電器|又一國產空調沒落：三年前線上銷量第一，如今市場份額不足8%】而且 ， 為了爭奪線上市場 ， 美的還特意推出了子品牌華凌 ， 憑借成本優勢 ， 價格策略甚至比奧克斯更低 。 除此之外 ， 還有米家、云米等互聯網品牌的崛起 ， 不斷的蠶食線上市場 ， 可以說 ， 奧克斯空調內外皆憂 。 實際上 ， 就國內“兩超一強”的空調行業格局來說 ， 如今已經不允許其他品牌再進來分食市場 ， 因為它們憑借著多年來的技術積累、產業布局 ， 很快便能擊敗挑戰者 。 而奧克斯空調此前拿下線上銷售冠軍 ， 只能說是電商紅利下冒出來的一個特例 。

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