圍繞“數(shù)字化”，文旅運(yùn)營商們今年加速利用數(shù)字化技術(shù)拉攏消費(fèi)者，為品牌引流、造勢。陜旅集團(tuán)今年正在打造數(shù)字陜西旅游科技館——秦嶺黃河漫游記?？萍拣^將憑借數(shù)字投影、虛擬影像、互動捕捉等數(shù)字互動技術(shù)，表達(dá)富有想象力的陜西文化生態(tài)。同樣在今年，曲江文化旗下大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首個唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目“大唐·開元”正式立項(xiàng)啟動，未來將建成一個有百萬居民的“古代長安城”。
圍繞“行業(yè)認(rèn)可”，文旅運(yùn)營商們深諳“榮譽(yù)加持”是市場對于運(yùn)營商實(shí)力與品牌影響力的認(rèn)可，因此他們竭力爭取來自各方的積極反饋，努力將自身塑造為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。今年5月，在“2021產(chǎn)城中國市長論壇”上，偉光匯通憑借在產(chǎn)城融合方面的優(yōu)秀實(shí)踐獲得“2021年度產(chǎn)城中國標(biāo)桿企業(yè)”，偉光匯通文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)獲得“2021年度產(chǎn)城中國標(biāo)志性場景”。7月，遠(yuǎn)洋集團(tuán)在“2021中國國際綠色金融與綠色建筑論壇”上獲得了“2021中國綠色地產(chǎn)運(yùn)行指數(shù)TOP10”獎項(xiàng)。12月，海昌海洋公園在“2021未來發(fā)布峰會暨贏在新消費(fèi)時代國民品牌論壇”上獲得“2021年度國民品牌”，是唯一獲此殊榮的文旅企業(yè)。而在今年12月發(fā)布的“2021年中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”名單中，華僑城、首旅集團(tuán)、中青旅、河北旅投、山西旅投、海昌中國、復(fù)星旅文、南京旅游集團(tuán)、開元旅業(yè)、祥源控股、安徽旅游集團(tuán)、國欣文旅、建業(yè)集團(tuán)、鄂旅投、融創(chuàng)文旅、四川旅投、陜西旅游集團(tuán)等旅游集團(tuán)入選，這些集團(tuán)也紛紛入圍本年度文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP 50榜單。
三大關(guān)鍵詞之外，2021年文旅運(yùn)營商們還在以下四個方面?zhèn)鬟f品牌價值觀的嬗變，持續(xù)擴(kuò)散品牌影響力。
01
產(chǎn)品原力：建立品牌精髓
疫情并未停止文旅運(yùn)營商的發(fā)展步伐。相比于2020年，各文旅運(yùn)營商在今年普遍有新項(xiàng)目、新產(chǎn)品落地啟航，為重振文旅市場活力注入強(qiáng)心劑的同時，也實(shí)現(xiàn)品牌與項(xiàng)目的“雙輪驅(qū)動”。其中，有不少新項(xiàng)目堪稱“大手筆”，比如國際主題樂園頂流“北京環(huán)球度假區(qū)”、覆蓋全齡全時全業(yè)態(tài)的文旅小鎮(zhèn)新標(biāo)桿的“阿朵小鎮(zhèn)”、現(xiàn)象級演藝之城“只有河南戲劇幻城”、再現(xiàn)風(fēng)雅金陵的“金陵小城·燕集里”等，這些新項(xiàng)目的運(yùn)營商——首旅集團(tuán)、融創(chuàng)集團(tuán)、建業(yè)集團(tuán)、靈山文旅等，均帶著敢于高舉高打的勇氣和力量，櫛風(fēng)沐雨、砥礪前行。
還有一些文旅運(yùn)營商的精品之作也極具代表性。像復(fù)星旅文，Club Med麗江度假村與桂林Cook's Club在今年相繼開業(yè)，對于復(fù)興旅文具有里程碑式的意義。像華強(qiáng)方特，旗下紅色文化高科技主題公園品牌“方特東方欲曉”于今年5月正式亮相，開辟了紅色文化沉浸式體驗(yàn)的先河。贛州方特東方欲曉、寧波方特東方欲曉兩座樂園分別于5月28日、7月9日開園，并雙雙成為當(dāng)?shù)匮堇[紅色經(jīng)典的主流地標(biāo)。像鄂旅投，依托“黃梅戲”“黃梅挑花”“岳家拳”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造的黃梅東山小鎮(zhèn)于今年國慶假期開園試運(yùn)營，并迅速成為華中地區(qū)新晉網(wǎng)紅文旅小鎮(zhèn)。像開元旅業(yè)，旗下莫干山開元森泊度假樂園的輕奢度假區(qū)域“隱竹里”同樣于今年國慶假期開門迎客。
除了在新項(xiàng)目上做文章，也有部分文旅運(yùn)營商聚焦主業(yè)，將既有產(chǎn)品做細(xì)、做深、做精。比如南京旅游集團(tuán)旗下熙南里街區(qū)在今年推出了夜游新項(xiàng)目《甘宅雅韻》。作為原有沉浸式演出《南京喜事》的番外篇，《甘宅雅韻》把演出舞臺從熙南里的小劇場搬進(jìn)民俗博物館的院落里，并在演出的基礎(chǔ)上借助甘熙故居內(nèi)部的水池假山等空間，結(jié)合扇形水秀，打造了戶外3D水幕裸眼沉浸式體驗(yàn)。比如龍城控股旗下中華恐龍園在今年10月1日開啟了全新區(qū)域“暴寶探險(xiǎn)營”。這個2400平方米的營地?fù)碛猩吵夭貙殔^(qū)、空中探險(xiǎn)區(qū)、蛋殼樂園區(qū)和科普戲水區(qū)四大區(qū)域，是集主題游樂、休閑互動、益智教育、親子交流等功能于一體的全新戶外探索式主題樂園。
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