欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁 > 科技 > >

頭部自媒體被“招安”，是優質內容的一場“潰敗”

王自如“牽手”董明珠？近來這位數碼測評博主的去向引起了不少人的關注 。
有消息稱 ， 王自如將辭去ZEALER職位 ， 擔任格力電器副總裁一職 ， 負責市場部門 ， 歸屬于格力總裁辦及文化培訓傳播中心組織下 。 當前 ， 格力電器正屬多事之秋 ， 持股計劃一經披露就引起大多數小股東反對 ， 董明珠所得股份也引起股民不滿 。 更關鍵的是 ， 望靖東、黃輝等高層接連辭職 ， 格力內部及外界對格力接班人的質疑聲越來越大 。
此時 ， 把王自如拉來格力 ， 董明珠有何打算 ， 著實令人好奇 ， 不過不管怎么說 ， 對王自如一個媒體人來講 ， 格力是一個不錯的“歸宿” 。
李子柒同樣也在靠近資本 ， 7月2日 ， 字節跳動投資了李子柒的簽約公司—微念品牌管理 。 其實字節入股之前 ， 微念已經獲得過華映資本、辰海資本、華興新經濟基金等機構的投資 ， 但字節的投資仍具有獨特的意義 ， 這一互聯網內容巨頭及其優秀的商業變現能力 ， 很可能會幫助李子柒挖掘出更大的商業價值 。
前有王自如 ， 后有李子柒 ， 這些頭部媒體都在紛紛找尋新的出路 。
帶貨能力占山為王 ， 優質內容舉步維艱
論粉絲數量和影響力 ， 李子柒絕對算是頭部中的頭部 。 數據顯示 ， 李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次 ， 今年2月 ， 她更是以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄 。 然而 ， 她的商業價值似乎和這些數據不成正比 。
頭部自媒體被“招安”，是優質內容的一場“潰敗”
文章圖片
根據小葫蘆大數據顯示 ， 6月份的紅人商業價值榜上 ， 李子柒的排名甚至沒有進入前100 。
頭部自媒體被“招安”，是優質內容的一場“潰敗”
文章圖片
通過短視頻孵化網紅形成個人IP價值 ， 進而構建品牌 ， 延伸到電商進行變現 ， 這是李子柒已經試水成功的商業模式 ， 字節跳動也正是看好她所構建的商業版圖 。 不過相比帶貨 ， 這種模式在目前的經濟形勢下似乎就不是最優解 。 因為從商業價值榜可以看到 ， 前20名幾乎都是專業的帶貨主播 。
縱觀整個網紅群體 ， 以帶貨為內容的網紅備受追捧 ， 而以內容輸出為核心的頭部媒體普遍遭遇瓶頸 。
2019年9月 ， 全通教育擬作價15億元收購知名財經作家吳曉波旗下杭州巴九靈96%股權一事 ， 宣布告吹 ， 這意味著吳曉波期盼已久的上市夢破碎 。 不久 ， 羅振宇也緊跟著要沖擊上市 ， 從科創板轉移到創業板 ， 折騰一番 ， 結果仍以失敗告終 。
羅振宇、吳曉波掀起了知識付費的風口 ， 可是終究沒有成功證明這一變現模式在內容商業化層面的可行性 ， 無數一頭扎進知識付費領域的內容創業者也慢慢消失在公共視野 。
不只是知識付費 ， 以papi醬為代表的、早期吃短視頻紅利而崛起的內容創作者們也不好過 。
想當初 ， papi醬憑借飛快的語速和犀利真實的吐槽一炮而紅 ， 根據《互聯網周刊》發布的《2015年中國網紅排行榜》 ， 她的影響力排名第二 ， 僅次于王思聰 。 如今 ， papitube不僅沒有孵化出下一個papi醬 ， 就連papi醬自身的人氣也在急劇下滑 ， 轉型演藝圈的作品更是備受吐槽 。
王自如的處境和papi醬有些類似 ， 作為國內最早專業做數碼測評的科技自媒體 ， “ZEALER官方頻道”如今在B站的粉絲僅剩83.1萬 ， 同時期的“科技美學”擁有粉絲363.8萬 。
移動互聯網初期 ， 數碼測評、時尚美妝、知識付費以及泛娛樂領域 ， 涌現出大批優質的內容網紅 ， 但在資本面前 ， 都逐漸讓位于如火如荼的帶貨主播 。 羅振宇、吳曉波遲遲圓不了上市夢 ， 李佳琦及薇婭的公司卻已經傳出計劃IPO的消息 ， 張大奕退市 ， 雪梨融資 ， 帶貨主播與資本的聯系遠比早期崛起的內容網紅要深 。

相關經驗推薦