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自考市場營銷學(xué)試題( 二 )

生活百科自考


A.便利品     B.選購品
C.特殊品     D.非渴求品
15.消費(fèi)者在購買價格昂貴、購買頻率低、品牌差異大、不熟悉的產(chǎn)品時 ， 會投入很大的精力和時間 ， 這類購買行為屬于
A.協(xié)調(diào)型購買     B.變換型購買
C.復(fù)雜型購買     D.習(xí)慣型購買
16.商人中間商和代理中間商的根本區(qū)別在于
A.是否批發(fā)商品     B.是否擁有商品所有權(quán)
C.是否運(yùn)送商品     D.是否儲存商品
17.某超市為了吸引顧客，特意將大米和雞蛋的價格定得很低，這種定價策略是
A.招徠定價     B.聲望定價
C.尾數(shù)定價     D.整數(shù)定價
18.“五一”假日期間某商場對某款商品進(jìn)行促銷活動 ， “買100減30”，持有該商場會員卡的顧客在此基礎(chǔ)上還能再享受9.5折優(yōu)惠，這種促銷手段屬于
A.宣傳     B.人員推銷
C.銷售促進(jìn)     D.廣告
19.某家電企業(yè)生產(chǎn)3種不同型號的電冰箱、6種不同型號的洗衣機(jī)、4種不同型號的空調(diào)、5種不同型號的電視機(jī) 。該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是
A.1     B.3
C.4     D.1 8
20.小李去外地出差 ， 出行工具可以在飛機(jī)、火車、長途汽車之間進(jìn)行選擇，三種運(yùn)輸方式經(jīng)營企業(yè)之間的競爭關(guān)系是
A.一般競爭者     B.愿望競爭者
C.產(chǎn)品形式競爭者     D.品牌競爭者
21.“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的市場營銷管理哲學(xué)是
A.生產(chǎn)觀念     B.社會營銷觀念
C.推銷觀念     D.產(chǎn)品觀念
22.企業(yè)的某項產(chǎn)品相對市場占有率為4.2，市場增長率為21% ， 該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是
A.問號類業(yè)務(wù)     B.明星類業(yè)務(wù)
C.金牛類業(yè)務(wù)     D.瘦狗類業(yè)務(wù)
23.經(jīng)營同一品牌產(chǎn)品的不同超級市場、百貨店與便利店之間的沖突屬于
A.垂直渠道沖突     B.水平渠道沖突
C.多渠道沖突     D.潛在沖突
24.某企業(yè)主要生產(chǎn)精密數(shù)控機(jī)床，為了打開市場銷路 ， 最適宜采用的廣告媒體是
A.電視     B.報紙
C.專業(yè)雜志     D.戶外廣告牌
25.某油漆生產(chǎn)企業(yè)為了生產(chǎn)經(jīng)營的需要，收購了20家油漆經(jīng)銷商店 ， 該增長戰(zhàn)略屬于
A.同心多元化     B.水平多元化
C.前向一體化     D.后向一體化
26.某商場在結(jié)賬處設(shè)置攝像頭，目的是為了觀測顧客是否順帶購買收銀臺附近的便利品，如電池、口香糖等，這種獲取市場信息的調(diào)研方法屬于
A.實驗法     B.觀察法
C.問卷調(diào)查     D.德爾菲法
27.企業(yè)按照消費(fèi)者對品牌（或商店）的忠誠度來細(xì)分消費(fèi)者市場，采用的市場細(xì)分依據(jù)是
A.地理變量     B.人口變量
C.心理變量     D.行為變量
28.下列測評方法中，屬于廣告事后測評的是
A.識別測試     B.實驗室測試
C.直接評分     D.組合測試
29.根據(jù)消費(fèi)者送禮和自用兩種目的，杏林酒廠將同樣的酒采用精致和簡約兩種包裝 ， 并制定不同的價格 。這種包裝策略是
A.相關(guān)包裝策略     B.分等級包裝策略
C.差異包裝策略     D.相似包裝策略
30.下列不屬于渠道評估標(biāo)準(zhǔn)的是

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