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Google|為啥都2022年了，空氣凈化器仍只有千萬級市場？

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Google|為啥都2022年了，空氣凈化器仍只有千萬級市場？

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Google|為啥都2022年了，空氣凈化器仍只有千萬級市場？

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幾年前的霧霾天氣令人至今印象深刻 ， 也直接推動空氣凈化器在國內(nèi)的市場拓展 ， 從過去的小眾高端家電走向了多元化和普及 。
時間來到2022年 ， 曾經(jīng)的主要廠商仍在推出和銷售空氣凈化器產(chǎn)品 ， 但增長勢頭似乎不再有往日的光彩 。 空氣凈化器的現(xiàn)狀是怎樣的 ， 推出空氣凈化器的廠商都有什么特征 ， 消費者需要怎樣的產(chǎn)品 ， 以及是什么在阻礙它走向更廣闊市場？這篇文章將探尋一二 。
這是一片“老熟人”當?shù)赖氖袌龌钴S至今的空氣凈化器品牌中 ， 通過售價和設計改變了大眾對這一品類認知的小米 ， 亦是當前在售產(chǎn)品分布最廣 ， 定位相對更為齊全的品牌之一 。 從數(shù)百元的單房間、小戶型入門款 ， 到售價超2000元的大空間產(chǎn)品都有涉及 ， 同時為更高級的空氣凈化需求提供有新風機產(chǎn)品做銜接 。
值得注意的是 ， 空氣凈化器至今仍使用小米旗下的智能生活子品牌“米家” ， 沒有像其他的大小家電那樣演化出打上“xiaomi”標產(chǎn)品 。 除了標配顯示各項數(shù)值的屏幕 ， 現(xiàn)款米家空氣凈化器的外觀和結構無不完整延續(xù)了2014年末發(fā)布的初代產(chǎn)品 ， 純白機身+頂部出風+底部放置濾芯 。
【Google|為啥都2022年了，空氣凈化器仍只有千萬級市場？】
（圖源：小米）
華為的“帶貨”能力在空氣凈化器上也得到體現(xiàn) ， 720品牌通過華為智選生態(tài)產(chǎn)品模式推出的數(shù)款產(chǎn)品 ， 在線上渠道成為出貨量不可小覷的一員 ， 在線下更是借助渠道力量進入各地華為門店展示銷售 。 這證明手機廠商品牌勢能在智能家居行之有效 ， 其他廠商都有類似的合作動作 。
仔細觀察華為智選的720空氣凈化器 ， 會發(fā)現(xiàn)不同價位產(chǎn)品均和上面提到的米家空氣凈化器形成了逐一對應 ， 從參數(shù)到功能再到適用的具體場景 ， 華為生態(tài)用戶可以很輕易地在其中找到米家的“替代品” 。 在外觀更加圓潤之外 ， 還提供諸如燈光效果、多個智能平臺接入等創(chuàng)新 。
空氣凈化器創(chuàng)業(yè)高峰期的明星品牌 ， 則因為較早地積累了品牌勢能、研發(fā)體系、銷售渠道等 ， 得以延續(xù)競爭力 ， 這里面的代表自然是352和airx 。 相當有趣的是 ， 曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)明星都選擇中高端定位 ， 而非靠著性價比路線活下來 ， 入門級產(chǎn)品定價都高于以上兩個品牌的最高端產(chǎn)品 。

（圖源：Blueair）
一度代表著賽道內(nèi)最頂尖水準的布魯雅爾(Blueair) ， 目前仍在中國市場以高端產(chǎn)品面貌出現(xiàn) ， 有上萬元的旗艦型號以及高于平均水準的耗材價格 ， 不過分強調(diào)自己創(chuàng)辦于瑞典的背景 。 進入中國市場多年 ， Blueair也放低身段推出2000元級別的主流產(chǎn)品 ， 倒也有一些功能性思考 。
還有海爾、美的、松下、京東京造等家電廠商跨界而來推出的空氣凈化器 ， 這些產(chǎn)品更多的是“該有的都有” ， 行業(yè)中最主流的外觀設計、參數(shù)指標、功能創(chuàng)新都不會落下 。 價格方面乍看也不會比相對更專注的品牌有明顯劣勢 ， 不過想要有什么特別之處可能就要稀缺一些了 。
從單一場景升級為凈化“全部空氣”落實到具體的產(chǎn)品層面 ， 雷科技觀察到2022年的空氣凈化器呈現(xiàn)出這三大趨勢：
空氣凈化器早就不只是除霾
過去我們提起空氣凈化器 ， 與之聯(lián)系最緊密的是PM2.5顆粒 ， 不過隨著空氣治理推進以及霧霾天氣的明顯減少 ， 這已經(jīng)不再是最關鍵的空氣質量改善需求 。 行業(yè)將功能創(chuàng)新放到了過去被認為是“添頭”的部分 ， 例如除甲醛、病菌、異味 ， 就連百元級產(chǎn)品也不忘給自己貼上相關標簽 。

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