快手與抖音誰更勝一籌快手是干什么用的( 三 ) _云知道

二、看視頻1. 進入頁面

（左）快手；（右）抖音
打開快手后，默認進入視頻列表頁，目的是為了將更多的內容呈現給用戶，這樣用戶就能自主選擇內容；而打開抖音，默認進入的是播放頁，用戶可以上下滑動切換視頻，這樣做是為了減少用戶的自主選擇，希望用戶可以直接消費內容。
對比其他內容型app，抖音的滑動引導更加強烈，除了有“滑動查看更多”的手勢提醒外，頁面也會隨手勢自動上拉半屏，露出下一個視頻的半屏，這種強引導提高了用戶上拉頁面的預期，希望用戶盡可能地上滑查看視頻。
還有一個明顯的差別是搜索功能的位置，快手把搜索放置在了一個比較明顯的中心位，并帶有“搜索你想看的內容”的解釋，說明快手是希望用戶產生搜索行為的。
而抖音的搜索功能放在了右上角的位置，也沒有文字向用戶解釋這個搜索圖標的含義，原因有可能是用戶對搜索圖標是有明確的認知的，即使不過多說明也知道這是搜索功能。其次就是搜索獲得內容和推薦獲得內容完全是相反的邏輯，而抖音是重推薦的，不希望太多流量被分到搜索入口里。
2. 挑選內容

左-快手；右-抖音
挑選內容也就是讓用戶主動選擇內容，常見的方式有搜索、展現海量內容。但是，現在大部分平臺都會把搜索和推薦結合起來，快手和抖音也是。
因為純搜索獲得內容的成本太高，用戶不一定能在平臺上找到感興趣的內容，很容易產生用戶流失，另外就是用戶不知道怎么去搜索到熱度較高的內容，需要自己去摸索，和互聯網時代下用戶越來越“懶”的特征是不相符的。
快手的做法是利用用戶的從眾心理，告訴用戶“大家都在看”的內容，其實也就是平臺里最熱的內容，評判標準可能是播放量或者點贊數。但是換了一種包裝，告訴用戶大家都在看這些相關主題，用戶就會有種心理，認為自己不了解這些就落后了，就會好奇地點開這些主題看是什么內容。
抖音的做法類似于微博，出了一個熱搜榜單，同時還自己做了一個人氣榜單，有音樂榜、品牌榜、好物榜，音樂榜可以理解為用戶在錄制視頻時最喜歡使用的音樂。抖音最初就是因為大量個性潮流的bgm受到廣大年輕用戶的喜愛的，而另外兩個榜單可以看出抖音在電商領域的部署。
快手在搜索入口里還有一個專題板塊，用戶可以選擇感興趣的專題參與錄制視頻，刺激用戶生產內容。但這個板塊入口藏的比較深，只有已登陸的用戶才能看到，并且只在人氣榜單上留了一行自動輪播的專題入口。但是，我們都知道抖音短視頻最開始的幾個版本就是由推薦、話題、活動專題（比如：之前和摩拜合作的嘻哈音樂共享單車的話題活動）構成的，現在這種轉變背后的原因是什么？
起初的活動是為了營造社區氛圍，引導用戶模仿，刺激用戶生產內容，通過這種方式讓平臺獲得海量的內容，為推薦做準備。當平臺已經擁有海量內容，有足夠的內容做到千人千面后，會將重點放在推薦上面。抖音是個非常典型的中心化產品，并不是每個短視頻作品都能被人看到，那些反復出現的高播放量作品基本都是頭部KOL的。抖音現在已經逐漸進入成熟期，面臨從內容平臺轉型成為社交電商平臺，內容生產分發已經不是該階段的重點，因此版面的調整可以看出整個產品的戰略變化。抖音也有視頻列表頁，讓用戶挑選內容，但是入口較深，需要進入搜索里上滑頁面才能看到。而且點擊視頻列表不是跳轉至單個的視頻，而是跳轉至話題。在話題里去尋找單個視頻，在播放頁面也沒有可以直接進入列表頁的提示，在播放頁左滑進入的是作者詳情頁，右滑進入上傳視頻頁面，和常規理解中的進列表頁完全不一樣。