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京東海爾冰箱價格一覽表，海爾電冰箱報價( 二 )

京東


虎嗅注：海爾，這家老牌電器巨頭的新動態是：將用4.75億歐元（人民幣約38.05億元）收購意大利家電制造商Candy公司100%的股份 。海爾的全球化再進一步，如今，來自海外市場的營收在海爾總營收的占比已經達到了40% 。海爾依然是家電行業的頭部，但卻不復當年行業“第一”的輝煌，不管是海外市場還是國內，海爾還面臨著諸多的挑戰 。
本文轉自“界面”，作者：王子辰，題圖來自視覺中國 。
中國家電巨頭青島海爾（600690.SH）的全球化再進一步，這家公司準備在中歐國際交易所掛牌發行D股4億股，以籌集用于收購意大利家電企業Candy（卡迪）所需要的4.75億歐元資金（約合38.05億人民幣） 。
從2012年，青島海爾就開啟海外并購之路，從日本的三洋，到新西蘭的斐雪派克、美國的通用家電，再到意大利的Candy，并購足跡遍布五湖四海，以實現全球化業務布局 。
最新財報顯示，已經成為全球性企業的青島海爾，海外營收占總營收的40% 。這家公司依然強大，卻不再是第一 。
作為最早登陸中國資本市場的家電巨頭，青島海爾目前無論是營收還是市值，都落后于競爭對手格力電器（000651.SZ）和美的集團（000333.SZ） 。
在經歷了國際化戰略、全球品牌化戰略以及網絡化戰略的戰略理念撞擊；也經歷了強制管理、自助管理，至“人單合一”的組織變革之后，海爾變得沉穩，甚至沉悶 。
上個世紀90年代，借助動畫片《海爾兄弟》，海爾品牌形象深入人心，兩個褲衩兄弟的logo進入千家萬戶 。為重塑競爭優勢，海爾大手筆重拍《海爾兄弟》，由張瑞敏擔任總顧問 。新動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》，第一集就是《快醒來，海爾兄弟》 。
全球化背后
作為海爾集團旗下的主要資產，青島海爾成立于1984年，明星企業家張瑞敏用一把鐵錘砸毀76臺冰箱，后率先引進德國利勃海爾技術，推出第一款四星級冰箱“琴島-利勃海爾” 。
目前，青島海爾業務橫跨了冰箱、洗衣機、暖通空調，以及廚電、小家電 。在集團層面，海爾還布局了手機、工業、地產、旅游等 。
青島海爾宣稱，其通過海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥6大家電品牌的全球化戰略協同，但是從產品角度看，只有冰箱、洗衣機具備較好的領先優勢 。
早在1998年，海爾就提出國際化戰略：將產品賣到全球 。2005年，又提出全球化戰略 。
根據此前規劃，海爾走的是“自主品牌+本土化運營”全球化道路，堅持打海爾品牌出口，并開發出國際化的知名品牌，創造本土化的名牌，即“創牌” 。
1999年，海爾國際化的目標是“三個三分之一”：國內生產國內銷售1/3，國內生產海外銷售1/3，海外建廠海外銷售1/3，還將有美國海爾、歐洲海爾、中東海爾等出現在世界各地 。
這一目標并沒有實現 。雖然作為一家全球性家電企業，青島海爾的業務已遍布五湖四海，還在全球多地設立研發中心和生產基地 。
根據歐睿國際（Euromonitor）發布的2017年數據顯示，海爾以10.5%的市場份額，位列全球第一，似乎達到了海爾“世界第一家電品牌集群”的目的，但這是通過海外收購達成，有違“創牌”的初衷 。
2012年，海爾收購三洋電機在日本、東南亞的洗衣機、冰箱等多項業務；之后，并購新西蘭高端家電品牌斐雪派克（Fisher&Paykel）；2016年，海爾以55.8億美元整合通用電氣家電業務 。
2017年，海爾海外業務貢獻總營收43%（2018年上半年為40%），比2015年之前提升了整整20個百分點 。但如剔除通用電氣的收入，海外營收比重僅為18.7% 。

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