誰需要幻塔，誰在推幻塔？( 四 ) _原神

新生的二游們如何與《原神》打持久戰，《幻塔》的這波海外宣發并不是它的答案。游戲從去年底上線以來半年多的持續更新才是答案。這更新并不是無腦堆料，而是還需要肉眼可見地成長。也難怪在《幻塔》9月份2.2版本的評論區有玩家會留下“別人養成角色，我們養成游戲”這樣的留言。

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二游社區的玩家非常注重自己的意見是否被聽到，是否被重視。但玩家與開發者不同，玩家之間的訴求也常有矛盾。廠商如何讓更新的內容令玩家滿意，必然是要以深度下沉到玩家社群為前提的，這需要開發團隊像對待自己孩子般對待自己產品。當然，在這個工業化不斷步進的時代，光有愛依然是不夠的，愛與能力必須匹配才有可能跟得上《原神》的步伐。
被需要的“幻塔”們
如今，《幻塔》在國內依然能保有千萬級流水，說明其內容更新受到了很多玩家的認可。這款游戲從首測時的套皮MMO一步步更迭到如今玩法豐富的半開放世界模樣，也算是制作團隊的努力得到了回報。當然游戲也沾了《原神》的許多紅利。《原神》聚集的海外二次元用戶給了《幻塔》打宣發牌的機會。《原神》自主運營的策略則給了《幻塔》這樣的同品類游戲通過渠道平臺出道的機會。
早在2020年《原神》上線時，米哈游就與當時的國內幾大手機渠道爆發分成爭議，導致游戲沒有上架國內多家渠道，至今在華為等應用商店都依然搜索不到《原神》。
由于沒有聯運分成，渠道商并沒有免費推廣《原神》的動力，但由《原神》帶火的二次元游戲已成流量高地，所以自2020年以來各渠道都很想尋找與《原神》同賽道或同氣質的產品作為力推游戲。2021年出現的《幻塔》對于渠道商而言就是這樣一款作品。比如華為商店在《幻塔》國內上線時就全力配合推廣，與此前《原神》上線時形成鮮明對比。

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《幻塔》去年底上線以來的一波流量爆發，除了本身宣發找對方向，與各渠道的合作也是重要助力。如今游戲走向海外，爭取渠道平臺的助力也是同樣道理。騰訊Level Infinite之所以選擇《幻塔》就是看中它與《原神》類似的氣質，正好可以測試海外市場的數據與打法邏輯。同時，這波數據也可以成為Level Infinite很好的成功案例，幫助品牌在未來簽下更多潛力游戲的出海單子。
而《幻塔》在海外，無論是在直播平臺上還是在海外應用商店都扮演了《原神》挑戰者的角色。比如在9月蘋果iPhone14新機發布會上，《幻塔》也作為推薦游戲出現，以其虛幻4引擎的畫質表現為蘋果新機背書。（另一款亮相發布會的游戲正是《原神》）

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這些案例都可以說明，渠道平臺與游戲廠商的利益并非完全重合，內容為王的時代讓渠道陷入焦慮——尤其是當內容還只聚焦在某一家開發商手里。所以渠道和平臺都有動機去培養挑戰者，發行方也愿意投入更多成本，給挑戰者更多機會。這也正是《幻塔》吃到的另一個紅利。
不過，無論是渠道紅利還是流量紅利，千變萬化還是離不了產品本身要有過硬品質。沒有優質內容，用戶來了也會迅速流失。《幻塔》也是抓住了這個機會才走到今天，兄弟公司祖龍的《諾亞之心》就因為游戲品質沒過關上線后就沒了聲響。而坐擁社區與游戲發行商雙重身份的B站縱使發行大把二次元產品，結果別說是尋找自己的《原神》，連自己的FGO都沒有找到，只能眼見大把流量導入《原神》自己卻連雁過拔毛也做不到。