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空調(diào)|炎炎夏日成了空調(diào)銷量萎靡的“遮羞布”

空調(diào)格力電器

空調(diào)|炎炎夏日成了空調(diào)銷量萎靡的“遮羞布”

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今年上半年 ， 空調(diào)市場一片“怨聲載道” 。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示 ， “2022年上半年空調(diào)全渠道零售量2154萬臺 ， 同比下滑20.9% ， 零售額727億元 ， 同比下降15.3%” 。 細(xì)分到線下、線上兩個場景分別出現(xiàn)了10%和20%的跌幅 ， 可謂觸目驚心 。
市場不景氣 ， 也很容易導(dǎo)致廠商“心浮氣躁” ， 甚至做出一些出格舉動 。 比如所不久前 ， 就有傳聞稱格力要求經(jīng)銷商必須在自己與飛利浦之間“二選一” ， 鬧得相當(dāng)不愉快 。 對此 ， 雷科技另一矩陣賬號價值研究所認(rèn)為 ， 格力和飛利浦之間的沖突一方面是來自于高管跳槽等人事糾紛 ， 另一方面則是市場環(huán)境不景氣 ， 外加格力在空調(diào)領(lǐng)域的統(tǒng)治地位受到挑戰(zhàn)所致 。

以小見大地 ， 不難看出空調(diào)市場大盤的波動的確讓主要玩家非常焦慮 ， 雖說這些年來白色家電市場表現(xiàn)總是反反復(fù)復(fù) ， 但今年疫情外加房地產(chǎn)等因素影響使得不確定性增強 ， 白色家電廠商更顯得煩惱重重 。
好消息是 ， 客觀上全國范圍內(nèi)的高溫天氣給空調(diào)行業(yè)帶來了“清涼” 。 以京東平臺上的銷量數(shù)據(jù)為例 ， 6月銷售額環(huán)比增長達(dá)到了驚人的400%；美的也對國內(nèi)某媒體表示 ， 由于銷量暴漲、訂單增長 ， 空調(diào)安裝師傅始終處于滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)的工作狀態(tài) 。
空調(diào)銷量的難得好轉(zhuǎn)緩和了市場大環(huán)境的緊張氣氛 ， 只是大家都不知道 ， 這樣的情況能持續(xù)多久？當(dāng)旺季轉(zhuǎn)向淡季 ， 迎接空調(diào)市場的恐怕就不是“清涼” ， 而是“寒冷”了 。
酷熱天氣成“遮羞布” ， 空調(diào)市場還很“迷”
疫情爆發(fā)給家電行業(yè)帶來了嚴(yán)重打擊 ， 主要原因是白色家電最主要的線下渠道受疫情影響關(guān)店的關(guān)店、休息的休息 ， 家電行業(yè)幾乎只能靠線上渠道維持銷售 。 但考慮到線上渠道在疫情發(fā)生之前只占全部渠道銷量的40%不到（2019年艾媒咨詢數(shù)據(jù)） ， 線下門店休克便意味著白色家電銷量遭到重創(chuàng) ， 盡管2020下半年線下門店逐步恢復(fù)營業(yè) ， 但2020年白色家電行業(yè)整體銷售額還是下滑了6% 。
整體大盤受影響 ， 空調(diào)作為其中細(xì)分項自然難以“逃過一劫” 。 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù) ， 2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺 ， 同比下降14.8% ， 零售額規(guī)模1545億元 ， 同比下降21.9% 。 2021年 ， 空調(diào)市場的銷量整體并沒有出現(xiàn)太多好轉(zhuǎn) ， 奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電共同給出數(shù)據(jù) ， 2021年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售額1527億元 ， 同比下降1.2% ， 零售量4689萬臺 ， 同比下降8.7% 。

然后便是到2022上半年 ， 上文我們已經(jīng)給出數(shù)據(jù) ， 大體來說自疫情發(fā)生以來空調(diào)市場受到的影響可能是所有白色家電中最大的 ， 一直處于下滑之中 。 盡管夏季的高溫天氣讓個別省份的空調(diào)銷量出現(xiàn)爆炸式增長 ， 但我們知道這很可能是“曇花一現(xiàn)” ， 當(dāng)炎熱散去空調(diào)市場迎來“淡季” ， 這個淡季的“寒冷”會比以往更甚 。
空調(diào)銷量的下滑 ， 固然有大環(huán)境的影響 ， 比如疫情、比如氣候變化的反復(fù)無常等等 ， 但同樣是大環(huán)境不好卻依然有洗地機、空氣炸鍋等“黑馬品類”殺出取得了爆炸式的增長 ， 因此空調(diào)銷量下滑這個話題中 ， 也必定有空調(diào)品類自己的原因 。
個人認(rèn)為 ， 第一個原因是“需求” 。

經(jīng)過多年的發(fā)展 ， 空調(diào)在中國市場已經(jīng)趨向飽和 ， 從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場也是不爭的事實 。 根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù) ， 目前我國每百戶擁有的空調(diào)數(shù)量為117.7臺 ， 僅次于每百戶120.6臺的彩電 ， 成為我國市場中保有量最高的家電產(chǎn)品之一 。 與之對比 ， 抽油煙機、熱水器、洗衣機這些耳熟能詳?shù)募译娒堪賾舯Ｓ辛烤蛔?00臺 ， 可見在我國消費市場中空調(diào)的接受度和普及度更高 ， 市場飽和也來得更早 。

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