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為何玩家對二次元游戲愈發挑剔？我們和B站高級副總裁張峰聊了聊

時代再次激變 。
文/依光流
現在的玩家開始對傳統二次元游戲審美疲勞了 。
上周的B站游戲發布會里 ， 彈幕對二次元游戲的表現似乎沒有過去幾年那么熱情了 ， 這不是一個突然出現的情況 。
為何玩家對二次元游戲愈發挑剔？我們和B站高級副總裁張峰聊了聊
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彈幕對各品類游戲都有熱烈討論
B站副總裁張峰告訴葡萄君 ， 過去這兩年最令他們觸動的現象就是廠商與玩家對產品判斷的「分歧」 。 近些年用戶屬性的激烈變化 ， 尤其B站游戲接觸到的用戶 ， 早已不是當年用一個「二次元」標簽就能概括的人群了 。
某種程度上 ， 這種激變正深刻影響著二次元市場的競爭格局 ， 并開始滲透到產品立項、到研發投入、到市場宣發 ， 再到用戶運營的各個環節 。
所以如同發布會呈現出來的態勢 ， 為了走穩未來10年20年的路 ， B站游戲在近幾年內調整了諸多策略 ， 包括梳理新的產品矩陣、搭建自研體系和中臺體系、細化發行策略和用戶運營方法論 。 在近期一次采訪中 ， 張峰詳細解釋了這些策略 。
為何玩家對二次元游戲愈發挑剔？我們和B站高級副總裁張峰聊了聊
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01分歧：方法論失效了嗎？
葡萄君：開門見山 ， 近幾年B站游戲在發行上的挑戰來自哪些方面？
張峰：很多時候其實是產品本身受到了挑戰 ， 比如能不能做長線 ， 品質是否過硬等等 。 內容型產品需要在前期積累足夠的能量 ， 通過長時間的預熱和優質的內容宣發吸引用戶 ， 積累盡量多的預約用戶 ， 直到公測 ， 這也導致勢必會形成一個特別高的爆發點 ， 會承受大體量資源的沖擊 。
葡萄君：什么產品接得住大體量的資源 ， 你怎么篩選和判斷？
張峰：相對來說 ， 長線產品可能會好一些 。
對于產品 ， 首先是包裝 ， 需要足夠有亮點、足夠吸引人 ， 這決定有多少人對你感興趣 ， 其次是技術 ， 用來解決技術體驗的問題 ， 決定了對你感興趣的人進來以后留下什么印象 ， 最后最重要的是玩法和社區氛圍 。
長線主要靠最后一部分來決定 ， 玩法策劃層面 ， 長線上的循環、商業邏輯設計等 ， 以前對二次元沒那么重要 ， 但現在非常關鍵 ， 而社區氛圍會影響到長線留存 ， 如果開發商和玩家長期處于對立面 ， 那么勢必很難留下玩家 。
葡萄君：長線也看怎么運營 ， 尤其你們自己做的時候 。 比如《公主連結Re:Dive》的橋本環奈代言 ， 第一次還比較新鮮 ， 第二次就……
張峰：這其實就是一個用戶運營的問題 ， 也是剛才提到的社區邏輯 ， 體現的是用研人員對用戶心理的判斷 。 坦白說 ， 這個內容發布的結果確實沒有達到我們之前的預期 ， 去年我們爭取本地化角色的時候付出了巨大的精力 ， 也投入了很大的資源 ， 當時預期定的比較高 ， 目的其實希望國內玩家能玩到國服獨家的內容 ， 可以更有排面 ， 更開心 ， 而不是單純的盈利 。
我們的運營理念 ， 一直以來都是「只要能讓玩家開心 ， 長期來看就有回報」 ， 當時是《公主連結》上線半年的節點 ， 我們的想法也是去維持玩家對游戲的熱情 。 但實際上 ， 當然是有做得好 ， 符合我們期待的部分 ， 但出現的一些問題也是需要我們復盤和反思的 。
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舉個例子 ， 如果在早幾年前 ， 海外的游戲出了一個國服限定其他服沒有的角色 ， 大家一定覺得這是很厲害的事 ， 可現在時代變了 ， 用戶的變化一直向前走 ， 比我們預期的變化速度更快 。 是否能跟的上玩家的步伐 ， 是對一家游戲公司、一個團隊來說最大的挑戰 。

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