1. 首頁 > 云知道 > >

中國房地產|房企下半場比拼的是“公信力”( 三 )

中國房地產


面對疫情反復，人們不僅認識到健康身體的重要性，更意識到家人團圓的可貴，以及朋友間的友誼，還有社區鄰里的互幫互助。這一切，都被寫進了卓越這個“老友記”的活動中。
為了更好地服務于業主，卓越展開花樣“老友記”。12月25日，卓越集團舉辦“悅“野”有FUN——卓越城市定向越野賽”，吸引了超過300多人的參賽選手報名參與。
中國房地產|房企下半場比拼的是“公信力”


與其他活動不同的是，這些參賽者都是卓越集團的“老友們”：有業主，有準業主，有合作伙伴等，大家呼朋喚友組團參賽。其背后的意義很簡單，從習慣入手，重塑熟人鄰里，因為即便現在人們有微信、有視頻等便捷的科技手段，都比不上老友們面對面交流，來的溫馨與快樂。
卓越深知，美好生活離不開成功社群的運營，不同的開發商有不同的特質，根據地塊特質、社會趨勢、客群梳理細分進行自己的社區定位，物理空間的營建、人群生活運營，共創升華共情營銷等組成社區營造。這意味著，想要破冰冷漠已久的機械主義城市鄰里關系，在空間手段之外還需要行為演示、社群孵化等推手。
中國房地產|房企下半場比拼的是“公信力”


卓越舉行的“老友記”雖然說是越野賽，但比賽其實是大家以跑步、騎行、乘坐公共交通工具等方式，各自前往目的地打卡，并且通過游戲換取線索卡，尋找隱藏點。在此其中，升華的是鄰里關系，提升的是業主對健康生活的認知。
此外，在25周年“老友記”系列活動中，卓越特別在深圳舉辦城市定向越野賽，將大家從亞健康的狀態中抽離出來；又在長三角，號召起明星親子足球賽，讓小朋友和喜歡的足球大明星一起踢球，歡度假期時光。
事實上，社區運營能力體現在文化服務空間的不斷探索，服務外延的拓寬，多元化資源的整合，以及對社區文化服務空間的創新與改造。
在卓越看來，雖然如今的大城市街坊關系相對淡漠，但卓越明白老年人渴望交流的心情。來打打撲克，搓搓麻將，吆喝聲中大家的關系更近了。生活的意義告訴我們，最好的朋友是舍友，喜歡的人在對門，最溫馨的莫過于平凡的鄰里家常。
中國房地產|房企下半場比拼的是“公信力”


據了解，卓越集團鼓勵老年人活出自己的樣子，把老年大學辦得紅紅火火，將在年底推出老年棋牌活動。此外，年關將至，卓越還將舉辦網絡云春晚，為業主們搭建一個展現自我的舞臺，身體力行實踐社群維護及業主口碑美譽度。
行業發展邏輯的改變正讓人們反思：在市場經濟更迭換擋的大潮中，只有消費者信得過的企業才能在此競逐中成功“上岸”，并且走得更遠。只有培植公信力的核心競爭力，才可能實現企業利益的最大化，而卓越已經從預見性中窺見發展性，從多個方面夯實此種能力，不斷提升公信力閾值。

推薦閱讀