《中國乒乓》逃離春節檔：宣發不利，廝殺嚴重，改檔能絕地反擊嗎( 四 ) _春節檔

這之后，才有了導演鄭保瑞的《西游記之大鬧天宮》，在2014年春節破10億，同時刷新華語電影首日、單日票房紀錄，再后來，有了互聯網平臺通過“票補”，貼錢換取春節檔的票房增長空間。
觀影習慣養成后，盡管票補力度減弱，但春節檔的廝殺愈發激烈，最終形成的局面是，往往只有1-2部頭部影片殺出重圍，最終盈利，腰部和腳底板影片，甚至連聲音都很難聽到。
比如2021年，《唐人街探案3》最早一騎絕塵，拿下了40%的排片，短短3天后，賈玲的《你好，李煥英》靠口碑完成了逆襲。這兩部電影，瓜分了春節檔八成票房，以至于路陽執導的《刺殺小說家》僅入賬5億票房，有劉德華的《人潮洶涌》，也只能以1.5億票房慘敗。
同樣的故事也在近兩年發生。2022年《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》一共攬下38億票房，占比超總票房的60%，而今年的《滿江紅》《流浪地球2》兩部電影，也貢獻了整個春節檔70%的票房。

文章插圖

▲截至1月29日11點，春節檔排名前三的電影，票房合計突破50億元。圖 / 貓眼電影專業版
張遠是北京一家連鎖影院的經理，在聽到《中國乒乓》改檔到大年初三的時候，他一度覺得這不全是壞事。避開春節檔競爭最激烈的大年初一，如果《滿江紅》和《流浪地球2》有一部的上座率和票房沒達到預期，《中國乒乓》就還有機會。但在上映的當天，兩部電影都幾乎滿場，他知道這部電影大概率會成為犧牲品。
一旦有兩個頭部電影撕咬很緊，最終占據了絕對地位，其他幾部再去瓜分剩余票房，基本連回本都沒有可能，更別說大賺了。可以說，《中國乒乓》臨時撤檔，是一種無奈的選擇。
另一個重要的因素是，電影的命運也和時代情緒緊密相連。集體主義情緒退潮也會影響這部影片的票房。張遠想起2020年9月上映的《奪冠》，主創團隊云集了陳可辛、鞏俐、黃渤，最終票房只停留在8.3億，而《戰狼2》如果在今年上映，也不一定拿下56億的票房。
承認失敗是從困境走出來的第一步。據南方周末報道，《中國乒乓》籌備過程中，俞白眉曾經悄悄問過蔡振華的妻子黃勝，蔡振華有沒有失落、頹喪的時候。黃勝說，當然，很多時候他都是咬著后槽牙才過去。影片尾聲的場景，是訓練場上對手的海報被摘下來，換成了運動員自己的——這也是鄧超和俞白眉的人生體驗，想要往前走，只能面對自己、戰勝自己。
此刻，戲里戲外又發生了微妙的聯結。提及延檔，俞白眉想起《中國乒乓》戲里，中國男乒在哥德堡的比賽：“哥德堡那一場仗看起來我們沒有贏，但這一仗會幫我們積蓄能量。”
改檔2月17日之后，同樣對手環伺。導演翁子光的《風再起時》，定檔2月5日，漫威的《蟻人與黃蜂女》定檔2月17日，春節檔影片的熱度仍未消退，電影撰稿人連城易脆認為：“失去春節假期全家一起觀影的機會，《中國乒乓》的票房不容樂觀。”
而身處其中的李一凡，不愿意假想可能失敗的結果，“比賽還沒有正式開始，我們都還抱著希望” 。