02 兒童玩具：弱邊界、多元化
【兒童經濟：零食、玩具、教育都是聚寶盆？】今年的六一兒童節論出圈的事件 ， 當屬寶可夢與肯德基聯名推出的“可達鴨”被一批成年人瘋狂搶購，硬是把一只69元套餐的玩具贈品炒到了上百、上千元 ， 成為了繼泡泡瑪特、玲娜貝兒、冰墩墩之后成年消費者追捧的又一新寵 。
不難看出，成年人熱衷于兒童玩具靡然成風 。可達鴨、玲娜貝兒、冰墩墩等這些看似低齡的玩具，其背后的成年用戶數量卻早已超越兒童，成了主要的消費群體 。
數據顯示，自2022年5月26日20時天貓618預售至今，已有超過200萬只奧特曼、100萬只可達鴨、50萬只哥斯拉玩具 ， 被80后、90后消費者買走 。這些爆火現象更加驗證了成年人市場的潛力 。
很明顯 ， 兒童玩具廠商已經在成年人市場開辟新徑 ， 兒童玩具也不再拘泥于兒童群體，這樣的市場趨勢，也讓玩具品牌有了更多元化的IP選擇和創新方向 。
以泡泡瑪特為例，2021年泡泡瑪特發力高端潮玩產品線MEGA珍藏系列 ， 定位為“年輕人第一件收藏品” 。據2021年財報披露，期內MEGA系列實現收入1.78億元，發售的9款1000%的SPACE MOLLY系列產品 ， 吸引了共計超過870萬人參與抽簽 。
可以看到泡泡瑪特在產品創新上 ， 瞄準成年用戶，發力推出聯名款潮玩持續破圈，借此推動公司品牌影響力不斷提升 。
整體上，得益于兒童人口的激增，以及兒童玩具成人化的轉變，兒童玩具市場正呈現持續增長趨勢 。中商產業研究院預測，2022年我國玩具市場規模將達914億元 。市場規模進一步擴大，兒童玩具逐漸成為用戶娛樂剛需，行業內各廠商趁機殺出重圍的機會已經到來 。
但需要關注的是，目前不僅泡泡瑪特，樂高、萬代等老牌玩家也緊盯著成年市場這塊“大蛋糕” 。國外群狼環伺，國內玩具品牌要成為第二個泡泡瑪特，走脫穎而出的路子難度可不小 。
03 親子教育：增速快、數智化
如今，大眾生活水平提高，升學、就業壓力加大，使得家長們對于親子教育的重要性有了更深入的認識，其對孩子的教育也愈發重視 。在此契機下 ， 親子教育行業也迎來了高光 。天眼查數據顯示，我國現有2萬余家親子教育機構，近5年新增注冊企業數量逐年遞增，年增速均達50%以上 。
教育機構擴增速度加快的背后則是需求的暴漲 ， 伴隨著新一代父母對子女教育重視程度的提升，親子教育市場進入快速發展階段 。
一來，艾媒發布《2022年中國兒童健康成長白皮書》披露，家長在工作日參與孩子教育的時長平均為2小時，而周末上升至3小時 。隨著有孩人群消費升級及“雞娃”風潮的流行，越來越多的父母愿意在教育方面傾注更多的時間和精力 ， 由此可以預料 ， 親子教育也將成為兒童經濟市場中重要的需求結構之一 。
二來 ， 在疫情之下 ， 有孩人群對兒童教育的參與感越來越強，為了減輕部分教育壓力 ， 不少父母開始借助各種工具和外力，在智能音箱、早教機等智能化親子教育產品方面的消費比重有所增加，對布置作業、點評、成績管理等家校協同教育工具的使用率也有所提高 。
Questmobile數據顯示 ， 2022年4月，教育學習行業微信小程序活躍用戶規模TOP10都達到或突破百萬大關，其中“班級小管家”、“班級群作業”活躍用戶規模分別為5007萬、1986萬 。
當下，受雙減政策和疫情的影響 ， 兒童教育行業也進入深度調整期，數字化、智能化大有可能成為教育機構現在以及未來長期所堅持的改革方向 。部分教育機構若能精準把握行業發展趨勢，或可以在實現降本增效的同時，抓住更多商業機遇 。
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