《中國乒乓》逃離春節(jié)檔：宣發(fā)不利，廝殺嚴(yán)重，改檔能絕地反擊嗎( 三 ) _春節(jié)檔

直到《分手大師》出現(xiàn) 。原本，這只是鄧超出品的一部話劇，而光線傳媒總裁王長田看到后，直接找到鄧超和俞白眉談起了電影版的改編。彼時(shí)，光線傳媒投資的《人在囧途之泰囧》拿到了12.6億票房，成為當(dāng)年的年度票房冠軍，影視公司們突然發(fā)現(xiàn)了笑聲的價(jià)值。后來，和好萊塢影片《變形金剛4》同天上映的《分手大師》，靠著鄧超、楊冪的號召力，獲得了6.7億票房。
這只是故事好的一面。另一面是，早在上映前，著名編劇，同時(shí)也是導(dǎo)演陸川父親的陸天明，曾發(fā)微博炮轟此片惡俗。而上映之后，也有許多觀眾認(rèn)為這部戲從頭到尾的笑點(diǎn)都尷尬、荒唐。
鄧超和俞白眉并沒有因?yàn)閻涸u止步，短短一年后又推出了《惡棍天使》。這部投資5000萬的電影，票房定格在6.5億。出品方光線傳媒曾發(fā)布聲明，稱這部電影的票房超過了公司上一個(gè)財(cái)年?duì)I收的50% 。
這些看似掙著錢的票房成績，最終透支了鄧超和俞白眉。投入真金白銀的觀眾，不記得鄧超口中頂級的攝影師、造型師，只記得扮丑的孫儷和一身鉚釘服的浮夸鄧超，和豆瓣給出的4.4分，鄧超和俞白眉，也就此歸入“爛片制造者”行列。

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▲《惡棍天使》宣傳照。圖 / 豆瓣
在當(dāng)年以網(wǎng)友評分為基礎(chǔ)的“金掃帚獎(jiǎng)”評選中，鄧超因?yàn)椤稅汗魈焓埂?nbsp;，成為“最令人失望男演員”，俞白眉得到“最令人失望編劇” 。兩人也是在路演現(xiàn)場，第一次發(fā)現(xiàn)彼此成了“勸退組合”，甚至有網(wǎng)友好奇，鄧超是不是有什么把柄攥在俞白眉手里？言下之意，是不明白為什么一個(gè)證明過自己的影帝，要孜孜不倦地導(dǎo)演爛片。
當(dāng)時(shí)，鄧超的應(yīng)對是，情緒化地面對負(fù)面評價(jià) 。2015年12月27日，鄧超在一小時(shí)之內(nèi)連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)了78條《惡棍天使》網(wǎng)友好評微博，并且每一條都搭配“碗得服”（wonderful）以及一個(gè)狗頭表情——這讓他掉粉17萬。
面對媒體的提問，他也選擇防御的姿態(tài)，把自己和金·凱瑞、卓別林放在同一個(gè)序列里，說“這（惡評）是喜劇逃不掉的命運(yùn) 。我是拍給觀眾看的，不是拍給評論家看的” 。他對于自己未來的導(dǎo)演之路非常樂觀：“等我再做二十部，咱們再看看吧。”
但他或許沒有意識到，觀眾的信任和投資一樣有限。看過一系列既往作品之后，很多觀眾，也許在一開始，就會選擇放棄“導(dǎo)演鄧超” ，而籌備5年的《中國乒乓》，也正在承受這種信用透支的后坐力。
直到幾天前，《中國乒乓》的路演上，鄧超、俞白眉承認(rèn)了觀眾負(fù)面評價(jià)給自己帶來的傷害，他們都曾經(jīng)看過彼此面如死灰的樣子。在直播上，俞白眉剖白：“沒人想拍一個(gè)失敗的作品，我們總是想著這一次會很好，卻總發(fā)現(xiàn)自己和觀眾不在同一個(gè)節(jié)奏里。”

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▲《中國乒乓之絕地反擊》預(yù)告。圖 / 豆瓣
寡頭游戲
也正因?yàn)槿绱耍吨袊古摇凡辉冈倜鎸σ淮问?。上映3天，4200萬元的票房，不改檔，面對的是必然是慘敗，而改檔，尚且還有一線轉(zhuǎn)機(jī) 。
春節(jié)檔的競爭，已經(jīng)變得愈發(fā)殘酷。
10年前，周星馳的《西游·降魔篇》正式開啟了春節(jié)檔，那時(shí)的影院排片還沒有像今天這樣擁擠，《西游·降魔篇》在短短7天內(nèi)，獲得了超過5億票房，遠(yuǎn)超其他幾部電影票房的總和，靠一部電影的力量，將同檔期票房增長率拉高至90%——這是所有電影從業(yè)者第一次發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔的價(jià)值。