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頭部自媒體被“招安”，是優質內容的一場“潰敗”( 三 )


如涵控股能成功上市 ， 阿里的背書發揮了不少作用 。 我們看到 ， 如涵控股的業績并不好 ， 2019財年（2018年4月至2019年3月）至2020財年 ， 如涵控股一直處于虧損狀態 。
不止是網紅公司玩資本游戲 ， 資本也在蹭頂級網紅的名氣 ， 炒作概念 ， 從中套現 。 去年5月夢潔股份發出公告宣布與薇婭簽署戰略合作協議 ， 之后其公司股票在九個交易日內8次觸及漲停板 ， 該公司高管伍靜套現9000多萬 。
但這種網紅與資本綁定運作帶來的風光是短暫的 ， 如涵控股已經退市 ， 夢潔股份股價再次大跌 。 而且這兩個例子還共同暴露了一個關鍵性問題 ， 即個人IP色彩濃厚對資本謀求上市的產生的阻力 。
回頭看李子柒 ， 微念品牌管理雖然旗下擁有數十位短視頻網紅 ， 可依賴的仍只有李子柒這一個IP 。 換句話說 ， 如果哪天微念要上市 ， 依然逃脫不了如涵控股曾經面對的窘境 ， 一方面是投入資源 ， 也難以孵化另一個“李子柒” ， 另一方面是個人的流量變化或形象危機 ， 都將直接動搖公司的運營 。
李子柒視頻的內容質量或許保證了穩定的流量 ， 傳播中國傳統文化的標簽 ， 更是幫助她立住了一個鮮明的人設和形象 ， 可是圍繞這一IP的品牌運作正深入消費領域的上游 。 打著自建工廠、自建產業鏈的旗號 ， 一旦品控出現問題 ， 形象反噬后最大的損失仍是公司 。
近兩年 ， 資本追捧直播帶貨 ， 短視頻深陷同質化 ， 知識付費漸趨沒落 ， 再加上輿論風向的收緊 ， 整個內容產業似乎褪去了繁榮的假象 ， 開始變得沉靜 。 李子柒、王自如…未來或許會有越來越多的媒體人投向資本或巨頭的懷抱 。
而那必然已經不是內容為王的時代 。
錦鯉財經 ， 深度有趣好運氣 。 本文為原創文章 ， 謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載 。

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