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賽博年俗，從一款AI視頻彩鈴開始

中國移動人工智能ai

賽博年俗，從一款AI視頻彩鈴開始

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賽博年俗，從一款AI視頻彩鈴開始

文 ｜ 闌夕
從紅包大戰到春晚贊助 ， 我們剛剛經歷了史上AI含量最高的一個春節 。
如果很多年后再回顧剛剛過去的馬年春節 ， 它可能依然占據著一個重要的歷史地位 ， AI終于可以規?；谌氲饺祟惖纳顖鼍袄?， 并創造出一個數十年難遇的技術周期 。
只不過 ， 這一切也才剛剛開始而已 。
前段時間Data Reportal的一則統計報告很火 ， 說的是在全球68億人口里 ， 從未使用過AI應用的比例仍然高達84% ， 跟社交媒體上AI會如何顛覆未來的主流聲音相比 ， 這個數字多少有些反直覺 。
科技公司們當然也明白這個道理 ， 于是在像春節這樣注意力可以被集于一處的重要節日里 ， 為AI產品宣傳造勢就成了一種必選項 。
可以預見的是 ， AI含量在未來的節慶場景中勢頭定會一年高過一年 ， 直到人們對AI的存在習以為常 ， 才算結束 。
不過在各種Chatbot與AI助手刷屏的時候 ， 作為三大運營商里擁抱AI最積極的那一個 ， 中國移動推出了AI視頻彩鈴這么個熟悉又有新意結合的方式 ， 還是很值得去深入觀察討論的 。
我的評價是 ， 在眾多AI玩法已經難見新意的情況下 ， 中國移動帶來了一股清流 ， 也是最有機會創造出全新「賽博年俗」的方式 。

春節是闔家團圓、走親訪友的節日 ， 也是一年來中國人社交最密集的時刻 ， 這就意味著AI在向下普及的過程里 ， 社交屬性一定不會缺席 。
只能說專業對口很重要 ， 跟用戶打了一輩子交道的中國移動實在是太懂人們需要什么了 ， 這種能深度滿足各類場景的社交產品 ， 不僅新穎 ， 也很實用 。
促進社交 ， 是AI的另一種價值眾所周知 ， 如今絕大多數ChatBot——以及在此形態上衍生出來的AI產品——都在往人與AI的交互方向上發力 ， 也就是教會人如何用好AI 。
但歷史已經無數次證明了 ， 科技創新最終會以什么形態被普及到普通人手里 ， 很可能跟最初的設想完全不同 。
【賽博年俗，從一款AI視頻彩鈴開始】今年年初 ， 國內視頻模型迎來了全面爆發 ， 階段性登上了全球第一的寶座 ， Seedance 2.0排隊盛況空前 ， 這些都不假 ， 但要說它們是不是真的已經擺脫了「昂貴玩具」的定位 ， 可能還是要畫個問號 。
擅長AI的前沿用戶以及專業創作者 ， 已經用AI作品在網絡上斬獲了數十萬點贊 ， 但與此同時 ， 普通人想要具備這項技能 ， 仍然需要投入大量時間與金錢成本 。
也正是看到了這種難以抹去的割裂感 ， 中國移動才能把這些年在AI領域的積累充分利用起來 ， 以一種開箱即用的方式 ， 把AI產品往強化社交的方向上做出新的價值 ， 而不是僅僅局限于人與AI打交道 。
單是元宵節期間 ， 中國移動AI視頻彩鈴就上新了數十款模板供用戶選擇 ， 從賞月賞燈、品嘗湯圓的傳統年俗 ， 到唱歌送福、方言拜年的社交定制 ， 再到校園記錄、有聲家書的異鄉求學 ， 每一個都精準捕捉到了節日之于中國人厚重的情緒寄托 。

其實自社交網絡普及以來 ， 每年春節關于「微信拜年」的吐糟就沒停過 ， 原因在于人力有時而窮 ， 越是精致編排的文字模板 ， 反倒越會生出強烈的不真誠 ， 以致于讓春節拜年的信息轟炸成了一種新的社交負擔 。
想象一下 ， 如果親朋好友在電話拜年之前 ， 首先看到的是極具特色的AI視頻彩鈴 ， 屏幕上熟悉的面孔唱著歡慶新年的歌曲 ， 這種油然而生的氛圍感 ， 不是幾行冰冷的文字可以相比的 。
當用戶選擇AI歌手模板「鬧花燈」后 ， 僅需上傳一張自己的照片和一段聲音 ， 系統便能一鍵生成專屬的國風拜年MV 。 它巧妙地將大眾耳熟能詳的明星演繹替換成了用戶本人的面孔 ， 熟悉的旋律搭配極具反差感的熟人面容 ， 在接通電話的黃金數秒內 ， 極大地增強了拜年的誠意與社交趣味性 。

又或者在元宵節之際 ， 看到好友發來的賞月賞燈、品嘗湯圓的視頻彩鈴 ， 那份生動與契合 ， 恰好彌補了因忙碌無法親身參與年俗的遺憾 。 在「廟會游園」模板中 ， AI將新春祝愿化作可定制的個人專屬3D國潮手辦 ， 生成還原傳統燈會的虛擬分身 ， 讓奔波于職場的年輕人足不出戶 ， 便能在方寸屏幕間沉浸式「逛廟會」 ， 實現了跨越空間的情緒補償 。

開學季上線的「少年中國說」模板 ， 更切中跨代溝通的痛點——通過生成追夢的數字形象演繹勵志文學 ， 既是一份遠方的平安報備 ， 又以充滿儀式感的方式 ， 彰顯了青少年探索未來的決心 ， 用熱血畫面熨平了兩代人之間的距離感 。 對于返校異地的高校學生 ， 無法與家人共度佳節 ， AI有聲家書則成了最妥帖的慰藉 ， 將難以言表的鄉愁轉化為具體影像 ， 向父母傳遞奮發向上的精神面貌 。


這就是中國移動「AI嘗鮮」專區最受歡迎的板塊 ， 它們在現實中實打實豐富了人們的社交聯系方式 ， 哪怕是使用智能手機有些生疏的老人 ， 也能通過上傳照片一鍵轉化 ， 定制出獨一無二的AI彩鈴視頻 。
更重要的是 ， 它可以被無縫復用到各種日常生活場景里去 ， 比如前不久的冬奧會期間 ， 每逢一個中國奪金時刻 ， 就會有相應的AI視頻彩鈴刷屏 ， 這種具象化分享為社交帶來的共鳴 ， 遠勝千言 。
這同樣是科技行業在競逐技術高地時絕對不容忽略的核心價值 ， 除了解決工作學習的剛需外 ， 真正優秀的AI產品 ， 必須具備承載用戶復雜情緒、創造新型社交連接的能力 ， 讓前沿代碼真正擁抱人間的煙火氣 。
虛擬的AI ， 也可以創造真情實感情緒價值的含金量 ， 很快也在年輕人聚集的社交平臺上得到了直觀印證 。
省份特色一直都是小紅書/抖音/快手等平臺的熱門選題方向 ， 評論區里的討論熱度一直居高不下 ， 充滿了參差乃是幸福本源的畫面感 。
而中國移動AI視頻彩鈴的「AI家鄉話拜年」玩法 ， 同樣在用戶群體中收獲了廣泛好評 ， 比如川渝重慶的《熊貓計劃》與《幻變山城》 ， 從視覺和聽感上最大程度做了本地化適配 ， 像這樣的模板有幾十款 。
這一現象極其生動地證明了 ， 在AI時代 ， 我們依然需要具備「活人感」的真實個體表達 。
是的 ， AI視頻已經無法避免地鋪滿了社交媒體 ， 但在具體用法與落地路徑上 ， 內容究竟是純粹機器批量生成的 ， 還是通過高度定制承載了個人情感 ， 二者之間依然區別很大 。
每一次視頻彩鈴播放、每一次數字分身被看見 ， 都是真實人類在當下社會環境中的一次情感映射與自我認同 。
其實這幅畫面我們并不陌生 ， 因為從去年開始 ， 很多AI產品的用戶量爆發 ， 幾乎都伴隨著社交媒體上AI玩法掀起了新的風潮 ， 豆包的九宮格P圖、教用戶如何穿搭 ， 可靈的動作控制、對口型 ， 無外乎都是如此 。
這就是AI時代產品主義的優勢 ， 模型的參數和功能固然會影響使用體驗 ， 但絕不是能不能成功的關鍵要素 ， 在向下普及到用戶的過程里 ， 產品到底好不好用 ， 依然是用戶說了算 。
作為常年與用戶打交道的運營商 ， 中國移動可以說是最懂人們想要什么的科技公司之一 。
更為關鍵的是 ， 中國移動在此次新春戰役中 ， 展現出了令眾多純互聯網廠商難以企及的全域聯動生態壁壘 ， 他們并未將視野狹隘地局限于線上的流量紅海爭奪 ， 同步實現了線上線下31個省份渠道觸點的全面鋪開 。
從中國移動APP、咪咕音樂APP、咪咕視頻APP、移動愛家APP等移動系列矩陣 ， 到微信、微博、抖音、快手、小紅書等各大主流社交平臺 ， 總計上線了多達497個觸點位 ， 構建起了一張無死角的全網宣發網絡 。
除此之外 ， 線下精心策劃的「移平米」打卡場景更是深入到了各大營業廳、辦公樓大屏乃至地鐵站與線下熱門商圈 ， 深入城市毛細血管的線下實體觸達能力 ， 同樣給足了中國移動全域聯動生態的發揮空間 。

線上引爆社交話題、線下承接沉浸體驗 ， 背靠以虛向實、以虛務實的戰略打法 ， 中國移動步步為營地走到了每一位用戶的身邊 ， 形成了一個從內容生成、情感觸發到線下互動的商業閉環 。
靜水要流深 ， 也要流廣在工業革命初期的很長一段時間里 ， 人們并不會使用蒸汽機去直接驅動機器 ， 僅僅是用它把低處的水抽回高處的水庫 ， 好讓水車繼續轉動 。
這并沒有改變生產方式的本質 ， 所有工廠依然需要沿河而建 ， 能源高度依賴水流 。
直到真正可以輸出旋轉動力的萬能蒸汽機普及 ， 機器徹底擺脫了自然水源的束縛 ， 人類開始享受到數千倍于以前的產能 ， 工業革命才迎來了全面爆發 。
嚴格來說 ， 我們如今正處于高度相似的「生產力延遲」現象里 。
如今的AI仍處于極早期階段 ， 這毋庸置疑 ， 這也意味著未來把它向下普及的方式 ， 絕不會是單一的 。
靜水流深 ， 更要流廣 ， 中國移動并沒有讓大眾去適應復雜的技術 ， 而是把AIGC這一新質生產力直接封裝成了元宵節的一盞燈、開學季的一首家鄉話問候 ， 用基礎設施般的易用性把AI交付給普通人去表達情緒、煥新社交 。
在技術爆炸的年代里 ， 「普及」也是另一種創新 。

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