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兒童經(jīng)濟(jì)：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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兒童經(jīng)濟(jì)：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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兒童經(jīng)濟(jì)：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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兒童經(jīng)濟(jì)：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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圖片來源@視覺中國
文| 新零售外參

所謂“兒童經(jīng)濟(jì)”指圍繞3到14 歲兒童為消費(fèi)主體的經(jīng)濟(jì)形式，其中包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育等多種類型的兒童產(chǎn)品及服務(wù) 。
這些年，隨著多胎政策的逐步落實(shí)，我國兒童基數(shù)不斷提高 。2021年第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總?cè)丝诘?7.95% 。需求主體數(shù)量的擴(kuò)增，在一定程度上也帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)市場中零食、玩具、教育等各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展 。
據(jù)京東發(fā)布《2022年兒童節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，在今年兒童節(jié)前兩周，兒童玩具、圖書、食品等品類熱銷 ， 一些忙著給孩子準(zhǔn)備禮物的家長們帶動(dòng)了一輪消費(fèi)熱潮 。其中 ， STEAM玩具環(huán)比增長172%；兒童繪本、兒童文學(xué)分別環(huán)比增長242%和168%；兒童食品消費(fèi)增速顯著，銷量環(huán)比增長47% 。
01 兒童零食：潛力大、市場亂
在眾多零食品牌層出不窮，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，從細(xì)分賽道切入成為了巨頭們實(shí)現(xiàn)增長的新邏輯，兒童零食、健身零食、減肥零食......多種細(xì)分品類零食遍地生長 。
而就單從兒童零食品類來看，其顯露出高成長的特性正滿足了巨頭們對(duì)于新增長的想象 。《兒童零食市場調(diào)查白皮書》預(yù)測，到2023年兒童零食市場將以10%至15%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長 。
值得一提的是，國內(nèi)仍舊缺乏具代表性的兒童食品品牌，這或是各零食品牌的一大商機(jī) 。良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆⒚羁伤{(lán)多等大牌都在悉力發(fā)掘兒童市場的更大可能性，不斷基于傳統(tǒng)零食進(jìn)行兒童化創(chuàng)新 。
三只松鼠旗下的嬰童品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”，自2020年上線以來，持續(xù)打造了海洋鱈魚腸、酸奶水果溶豆、寶寶鮮鮮蝦片等多款TOP1大單品 。2021年半年報(bào)顯示 ， 小鹿藍(lán)藍(lán)已擁有近300萬用戶，用戶半年度復(fù)購率超35% 。
去年 ， 良品鋪?zhàn)右苍趦和闶逞邪l(fā)領(lǐng)域集中火力 ， 推出多種以學(xué)齡兒童為客群的休閑零食，主打零添加、安全營養(yǎng)的理念 ， 這種差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新在后續(xù)也反哺了品牌的快速成長 。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2021年，良品鋪?zhàn)庸餐瞥?8款兒童零食新產(chǎn)品，銷售占比35.17% 。同年成立的兒童零食品牌“小食仙”也有不錯(cuò)的收成，其全渠道終端銷售額為 4.17 億元，同比增長 41.17% 。
暴增的市場需求，讓巨頭們得以在兒童零食賽道上發(fā)光發(fā)亮 。但高光之下也有陰影，雖然說當(dāng)前的兒童零食市場正是發(fā)展機(jī)遇萌發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，但其中潛伏的隱憂也有不少 。
部分零食披著“兒童”的馬甲，實(shí)際上還是成人食品標(biāo)準(zhǔn)，存在高油炸、高鹽的現(xiàn)象，另外國內(nèi)的零食品牌多以代工生產(chǎn)為主，在食品安全的把控環(huán)節(jié)上存在許多疏漏 。比如小鹿藍(lán)藍(lán)頻頻被消費(fèi)者投訴吃出異物、秋田滿滿被爆出虛假宣傳 ， 將普通食品偽裝成嬰幼兒食品等 。
人所共知，沒有產(chǎn)品力的品牌通常難以長久 ， 安全質(zhì)量缺位的市場可能終將亂套 。當(dāng)下入駐兒童零食領(lǐng)域的品牌眾多 ， 各方重營銷、搶流量的方式對(duì)品牌的突圍固然有利，但“心術(shù)不正”的宣傳及沒有誠意的產(chǎn)品質(zhì)量，顯然無益于打造安全健康的兒童零食市場 。
就消費(fèi)者的角度看，更加健康，更加安全，有利于兒童成長的食品才能真正滿足需求，一些新品牌要想崛起或者奉行長期主義，或許應(yīng)該重點(diǎn)從產(chǎn)品力入手 。

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