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電子商務(wù)|今年“618”成績(jī)?nèi)绾危客高^(guò)電商購(gòu)物節(jié)看消費(fèi)新生態(tài)

銷(xiāo)售額京東電子商務(wù)成交額

電子商務(wù)|今年“618”成績(jī)?nèi)绾危客高^(guò)電商購(gòu)物節(jié)看消費(fèi)新生態(tài)


“618”購(gòu)物節(jié)鳴鑼收官 。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示 ， 今年前5個(gè)月國(guó)內(nèi)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.6% ， 而2020年和2021年同期的增速分別為11.5%、19.9% 。 在疫情等因素對(duì)國(guó)內(nèi)需求造成沖擊情況下 ， “618”扛起了促消費(fèi)大旗 。
今年“618”成績(jī)?nèi)绾危烤€上線下消費(fèi)有哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)？
新渠道：直播電商表現(xiàn)亮眼
往年 ， 作為平臺(tái)間較量與博弈的“618戰(zhàn)報(bào)”總是“火藥味”十足 ， 今年只有京東公布了最終“戰(zhàn)果”——截至6月18日23點(diǎn)59分 ， 累計(jì)下單金額超過(guò)3793億元 ， 對(duì)比去年同期的3438億元 ， 同比增長(zhǎng)約10% 。 雖然成績(jī)喜人 ， 但增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí) 。
阿里和拼多多 ， 則顯得相對(duì)“低調(diào)” 。 阿里的數(shù)據(jù)提到 ， 今年有超26萬(wàn)個(gè)品牌參與天貓“618” ， 活動(dòng)商品超1200萬(wàn)款；在全國(guó)直轄市及省會(huì)城市中 ， 上海市的成交額排名第一 ， 并且實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng) ， 北京市位居第二；洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅 ， 成為中國(guó)年輕人家庭的“新三大件” 。
拼多多則把數(shù)據(jù)重點(diǎn)放在了增長(zhǎng)上 ， 大促期間 ， 拼多多品牌官方旗艦店的數(shù)量同比增長(zhǎng)182% ， 商品數(shù)量同比增長(zhǎng)264% 。
相比于傳統(tǒng)綜合電商的表現(xiàn) ， 直播電商在今年的電商節(jié)表現(xiàn)亮眼 。 雖然在今年“618”的直播間里沒(méi)有看見(jiàn)往年部分頭部主播的身影 ， 但涌現(xiàn)出的不少新興主播遞交了亮眼的成績(jī)單 。
6月1日至18日 ， 抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí) ， 掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放了1151億次；抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)514% ， 搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)293% ， 商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159% 。
主播方面 ， 據(jù)短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“蟬媽媽”公布的數(shù)據(jù)顯示 ， 抖音平臺(tái)上銷(xiāo)售額排名第一的是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦” ， 在本次“618抖音好物節(jié)”中 ， 總帶貨銷(xiāo)售額突破5億元；新東方旗下的“東方甄選”直播間緊隨其后 ， 銷(xiāo)售額突破3億元；明星主播賈乃亮摘得探花 ， 累計(jì)銷(xiāo)售額近3億元 。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為 ， 未來(lái)直播電商平臺(tái)的重心 ， 可能會(huì)更多地向“腰部”主播甚至是“腿部”主播偏移 。
新增長(zhǎng)：大宗消費(fèi)需求暴發(fā)
“我來(lái)了次大采購(gòu) ， 花了1萬(wàn)多元 。 ”武漢白領(lǐng)小周最近購(gòu)入了新房 ， 今年“618”期間 ， 她在京東為新家購(gòu)置了兩臺(tái)空調(diào)、一臺(tái)洗衣機(jī)和一臺(tái)冰箱 。 小周告訴記者 ， 4樣家電加起來(lái)比平時(shí)省了1000多元 。
今年購(gòu)物節(jié) ， 家電消費(fèi)需求全面暴發(fā) 。 京東“618”數(shù)據(jù)顯示 ， 新品、中高端家電產(chǎn)品成交額為去年同期的5倍 ， 成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍 ， 家電平均單價(jià)同比去年提升30% 。
從具體品類(lèi)來(lái)看 ， 游戲電視成交額同比增長(zhǎng)5倍 ， 洗烘套裝洗衣機(jī)和超薄冰箱成交額為去年的3倍 ， 新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍；空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng)5倍 。 射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%；掃拖一體洗地機(jī)成交額增長(zhǎng)100%；免洗破壁機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200% 。
國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為 ， 家電消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等 ， 品質(zhì)生活已成家電市場(chǎng)發(fā)展主旋律 。 此次“618”期間 ， 家電消費(fèi)特征歸納為品質(zhì)生活、綠色消費(fèi) 。
除家電消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼外 ， 汽車(chē)消費(fèi)也不遑多讓 。 記者注意到 ， 今年“618”期間 ， 不少車(chē)企都推出“骨折”促銷(xiāo)活動(dòng)——“萬(wàn)元抵價(jià)券”“5折限時(shí)秒殺” ， 甚至在促銷(xiāo)海報(bào)中寫(xiě)有“1元搶”之類(lèi)的沖擊字眼；不僅如此 ， 一些車(chē)型還可享受減免購(gòu)置稅、領(lǐng)取購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼等 。
“我買(mǎi)了款售價(jià)20萬(wàn)元的領(lǐng)克 ， 享受了購(gòu)置稅減半、經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠以及政府補(bǔ)貼 。 ”成都市民柯先生告訴記者 ， 算下來(lái)他省了8000多元 。

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