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抖音掏出團購界拼多多，這是要給團購市場上強度？

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抖音掏出團購界拼多多，這是要給團購市場上強度？

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抖音掏出團購界拼多多，這是要給團購市場上強度？


在“艱難”地熬過 2025 年這個多事之秋后 ， 美團在 2026 年剛開年 ， 就又遇上了一個新麻煩 。
世超前兩天最近發現 ， 許久未營業的 APP 工廠字節跳動 ， 又雙開張了 。
就在上個月 ， 抖音悄咪咪上線了一個叫抖省省的獨立 APP 。

說起來 ， 抖省省這名字聽著反倒有點像拼多多失散多年的兄弟 ， 但它是抖音團購實打實的“親兒子” 。
說實話 ， 差評君剛聽到這個消息時是拒絕的 ， 現在的內存比金子還貴 ， 我還要專門下載一個 APP 來買團購券？抖音主站里不是都有嗎？
但本著“有羊毛必薅 ， 有新坑必踩”的精神 ， 我還是第一時間下載了這玩意兒 。
結果這一試不要緊 ， 我發現字節這次是想把桌子都給掀了 。
打開抖省省 ， 第一感覺就是：清爽 ， 再一看又像是抖音和美團的集合體 。

眾所周知 ， 抖音的靈魂是刷 ， 但在抖省省里 ， 短視頻沒了 ， 直播沒了 ， 甚至連那些花里胡哨的特效也沒了 。
整個 APP 走的是極簡風 ， 首頁直接就是優惠活動和店鋪分類 ， 第二頁就是你的訂單和核銷碼 。
這個改動 ， 也在一定程度上暴露了抖音的心思 。
以前我們在抖音買券 ， 邏輯是有點類似逛街——刷著刷著看到一個烤肉視頻 ， 饞了 ， 下單囤券 ， 后面找時間去吃 。
在過去幾年的抖音團購里 ， 一直都是這么干的 ， 雖然效果不錯 ， 但始終是非計劃性消費 。
所以 ， 這種沖動消費的核銷率有點拉跨 ， 往往前一天刷到特別想吃的店鋪 ， 第二天一清醒就又懶得去了 。

而且當你真餓了想找飯吃時 ， 在抖音里搜個店 ， 效率還是偏低了一點 。
另一邊 ， 根據數據顯示 ， 2025 年抖音生活服務的用戶里 ， 約 80% 的人其實是有“主動搜索”行為的 ， 而且這部分搜索還直接帶動了 55% 的交易額 。
也就是說 ， 經過前幾年的用戶養成 ， 現在大伙在一定程度上 ， 已經養成了在抖音買團購券消費的習慣了 ， 抖音估計就尋思 ， 這或許能夠撐起一個新 APP 了 。
不僅如此 ， 抖音也有自己的困擾 ， 如果按照之前的打法 ， 想要提升自己的訂單量 ， 就得加大相關廣告的推送量 ， 但這操作可不能卡bug ， 無上限一直加 ， 因為廣告加多了又會反過來影響刷抖音主站的爽感 。
你想想 ， 如果打開抖音刷了 10 分鐘 ， 結果硬是看了 5 分鐘廣告 ， 不比吃了屎還難受嗎？
所以為了解決這些問題 ， 抖音干脆就大手一揮：既然你們想搜 ， 那我就專門做一個沒有視頻干預的 APP 給你們搜 。

當然了 ， 抖省省的數據肯定是和抖音打通的 ， 你在主站收藏的店鋪、買過的券、歷史訂單 ， 這里全都有 ， 主打一個無縫銜接 。
而且 ， 抖音自己也知道 ， 要讓大家愿意來下載抖省省 ， 沒點甜頭肯定是不行的 。
經過差評君實測發現 ， 這波冷啟動 ， 抖音也是花了不少真金白銀的 ， 比如新用戶首周每天最高能領 12 元 的專屬優惠券 。
同時 ， 一些店鋪的團購套餐價格 ， 無論是火鍋、烤魚這類正餐 ， 或者是蛋糕面包奶茶這些下午茶 ， 疊加這些優惠券之后 ， 抖省省的團購價格也確實做到了全網最低或最低之一 。
抖省省價格

前兩天吃過的價格

而且 ， 當你搜索某個店鋪時 ， 系統會直接展示“超低團購價” ， 甚至支持全網比價功能 。
這擺明了就是對著隔壁貼臉開大：“我比你便宜 ， 你怕不怕？”
但如果你以為這只是個單純的團購版拼多多 ， 那你就太小看字節跳動的野心了 。
自從 2021 年初 ， 抖音正式啟動本地生活服務業務開始 ， 5 年下來 ， 抖音的本地生活每一步都走得很穩、很扎實 。
去年的 GMV 同比增長 59% ， 已經達到了 8500 億元 ， 逐漸逼近美團 。

更夸張的是 ， 抖音之前在濟南等首批試點城市提供高達 6%–10% 的貨補（普通城市僅 4%） ， 推動當地核銷 GMV 反超美團 。
再一次用行動證明了 ， 這個行業所謂的護城河也不是那么牢不可破 ， 抖音自可以用自家天量流量+已有的用戶習慣 ， 只要再花那么億點點鈔能力 ， 用戶集體轉投都不帶遲疑的 。
但這還只是前菜 。
世超稍微多瞅了兩眼 ， 才發現字節跳動這次不僅僅是想用補貼砸暈用戶 ， 還有一個隱藏后手 。
在這個局里 ， AI 才是親兒子 。

因為在上線抖省省的時候 ， 官方特地出面放風：“未來 ， 平臺會進一步融入AI技術 ， 讓抖省省不僅是一個省時省心的團購APP ， 更成為陪伴用戶探索吃喝玩樂線下場景、提升生活品質的貼心助手” 。
“在吃喝玩樂的團購APP里 ， 融入AI技術” ， 這不得不讓立案想到在過去的春節里大放異彩的千問了 。
難道說 ， 抖省省在將來也會以一種雙向奔赴的形式 ， 接入自家豆包APP的AI功能 ， 讓人可以快捷點單？
再多想一步的話 ， 那豈不是意味著 ， 或許在明年春節 ， 又有免單卡可以領了？

當然 ， 以上全是世超個人的猜測 ， 如有雷同 ， 純屬巧合 。
雖然目前 ， 抖省省到底有多狠咱們還不好說 ， 可對于美團而言 ， 這絕對是個壞消息 。
外賣業務現在被幾個巨頭整得焦頭爛額 ， 現在基本盤又被抖音瘋狂挖墻腳 。
這還是抖音暫時還沒發力猛推抖省省 ， 我都有點不敢想象 ， 如果本地團購也開始搞紅包大戰 ， 美團該怎么多線作戰了 。
當然 ， 對于我們普通人來說 ， 神仙打架 ， 凡人撿漏 。
只要他們還在燒錢搶地盤 ， 我們就能多喝幾杯便宜的奶茶 。
【抖音掏出團購界拼多多，這是要給團購市場上強度？】

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