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自考市場營銷學(xué)試題

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自考市場營銷學(xué)試題

文章插圖
全國2013年4月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上 。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上 。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑 。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào) 。不能答在試題卷上 。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題 ， 每小題1分 ， 共30分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙“的相應(yīng)代碼涂黑 。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分 。
1.下列不屬于市場基本要素的是
A.消費(fèi)者     B.購買能力
C.購買欲望     D.產(chǎn)品
2.一般而言 ， 服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是
A.獨(dú)家分銷     B.選擇分銷
C.密集分銷     D.混合分銷
3.下列關(guān)于產(chǎn)品成長期的描述中，不正確的是
A.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定
B.大批競爭者加入，市場競爭加劇
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉 ， 銷售量增長很快
D.由于市場逐步擴(kuò)大，所以價(jià)格隨之上漲
4.按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等變量細(xì)分消費(fèi)者市?。粲謔諧∠阜種械?
A.行為細(xì)分     B.人口細(xì)分
C.地理細(xì)分     D.心理細(xì)分
5.某品牌的新產(chǎn)品市場容量小，消費(fèi)者對(duì)其比較熟悉，對(duì)價(jià)格反應(yīng)不敏感，即愿意出高價(jià)購買，并且潛在競爭不激烈時(shí)適宜采用的營銷策略是
A.快速撇脂     B.快速滲透
C.緩慢撇脂     D.緩慢滲透
6.家庭成員、鄰居、同事都會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為 ， 從對(duì)消費(fèi)者影響的角度來看，他們屬于哪種參照群體？
A.首要群體     B.次要群體
C.渴望群體     D.比較群體
7.品牌是一個(gè)集合概念，除了品牌名稱和品牌標(biāo)志之外 ， 還有
A.屬性     B.利益
C.商標(biāo)     D.用戶
8.下面關(guān)于人員推銷的特點(diǎn)，描述不正確的是
A.注重人際關(guān)系     B.成本費(fèi)用低
C.針對(duì)性強(qiáng)     D.具有較大的靈活性
9.某公司發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的產(chǎn)品線無法吸引對(duì)價(jià)格敏感的顧客 。該公司可以考慮采用的產(chǎn)品組合策略是
A.雙向延伸策略     B.向上延伸策略
C.向下延伸策略     D.水平延伸策略
10.小張?jiān)谂笥训耐扑]下，購買了一臺(tái)某品牌冰箱 ， 他的信息來源是
A.個(gè)人來源     B.商業(yè)來源
C.公共來源     D.經(jīng)驗(yàn)來源
11.新產(chǎn)品開發(fā)流程的第一步是
A.尋求創(chuàng)意     B.營業(yè)分析
C.市場試銷     D.形成產(chǎn)品概念
12.某企業(yè)為推出一款環(huán)保節(jié)能的新型汽車召開新聞發(fā)布會(huì) 。這種促銷方式是
A.宣傳     B.人員推銷
C.銷售促進(jìn)     D.廣告
13.下列哪種情況說明市場需求可能缺乏彈性？
A.市場上沒有替代品或沒有競爭者
B.購買者對(duì)高價(jià)格很在意
C.購買者購買習(xí)慣很容易改變
D.購買者積極尋求較為便宜的東西
14.通常將人壽保險(xiǎn)、百科全書這類消費(fèi)者不了解或即便了解也沒有興趣購買的物品稱為

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