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“蘋果稅”的真相：九成收入歸開發者

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“蘋果稅”的真相：九成收入歸開發者

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“蘋果稅”的真相：九成收入歸開發者

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一直以來 ， 網上都有一個傳言：在蘋果設備上購買會員服務、打車 ， 甚至是買禮物給主播打賞 ， 都比安卓平臺要貴 。 原因就是蘋果會對每一筆內購收取30%的“蘋果稅” ， 真是這樣嗎？

近日 ， 波士頓大學Questrom商學院經濟學家Andrey Fradkin教授和安諾析思國際咨詢經濟學家Jessica Burley博士共同主導的一項研究顯示 ， 在蘋果的App Store中 ， 2024年總交易額達到了驚人的1.3萬億美元 。 這其中超過90%（相當于約1.17萬億美元）都是歸應用開發者所有 ， Apple并未從中抽取任何傭金 。 這意味著對于絕大多數通過App Store進行的交易 ， 特別是涉及實體商品和服務的銷售 ， 開發者獲得了幾乎全部的收益 。
究其原因 ， 是因為蘋果只會對年收入超過100萬美元的App收取30%的傭金 ， 而百萬美元以下的中小開發者 ， 抽成比例會更低一些 。 而在安卓平臺 ， 這一費率往往會高達50% 。
這份報告詳細描繪了構成這1.3萬億美元交易額的三大主要來源 。 其中 ， 實體商品和服務占據了絕對的大頭 ， 交易額超過了1萬億美元 。 這一增長主要源于近年來在線食品外賣、到店自取服務以及日用品網購等服務 。 排在第二位的是游戲、照片/視頻編輯等數字商品和服務 ， 貢獻了約1310億美元的交易額 ， 第三大來源是應用內廣告收入 ， 達到了1500億美元 。 這種模式支撐了大量免費或低價應用的存在 ， 是移動應用生態中重要的商業模式之一 。

據統計 ， 自2019年以來 ， 以上三大類別的消費總額增長超過了一倍 。 實體商品與服務的增長最為迅猛 ， 增幅達到2.6倍 ， 這清晰地反映了消費者購物習慣向線上遷移 ， 尤其是日常消費品的線上化進程加速 。 數字商品與服務也保持著穩定增長 ， 除了游戲之外 ， 用戶在內容創作類應用上的投入增加是重要因素 。 報告同時觀察到 ， 人工智能驅動的應用正日益深入地融入用戶的日常生活 ， 并在生態中扮演著越來越重要的角色 。
研究指出 ， App Store每周都會吸引超過8.13億人次訪問 。 過去五年間 ， 美國、中國和歐洲在內的主要市場均實現了交易額翻倍以上的增長 。

作為平臺運營方 ， Apple在報告中強調了其為開發者提供的支持體系 。 這包括為應用分發提供覆蓋全球近200個地區的渠道、支持40多種本地貨幣的交易處理系統以及相應的稅務管理工具 。 在技術層面 ， Apple提供了Xcode開發工具、TestFlight測試平臺、App Analytics數據分析服務等 ， 幫助開發者構建、測試和優化應用 。
在安全方面 ， Apple聲稱其內置的支付系統在過去五年內阻止了超過90億美元的欺詐交易 。 此外 ， Apple通過設立在全球多個國家的開發者中心、開發者學院提供技術培訓、設計資源和商業指導 ， 并為開發者提供多語言、全天候的支持服務 。

【“蘋果稅”的真相：九成收入歸開發者】隨著Apple年度全球開發者大會（WWDC）即將召開 ， 公司表示將為全球開發者提供免費的技術講座和與專家交流的機會 ， 進一步展示其最新的技術框架和發展方向 。 Apple也將繼續發揮自己的優勢 ， 助力開發者在AppStore這個平臺發布自己的作品 ， 消費者也可以在其中得到安全、可靠的服務 。

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