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海信贊助歐洲杯中國顯示技術正踢一場“世界杯”

海信贊助歐洲杯中國顯示技術正踢一場“世界杯”
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撰文/藍科技
球迷看歐洲杯 ， 世界看中國 。
隨著歐洲杯進入半決賽高潮 ， 中國4家頂級贊助商輪番亮相賽場 ， 世界球迷的目光聚焦中國品牌 ， 民族企業(yè)在國際上受到高度關注 。 與此同時 ， 中國顯示技術正在沒有硝煙的賽場上踢一場“世界杯” 。
這是一場關于顯示技術之爭的“世界杯” 。 如果說此前顯示技術主角之爭當中 ， 中國企業(yè)的角色還沒有那么重要 ， 那么如今則因為激光顯示技術而改變了場上的形勢 。
當“激光電視 世界第一”多次刷屏歐洲杯賽場后 ， 以海信為代表的激光顯示陣營 ， 就把“中國激光電視世界第一”的船錨沉入了全球用戶的心智之海 ， 在國際舞臺上掌握了激光電視這一新品類的絕對話語權 。
全球權威數(shù)據(jù)公司Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更為其定調：2020年第四季度 ， 以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌 ， 占據(jù)了全球激光電視市場近60%的出貨量 ， 穩(wěn)居全球第一 。 其中 ， 海信激光電視去年占據(jù)全球出貨量的53% ， 持續(xù)引領全球激光電視市場 。
賽場上 ， “激光電視 世界第一”頻繁刷屏；賽場下 ， 海信激光電視產品被全球用戶奉為最佳看球神器 ， 且在產品創(chuàng)新、市場地位、專利布局、標準制定、消費者認可等方面 ， 取得了毋庸置疑的世界第一位置 。 亮眼成績的背后必然有別人不曾經歷過的心酸路 ， 那么海信是如何將一個品類做到一個產業(yè)、一個行業(yè) ， 甚至帶領中國企業(yè)走向世界第一的呢？
在無人區(qū)開創(chuàng)新品類
風靡全球且至今仍被奉為經典營銷理論的《定位》一書指出 ， 營銷的戰(zhàn)爭是一場關于心智的競爭 ， 營銷競爭的終極戰(zhàn)場不是工廠也不是市場 ， 而是心智 。
該理論發(fā)展到21世紀演變出新的營銷理論 ， 即開創(chuàng)新品類 。 大量的營銷事實證明 ， 品牌成功搶占消費者心智的關鍵是開創(chuàng)并主導新品類 ， 例如蘋果、特斯拉的成功 。
在彩電領域 ， 這一理論同樣適用 。 日本企業(yè)因為開創(chuàng)了液晶電視 ， 才稱霸液晶顯示時代；韓國企業(yè)率先將OLED顯示技術產業(yè)化 ， 才取得這一品類的領先優(yōu)勢 。 所以 ， 中國彩電企業(yè)想要在顯示技術上搶占消費者心智 ， 開創(chuàng)新的品類顯然是重要砝碼 。 所以 ， 在中國成為全球最大的彩電制造大國后 ， 如何搶占顯示技術的新增長曲線成為企業(yè)競逐的關鍵和焦點 。
一直有著技術反超夢的海信做出了大膽嘗試：以激光顯示開啟一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路 ， 讓激光電視重新定義彩電業(yè)游戲規(guī)則 。
2007年在既沒有國際標準和國家標準 ， 也沒有同類產品可以參照的情況下 ， 海信開始在產業(yè)“無人區(qū)”中進行了前后長達7年的激光電視技術研發(fā) 。 直到2014年 ， 海信推出了全球首款100英寸激光電視 ， 由此確立了以“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”為技術路線和產品形態(tài)的激光電視 。
中國擁有顯示技術主場優(yōu)勢
海信之所以堅持14年不計成本地投入 ， 是堅信激光顯示將成為下一代主流顯示技術 。 這源于激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視 。
眾所周知 ， 顯示技術和產業(yè)發(fā)展的方向是走向人眼視覺分辨的極限 ， 而激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點 ， 可以實現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn) ， 是能夠全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的最佳顯示技術 。
在大屏體驗上 ， 我們都知道 ， 屏幕每大一個尺寸 ， 觀影體驗就會提升一個等級 。 而普通的LED電視的主流尺寸還在65寸上 ， 但激光電視可以輕松做到75寸、85寸、100寸甚至120寸以上 ， 能夠為消費者提供最佳的觀看體驗 ， 特別是在看歐洲杯、世界杯等大型體育賽事上 。

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