日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁(yè) > 云知道 > >

2021年文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力年度TOP50|焦點(diǎn)文旅指數(shù) | 華僑城( 三 )

熊出沒中青旅


02
活動(dòng)賦能：壯大品牌聲量
舉辦大型活動(dòng)是提升品牌影響力最有效、最直接的方式。2021年，TOP 50運(yùn)營(yíng)商們普遍借勢(shì)高定位、高規(guī)格的品牌活動(dòng)，奠定行業(yè)影響力，傳遞品牌聲量。比如華僑城，以“繽紛歡樂游，就來華僑城”為主題的“2021華僑城文化旅游節(jié)”創(chuàng)新推出了“城市度假、電音狂歡、康養(yǎng)休閑、國(guó)風(fēng)藝術(shù)、美食潮玩”五大專題季，在為期135天的時(shí)間里吸引游客超4484萬人次，累計(jì)推出產(chǎn)品超1800款，實(shí)現(xiàn)品牌曝光超29億人次。比如偉光匯通推出的“小鎮(zhèn)里的中華歡樂節(jié)”，今年五一、端午、中秋、國(guó)慶假期期間，在遍布全國(guó)的20余個(gè)文旅小鎮(zhèn)輪番舉辦豐富多彩的節(jié)事活動(dòng)，帶領(lǐng)游客、市民以全新視角體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。比如阿那亞在今年6月舉辦了首屆“阿那亞戲劇節(jié)”，其也是國(guó)內(nèi)首個(gè)海邊戲劇節(jié)。在6月10日至20日的10天時(shí)間里，戲劇節(jié)上演了來自25位中外導(dǎo)演的25部作品，共舉辦演出71場(chǎng)，不僅為阿那亞帶來社交媒體上飆升的熱度，更為整個(gè)社區(qū)帶來了超過12萬的游客。
03
IP拓圈：提升品牌辨識(shí)度
IP是品牌的最高境界，一個(gè)響亮的IP意味著龐大的客群與可觀的流量，文旅運(yùn)營(yíng)商打造高辨識(shí)度、無可取代的專屬IP并實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，能夠?qū)ζ渌痪邆銲P價(jià)值的運(yùn)營(yíng)商形成降維打擊。比如華強(qiáng)方特就以國(guó)民IP“熊出沒”為主題，持續(xù)拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈。今年4月，集度假、消費(fèi)、會(huì)議、休閑等多功能于一體的全球首家熊出沒酒店在天津?yàn)I海新區(qū)開業(yè)。7月29日，宜春花博園“熊出沒”系列項(xiàng)目開工建設(shè)，未來將圍繞“熊出沒”動(dòng)畫作品的相關(guān)角色、場(chǎng)景、故事，打造熊出沒樂園和熊出沒水世界。中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)在今年10月重啟“第八屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”。這個(gè)始于2013年的戲劇盛會(huì)，在將近十年的舉辦過程中，已經(jīng)成為了一種情感上的期許與呼喚，是烏鎮(zhèn)最響亮的文化IP與品牌。長(zhǎng)隆集團(tuán)則利用“萬圣節(jié)IP”獲得了極大的品牌創(chuàng)變。自2016年萬圣節(jié)系列活動(dòng)升級(jí)至今，廣州長(zhǎng)隆歡樂世界通過“故事化場(chǎng)景+IP形象塑造”，建立起了長(zhǎng)隆獨(dú)有的節(jié)日標(biāo)識(shí)，也讓長(zhǎng)隆歡樂世界萬圣節(jié)成為了“鬼友”們必打卡的主題活動(dòng)之一。今年萬圣節(jié)，長(zhǎng)隆歡樂世界與爆款手游《明日之后》攜手推出廢土末日風(fēng)、中式民國(guó)恐怖風(fēng)、歐洲暗黑哥特風(fēng)、美式農(nóng)場(chǎng)驚悚風(fēng)等四大劇本殺場(chǎng)景，繼續(xù)借勢(shì)萬圣節(jié)IP釋放出強(qiáng)大的轟動(dòng)效應(yīng)。
04
共話合作：疊加品牌勢(shì)能
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是傳播品牌聲量、提升品牌形象的有效途徑。今年9月，開元旅業(yè)與保利集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這標(biāo)志著保利航空小鎮(zhèn)開元森泊度假樂園正式落戶舟山。未來，雙方將通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)舟山保利航空小鎮(zhèn)開元森泊度假樂園項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)與高水平運(yùn)營(yíng)。12月，河北旅投與融創(chuàng)文旅達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，融創(chuàng)文旅將全面負(fù)責(zé)河北旅投旗下金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理工作。未來融創(chuàng)文旅也將通過娛樂、酒店、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)，為金山嶺旅游度假區(qū)提供全維度的四季冰雪服務(wù)。
結(jié)語(yǔ)：
無論是將“擔(dān)當(dāng)”“數(shù)字化”“行業(yè)認(rèn)可”奉為金科玉律，還是借助產(chǎn)品原力、品牌活動(dòng)、IP版圖以及強(qiáng)強(qiáng)合作等方式拓展品牌傳播渠道、強(qiáng)化品牌生態(tài)建設(shè)，2021年，文旅運(yùn)營(yíng)商在傳播自己的品牌主張上始終因變思變、拾級(jí)而上。我們有理由相信，未來，品牌傳播力將依然是文旅運(yùn)營(yíng)商們長(zhǎng)期受用的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，只有重視品牌維護(hù)的運(yùn)營(yíng)商才能在高速發(fā)展的道路上“順風(fēng)而行”。
本文內(nèi)容僅代表作者立場(chǎng)和觀點(diǎn)。本文著作權(quán)歸搜狐焦點(diǎn)所有。未經(jīng)允許，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載；經(jīng)允許轉(zhuǎn)載或使用本文時(shí)，請(qǐng)注明來源。獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)請(qǐng)聯(lián)系：focuskf@vip.sohu.com。更多內(nèi)容關(guān)注公眾號(hào)"焦點(diǎn)研究院"。

推薦閱讀