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IFA觀察｜更智能、更綠色，中國企業高端出海

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IFA觀察｜更智能、更綠色，中國企業高端出海

當地時間9月5日—9日 ， 2025柏林國際電子消費品展覽會（IFA2025）舉辦 ， 本屆展會以“智能生活·可持續未來”為主題 ， 聚焦人工智能、物聯網、綠色科技等前沿領域 ， 吸引眾多展商和觀眾參與 。
作為全球消費電子和家用電器領域最具影響力的展會之一 ， 2025IFA邁入第二個百年 ， 中國企業逐步成為IFA的關鍵力量 ， 中國企業帶著最新科技產品 ， 逐步搶灘歐洲高端市場 ， 實現全球化進階 。
【IFA觀察｜更智能、更綠色，中國企業高端出海】IFA2025現場 。 企業官方微信公眾號截圖
全球化進階 ， 中國企業高端出海
歐洲是全球公認的家電高端市場 ， 成為檢驗企業全球化實力的“試金石” 。 中國家電企業在歐洲市場的布局并非一蹴而就 。 早期 ， 主要以產品出口的形式進入歐洲 ， 但由于品牌知名度較低 ， 多處于中低端市場 ， 面臨激烈競爭 。
隨著國內家電產業的技術升級和品牌建設 ， 企業開始轉變策略 ， 加大研發投入 ， 針對歐洲消費者需求開發高端產品 。 IFA2025 ， 除美的品牌外 ， 美的集團的多元品牌生態亦協同亮相 ， 包括歐洲TEKA品牌、德國高端廚房品牌Küppersbusch、AI科技家電品牌COLMO 。
海信集團攜智慧生活、智慧能源等產業的最新科技創新成果參展 ， 展示了AI技術在顯示革新、智能家居場景聯動及智慧能源管理等領域的深度應用 。 海信視像科技總裁李煒透露 ， 高端RGB-MiniLED電視U7S Pro將于9月底發布 。 同時 ， 海信發布最新一代智能電視操作系統 。
海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商 ， 這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后 ， 海信第三次贊助世界杯 。 海信集團副總裁方雪玉表示 ， 每次世界杯都會推動一項新的顯示技術革命 ， 2026世界杯將加速RGB-Miniled技術的全面普及 。
創維集團聯合旗下德國高端品牌METZ及歐洲科技品牌Strong共同參展 ， 全面展示在智能顯示、智能家居、個人護理及新能源等領域的最新成果 。 集團董事會表示 ， 將加快儲能業務發展與新能源“出海”戰略的實施 ， 進一步擴大在全球綠色能源市場的份額 。
家電新勢力追覓科技在IFA 2025集中呈現了包括個人護理、大家電及戶外智能設備在內15大品類 ， 首次在西南歐市場亮相的冰箱、空調等大家電品類 。 近日 ， 追覓科技表示 ， 公司2025年上半年營收遠超2024年全年營收 。
從貼牌代工到技術引領 ， 中國家電企業正以高端化和本地化戰略重塑歐洲市場格局 。 憑借持續的研發投入與技術創新 ， 這些企業正在歐洲高端市場實現從“產品出海”到“品牌和技術出海”的跨越 。
中怡康在IFA2025發布報告顯示 ， 2025年上半年全球科技及耐用消費品市場實現4030億美元收入 ， 同比增長4.6% 。 從區域表現看 ， 2025年上半年 ， 西歐市場恢復正增長 ， 而發達亞洲地區仍在下滑 。 相比之下 ， 中國激增12% ， 中東增長5% ， 新興亞洲和拉丁美洲也恢復增長 。
中國家電智能化、綠色化出海
從智能家居到綠色節能 ， 從AI賦能到全場景互聯 ， 中國品牌正逐步定義行業未來 ， 推動全球消費電子行業向更智能、更可持續的方向發展 。
乘著AI的時代浪潮 ， 家電正加速向智能化進化 。 此次 ， 海爾智家攜海爾、Candy、Hoover等品牌參展 ， 其中“AI之眼”科技亮相IFA ， 展示了智慧廚房、高端洗護等場景 ， 海爾歐洲還推出了系列電視產品 ， 進一步拓寬智慧家庭場景陣列 。
TCL通過TCL實業與TCL科技 ， 攜智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大產業亮相IFA 2025 。 TCL聚焦前沿顯示、AI創新 ， 包括TCL旗下雷鳥創新的最新款AI/AR眼鏡 ， 分體式AI陪伴機器人AiMe 。
在市場消費升級趨勢下 ， 更具品質、更為健康的產品成為主流 。 2024年 ， TCL空調全球產銷量超2000萬套 ， 同比增長29.6% 。 2025年上半年TCL電視全球出貨量1346萬臺 ， TCL Mini LED電視在歐洲市場出貨量同比大幅增長91% ， 空調在歐洲同比增長31.7% 。
長虹在IFA展會上首次亮相熊貓主題家電 ， 將中國的熊貓文化符號與AI技術相融合 ， 長虹AI TV搭載擬人化智能體“熊貓小白” ， 冰箱創新應用AI云保濕科技 ， 空調通過“AI自適應技術”自動調節室內環境 。
歐洲高端市場已從“本土壟斷”轉向“全球競合” ， 成為中國家電企業實現全球化進階的關鍵戰場 ， 也持續推動全球家電產業向更高質量、更智能化的方向升級 。
中怡康分析師提到 ， 家電領域增長主要由三大消費偏好驅動：可持續性、簡化功能和AI智能 。 隨著全球科技及耐用消費品市場步入2025年下半年 ， 市場呈現謹慎樂觀態勢 。 創新驅動、價格可承受性與區域市場韌性將成為推動行業持續增長的關鍵因素 。
新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶

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