誰需要幻塔，誰在推幻塔？( 三 ) _原神

《原神》回擊跟隨策略的方法其實也很簡單，那就是玩命更新內容，靠著正面硬剛的更新速度將跟隨者甩到身后。就在《幻塔》海外上線兩周之后，《原神》3.0于8月24日正式上線，直接引爆從日本到北美的二次元社群，連上日推十幾個熱搜，在Twitch、Discord、Reddit、YouTube等平臺的熱度都居高不下。

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可以說，主播玩《幻塔》是一時恰飯，而播《原神》卻是因為其自帶社交流量。原來因為《原神》長草期而嘗試其他游戲的玩家也會在《原神》高質量的內容更新下回歸游戲。更為致命的，移動端游戲的“內容免費&角色收費”商業模式導致玩家即使同時游玩多款游戲，最終抽卡消費的也往往可能只有其中一款。所以，玩家即使無聊時會嘗試不同游戲，最終充值抽卡的錢還是貢獻給了《原神》。
《原神》吸走二次元流量導致《原神》之外的二次元市場大幅度萎縮：這個話題自今年以來就被不斷討論。更可怕的是，以3.0版本為代表，運營兩年的《原神》不但絲毫沒有表現出疲態，反而有著越戰越勇的架勢，其內容創作能力已經將同賽道產品越甩越遠。
拋開《原神》不看，《幻塔》自身的更新迭代速度已經很快，質量也是肉眼可見地提升。其2.2版本推出的賽博朋克主城“鏡都”地圖有許多可圈可點之處，越來越豐富的家園玩法與各類小游戲也都做得有模有樣。正是這些豐富的內容更新成為其海外推廣時重要的話題引爆點——比如正是高自由度的捏臉系統才能讓Vtuber們“在游戲中捏一個自己”這樣的玩法能夠運轉起來。
但這些內容更新放到《原神》可怕的內容體量之下對比就顯得不那么夠看了。《幻塔》已經努力在做題材差異化，利用自己的輕科幻題材與《原神》的奇幻風格拉開一定距離。但同樣作為開放世界3D視角玩法的游戲，《幻塔》在角色個性化、地圖豐富度等方面還是被壓得喘不過氣。
籠罩在《原神》巨大陰影下的二次元環境，不由讓人想到當年被《魔獸世界》籠罩的國內MMO市場。許多游戲縱使公測一時火爆也很快涼涼，原因就是玩家發現內容與體驗跟不上之后就會回到更大體量的《魔獸世界》。《原神》的情況也是一樣，縱使有玩家一時長草，面對其強大的內容更新能力，被召回的概率依然很高。《幻塔》走跟隨策略的雁陣打法，雖然容易蹭到一時流量，得到頭雁前飛氣流的福利，但如果無法跟上頭雁的速度，就會迅速墜落，一個版本更新不利就有可能回到解放前。
像今年上半年被稱為黑馬的《深空之眼》，上線短短兩個月后流水暴跌80%，在《原神》上線3.0版本的8月其流水更是掉到僅剩百萬級別，用戶流失之嚴重可見一斑。

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數據來源@國產二次元手游觀察
如今擺在二次元賽道面前的問題，不是要不要選擇跟隨策略的問題，而是有沒有能力跟上《原神》的問題。如今的二次元賽道，不但搞幾張立繪低成本開發已成過去時，一波宣發圈起自己的用戶過小日子也漸成過去時了。如果游戲內容更新不力，只需要一個版本，玩家就會立馬走人。尤其是原創IP的新品游戲，市場已經根本不給它們培養IP的時間。要養IP就得不斷砸錢下去——或是砸錢不斷產出內容，或是砸錢持續買量營銷。這種玩法已經不是中小廠商能夠承受得了的。
所以《幻塔》海外的階段性成功只能說是開局不錯。換作以前，二次元游戲有億級開局，市場都會認為游戲算穩住了。二次元游戲的社交屬性、高用戶粘性等特點可以讓游戲很好地抵抗衰退，做長線生意。如今，這個刻板印象已經被《原神》徹底改變了。億級開局的游戲也不再是長線生命周期的保障了。二游們也必須直面如SLG那般用戶迅速流失的局面。