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文娛商業觀察
文/富貴
《夢華錄》從開播一路催更到收官后 ， 觀眾火速將熱情轉移到了《星漢燦爛·月升滄海》的身上 。
貓眼專業版顯示 ， 《星漢燦爛·月升滄海》已連續15天拿下貓眼網絡劇熱度日冠 ， 開播至今單日全網上榜熱搜話題最少15個 ， 最多超120個 。 另一邊 ， 截止發稿前 ， 該劇豆瓣口碑仍穩定在7.5分 ， 評分人數超23萬 。
劇集板塊一熱接著一熱 ， 騰訊視頻的用戶數據卻背道而馳進一步邁進了寒冬 。
騰訊控股剛發布的2022年Q2財報顯示 ， 騰訊視頻付費會員數在環比與同比上均呈現負增長 ， 對比Q1流失200萬人 ， 對比2021年同期流失300萬人 。
2020年Q1到2021年Q4期間 ， 騰訊視頻季度付費用戶的環比增長率表現雖持續性疲軟 ， 甚至曾在2021年Q4出現3.88%的負增長 ， 但同比緯度一直是向上的 。 直到邁入今年 ， 不僅出現了同比下降 ， 下降幅度還在持續擴大 。
看似風光的長視頻“用戶第一”
自2020年Q2至今 ， 騰訊視頻已連續9個季度在用戶規模上保持著長視頻行業第一的優勢 ， 可池塘雖大 ， “活水”儲量卻不占絕對優勢 。
據易觀千帆數據 ， 5月愛奇藝月活躍用戶數4.71億 ， 位居行業第一 ， 騰訊視頻次之 ， 為4.13億；3月愛奇藝月活躍用戶數4.95億 ， 騰訊視頻4.32億；2021年 ， 愛奇藝在綜合視頻領域的活躍用戶數排名上亦是首位 。
這還不是最要緊的 。
QuestMobile數據顯示 ， 截止2022年6月 ， 在24歲以下用戶的滲透率上 ， 愛奇藝較騰訊視頻稍具優勢 。
一個不爭的事實是 ， 泛娛樂領域的流量增長已逐漸見底 ， 基于此 ， 長視頻行業未來的增長將不再取決于用戶多少 ， 而是維持既有用戶體量基礎上的用戶的付費意愿提升 。 另一邊 ， 隨著社會角色的轉變 ， Z世代逐漸成為被當前消費市場掛在嘴邊的人群 。
簡而言之 ， 在長視頻的存量市場經營中 ， Z世代具備無可比擬的推動力 。
誠然 ， 目前騰訊視頻與愛奇藝僅僅存在0.02%之差 ， 而且在活躍滲透GTI上騰訊視頻更具優勢 ， 但騰訊視頻需要面對的并不只有一個愛奇藝 。
嗶哩嗶哩、芒果TV的24歲以下用戶滲透率均達到27%以上 ， 兩家的活躍滲透GTI都高于騰訊視頻 ， 其中嗶哩嗶哩更高達176 。
更為嚴峻的是 ， 據云合數據顯示 ， 上半年 ， 芒果TV劇集會員有效內容播放上漲58% ， 優酷、愛奇藝分別上漲了27%、25% ， 而騰訊視頻僅有11% 。 而在這份增長數據的背后 ， 優酷、愛奇藝上半年的上新劇集均減少20部 ， 芒果TV17部 ， 騰訊視頻的縮減幅度最小 ， 僅9部 。
另一邊 ， 騰訊視頻上半年的綜藝正片有效播放同比降幅雖遠低于愛奇藝、優酷 ， 但較芒果TV仍稍顯暗淡 ， 而且獨播綜藝比例的增幅較愛奇藝、優酷不夠顯著 。
盡管長視頻已經成為了泛娛樂產業的中樞環節 ， 但在用戶層面 ， 各大平臺并沒有形成自己的不可替代性 。 雪上加霜的是 ， 隨著漲價成為長視頻實現“盈利愿景”的一大共識 ， 擁抱共享會員、盜版網站以及網盤資源的觀眾也隨之肉眼可見的增加 。
也就是說 ， 想在行業見頂后抓住新的未來 ， 高品質自制與高比例獨播缺一不可 。
千億投入下的內容“偏科”
無論何時 ， 用戶付費都為內容質量買單 ， 而用戶對優質內容的共識和標準只會越來越高 。
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